论绿色营销战略对企业发展的意义。
[关键词]企业发展；绿色营销；可持续发展
【中国图书馆分类号】F713.5【文献识别码】A【文号】1005-6432(2012)31-0020-02
随着时代的不断发展，我们人类社会逐渐进入了一个处处注重环保的领域，我们的消费意识也在不断变化。在日常消费方面，人们更加关注自然、环保和健康，这种趋势正在迅速蔓延。随着消费观念的不断更新，绿色消费模式也在不断加强，我们的营销市场也进入了一个全新的层面——绿色营销。因为人们的消费趋向绿色，企业以绿色模式营销产品自然是必然趋势。所谓绿色营销，是指各级企业和社会在充分了解和掌握消费者日益增强的环保观念后，重新开发和发掘的一种新的市场机会，这种机会造成了环保无害产品的供需失衡。通过完整合理的专业销售方式，满足消费者和整个社会的需求，最终达到可持续发展的预期目标。这种营销的目的是在当前极其恶劣的环境威胁形势下获得一定范围的商业机会，同时实现企业利益和产品消费者权益的双重和谐。可见，企业实施绿色营销战略对自身的可持续发展是非常重要的。一方面可以促进社会的不断发展，另一方面可以保证企业经济的长期可持续发展。
1实施绿色营销模式是突破国际贸易壁垒的措施。
在当今贸易全球化的时代，环保逐渐成为一种规范，一种生活方向。在一国贸易壁垒的书面文本中已经规定，该国不能干涉任何国家保护全人类、动植物生存和安全的方式。环境保护已经成为我们现实生活中各国之间绿色产品进出口的一个基本准则。一旦发现产品不符合该条规定的标准，就不能进口或出口，既保护了消费者的利益，也保护了企业的利益。
比如某个农副产品的农药用量高于某个标准，食品饮料含有过多的有害微量物质，某些工业产品会污染环境等等。，这些都会被进口国拒绝。一些发达国家为了保护本国产业，充分利用世界范围内绿色环保的深化趋势，构筑了一定的非关税绿色壁垒，可以在一定程度上限制甚至禁止外国产品进入本国。也正因为如此，我国大多数外贸企业只能按照环境管理的一系列规定，在大量增加资金投入的同时，积极注重科技积累，不断开发绿色商品，不仅在国内，而且在国外，同时在各个方向开展具有绿色营销意识的活动。只有这样，才能打破一些国家所谓的绿色壁垒，扩大我国产品的出口量和市场，最终实现我国产品的国际化。在这一点上，海尔集团非常具有标志性。他们生产的绿色冰箱被授予欧洲环境标志称号后，产品在欧洲市场一路顺风，在欧洲市场的产品份额也在不断上升，在一定程度上对海尔企业的国际化进程起到了推动甚至决定性的作用。
2企业实施绿色营销模式关系到循环经济的发展。
党的十六届五中全会中提到，中国的基本国策是不断节约资源，不断发展可循环的长期经济，妥善保护自然生态环境，在经济发展中优先建设环境优美、资源丰富的社会，不断加强社会经济与人和生活环境的相互和谐。由此可见，我国未来的经济发展方向是经济循环，企业的发展战略是可持续发展。目前我们国家很多传统经济还在向一个方向发展，从资源到产品到废弃垃圾。如果这种情况继续发展下去，将会导致一些资源的短缺甚至枯竭。这是一种不可持续的经济模式，但如果采用可循环的经济发展模式，这种不足会在一定程度上得以避免。这是一个新的技术层面，将物质资源消耗到产品中，最终在资源回收和再生之间循环。在这个循环过程中，资源和产品得到可持续的合理利用，经济活动造成的自然资源损失降到最低。这一概念的本质是生态经济，这也是将自然资源与社会长期发展相结合后的一种新的可持续经济发展方式。采用这种循环经济模式的企业需要满足一定的要求。首先，企业的自利发展目标与社会发展和环境保护相互关联。其次，企业的经济价值观必须正确，这是绿色营销中倡导的绿色焦点。
具体来说，与传统营销模式相比，这种绿色营销的主要特点是更加注重社会责任。企业在满足了人们日益增长的物质需求后，还可以减少资源的损耗，实现资源的真正长期利用，环境可以得到不断的改善和保护。除上述优点外，再利用绿色营销模式还可以最大限度地减少企业开发利用的不可再生资源的损失，降低环境污染程度，这说明绿色营销是发展虚幻经济过程中不可或缺的环节。
3实施绿色营销模式是一个企业能否长久生存的基础
美国著名学者保罗？霍肯曾说过:无论哪个企业发展，都需要知道企业需要什么，输出什么，丢弃什么，这三者与自然环境是什么关系。可见，企业的营利活动在一定程度上离不开自然环境。随着人们逐渐进入工业化时代，原有的生产力水平有了很大的提高，我们征服生态的欲望越来越强，附带的自然改造力量也在不断加强。这就导致了两种情况，一种是我们创造了以前没有的物质文明，另一种是我们造成了一系列的社会问题和环境危害。因为过去企业只是盲目利用资源生产初级产品，没有考虑未来的资源问题。久而久之，必然导致这种资源的缺乏甚至枯竭，最终的结果是企业无法可持续发展。现在的企业深谋远虑地意识到这一点，并深刻认识到资源的重要性，进而采用绿色营销的方法来改变企业的管理模式和产品的生产方式，从而提高和促进消费。