大众传播论文

大众文化在全球文化进程中扮演着重要的角色。美国好莱坞从20世纪初就占据了全球文化市场的垄断地位，并且在不断更新发展。这启示我们，一个国家文化的影响力，一方面在于经典和传统文化的弘扬和普及，在于核心价值观的养成；但同时，流行文化的国际影响力也是一个关键。从流行文化中，人们可以欣赏一个民族现在的现实和它的想象力和创造力。从大众文化中，人们可以感受到一个社会与其他社会之间交流和对话的直接可能性。一个国家的形象，既来自其高端精英文化，也来自被视为“低端”的大众文化。对高雅、博大精深的文化的跨文化理解，对于其他文化的人来说往往更加困难，而流行文化的生动、直接，往往能形成“健康”、“乐观”、充满活力的印象。电影《《阿凡达》》的成功不仅仅是一个艺术表达的问题，更是大众文化领域的议题和议程的掌握和设定能力、科技能力和艺术经验的综合结合所带来的全球影响力。流行文化有三个特点有利于跨文化、跨地域的传播:一是形式上的文化壁垒少，文化折扣少，容易理解和熟悉。有了更广更便捷的传播途径。第二，流行文化往往通过情感传播来表达价值观，具有更加生动具体的传播效果。第三，流行文化可以让人了解一个社会的真实生活，有更生动的交流感受。

当人们谈到中国文化“走出去”时，往往会想到中国博大精深的传统文化。现实的大众文化其实是“中国制造”不可或缺的一部分，其积极的方面也能被世界接受和喜爱。打造“魅力中国”，既要吸引对中国传统文化感兴趣的人，也要吸引对中国流行文化感兴趣的人。“文化中国”不仅应该包括“传统文化中国”和“精英文化中国”，还应该包括“大众文化中国”。当然，也要关注和警惕大众文化的消极性和低俗化。现在看来，中国大众文化向西方发达国家的直接传播还存在障碍和麻烦。一方面西方传统上对发展中国家和新兴国家的文化有距离感，另一方面西方大众文化高度成熟，中国的文化产品还难以抗衡。然而，对于与中国有着相同或相似文化的地区和社会，对于面临相似发展问题和生存环境的新兴国家和发展中国家，中国当前流行文化的魅力是不容忽视的。我们一直非常关注海外文化在西方的传播。其实我们更应该关注的是传播效应，关注文化相连的地区和社会以及发展中国家和新兴国家的传播。这样才能有更好的传播效果和作用。