论绝对伏特加的广告创意哲学

在我们的日常学习和工作生活中，每个人都写过论文，我们必须熟悉各种论文。论文是讨论或研究某个问题的文章。你见过的论文有哪些？以下是我收集的关于绝对伏特加广告创意的哲学论文，希望对大家有所帮助。

绝对伏特加广告创意哲学浅析摘要:在一个充满消费的经济社会，消费者的目的不再仅仅是满足基本的生活需求，更多的是为了消费的感觉而消费。通过分析绝对伏特加品牌和广告创意的起源，旨在说明创意在广告中的重要地位。结合中国葡萄酒包装的现状，运用上述理论解决中国葡萄酒包装中存在的问题。

关键词:创意广告；葡萄酒包装；绝对伏特加

随着现代经济的快速发展，现代社会生活已经进入了一个充满消费的时代。在经济社会中，消费者的消费目的不再仅仅着眼于基本的生活需求，更多的是提高生活质量，满足消费欲望。在这种情况的刺激下，品牌在提高产品质量的同时，越来越重视品牌文化的建立。品牌文化的建立和传播，大多是通过各种广告来达成和实现的。在很多广告中，一个品牌要想脱颖而出，必须要有非凡的创意，所以看来创意在广告中起着非常重要的作用。下面将以绝对伏特加品牌的创意广告为案例来分析。

作为世界十大名酒之一，绝对伏特加是世界知名的顶级白酒品牌。在《福布斯》商业杂志最近评选的美国奢侈品牌中排名第一，其绝对伏特加的称号实至名归。其生产的顶级伏特加不仅口感醇厚、品质无与伦比，而且品牌所体现的完美和无限创意得到了世界的认可，从而名扬九州。

“ABS0LUT伏特加”这个品牌于1879年在瑞典创立，很快成为世界顶级伏特加之一。它的成功不仅在于121精湛的工艺和纯正的口感，还在于其长颈宽肩的简单而特殊的瓶型。而且，绝对伏特加的广告已经悄然跨越或者模糊了广告与艺术的界限，这可能也是波普艺术大师安迪·沃霍尔愿意为绝对伏特加画广告的原因。安迪·沃霍尔(Andy warhol)将波普艺术与绝对伏特加相结合，让绝对伏特加以一种全新的形式呈现在世人面前。但所有这些发展和变化，始终围绕着绝对伏特加的品牌追求:纯粹、简单、完美。现在ABSOLUT伏特加已经渗透到视觉艺术的很多领域，比如时尚、音乐、美术。但无论在任何领域，ABSOLUT伏特加都能凭借自身品牌的独特魅力吸引众多年轻而忠实的追随者。具体案例如下:

瓶状广告-以酒瓶为特色。比如给酒瓶加个光环，意思是“绝对完美”。瓶子上加了一个天使光环，寓意“绝对完美”。

绝对物体——各种物体被扭曲或改造成酒瓶。比如一个滑雪场的山坡，从山顶到山脚呈现出一个巨大的瓶子形状，标题为“绝对峰”，表示酒的品质极佳。

绝对城市-1987为了感谢加州对绝对伏特加的喜爱，绝对伏特加把一个游泳池做成瓶子，标题是“绝对洛杉矶”。没想到美国很多城市都要求做城市特写广告。于是就有了《绝对西雅图》《绝对迈阿密》等代表作。

主题艺术广告——以代表勇敢无畏的红色面孔，运用面部化妆艺术中常见的勾脸形式，浮现出由额头、眼窝、鼻窝组成的伏特加酒瓶形状，不同的颜色决定了人物性格的走向，就像设计师赋予伏特加红色一样，寓意这种酒是人们忠实的朋友。伏特加酒瓶的形状在中国京剧脸谱艺术中的体现，不仅仅是一种形式上的体现，更是设计师从这种形式中获得认同的目标，正如京剧脸谱艺术深受人们喜爱一样。

绝对口味——除了以蓝色为标准色的纯伏特加，绝对品牌还有柑橘、胡椒等多种口味。比如把一个橘子皮拧进酒瓶里，标题是“绝对迷人”。

自15以来，绝对伏特加的广告一直遵循“永远不变，但永远不一样”的广告创意理念，为产品打造出一种出众而持久的时尚。在这一理论的指导下，绝对伏特加的平面广告中坚持了“标准格式”——两个字标题的瓶子，共制作了600多个平面广告。虽然“形式”不变，但他们的表演总是千变万化。“大胆借势，巧传名”，广告主题多达12——瓶子广告、抽象广告、城市广告、艺术广告、节庆广告、品味广告、服装设计广告、主题艺术广告、影视文学广告、时事新闻广告、专题广告等等。这些不同主题的广告不仅有味道，还展现了机智和幽默。同时，它们不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外观。绝对伏特加的平面广告不仅涉及各个领域，还将这种造型元素与销售国的文化联系起来，打造出许多凸显这些国家独特文化的广告产品。正是这些具有广度和深度的创意广告系列，让这个品牌在世界上享有无与伦比的荣誉，无论是饮酒者还是不饮酒者，都认为它“绝对完美”。

广告策略的创新。绝对伏特加的成功告诉我们，品牌的成功并不全是靠金钱“砸”出来的，创新、独特、适合自身产品属性和文化的广告策略同样可以达到“扬名立万”的效果。绝对伏特加的广告基于一个创意点——以伏特加酒瓶的形状为设计元素进行联想。在广告策略上，绝对伏特加坚持广告创意的表现形式与理念的辩证统一，在标准的广告格式下，用源源不断的创意传递品牌价值。具体到品牌识别策略上，贯穿着“酷”和“前卫”的理念，但又不乏幽默和骄傲。绝对伏特加的创意广告概念都是以独特的酒瓶特写特征为中心，下面加了一行两个字的英文，第一个字是“absolute”，后面是一个表示品质的字，比如“perfect”或者“pure”。

综上所述，广告的创意离不开对生活的理解和感悟，美存在于生活的每一个角落。生活中的美是未经加工的，在自然状态下完全被设计师的眼睛所认知。绝对伏特加系列的广告素材完全来自生活。一栋房子，一根树枝，几块石头甚至一个头饰，都可能是推广商品品牌的最佳创意切入点。正是这些生活中不起眼的元素，常常被人们忽略，满足了我们新的视觉需求——创意。这种旧元素的新组合的表达，展现了形象本身的形式美，也给消费者提供了回归自然的心理感受。

我们的设计离不开生活，需要从生活的点点滴滴中寻找灵感来迸发创意；同时，生活离不开设计，设计需要用设计的新成果来装点，两者是相辅相成的。关键是让它们和谐发展，在创意设计中体现生活中的自然美。

参考资料:

陈瑞。绝对伏特加创意整合营销[J]。国际关系，2007(1)。

[2]曾迪来。现代包装设计[M]。长沙:中南大学出版社，2005。

[3]陈雷。包装设计[M]。北京:中国青年出版社，2006。

浅析绝对伏特加的广告创意哲学论文二摘要:绝对品牌伏特加系列广告成功运用的重复美学规律，以及其片面广告画面中光影的美感效果。

关键词:重复广告审美创意

绝对品牌伏特加系列广告在今天无疑是经典的诠释！无论是美伦环的单面展示，给人完整的视觉冲击，还是整体操作上的经典创意；从广告人的角度来定义，就像绝对的标题文字一样，这些都是本文的主题。

首先，我不得不带着一点敬佩的心情说一下它的绝对创意。提到伏特加，人们会把这种白酒与俄罗斯联系在一起。然而，绝对品牌伏特加的出现打破了俄罗斯在美国市场对伏特加烈酒的垄断。绝对品牌伏特加是瑞典伏特加品牌。伏特加1978进入美国市场时，人们认为绝对伏特加是“绝对”的失败，因为伏特加一直在俄罗斯的口袋里。然而，伏特加的美国代理商Carillon坚信，绝对伏特加可以用正确的策略做成成功的品牌。Carillon公司委托TBWA广告公司为绝对伏特加做广告。TBWA意识到，一个品牌要想成功，不能随波逐流。它必须突破一般酒类广告的传播模式，创造其附加价值，将“绝对”品牌塑造成人人都想喝的时尚形象。他们决定在“绝对”这个词上寻找突破口，用独特的名字和瓶身来表达品质和时尚。正是这种非凡的创造力创造了广告界的经典神话。

最初的创意以“绝对”二字为主，后接一个表示品质的字，如“绝对完美”、“绝对清晰”、“绝对创意”，画面以一个特写的瓶子为中心；视觉效果非常突出，与视觉相关联的标题措辞和奇思妙想赋予了广告无限的魅力和神秘感。

消费者对这种形式很感兴趣，所以TBWA决定延续这种创意形式，从65438到0980跟随自然风光。古典绘画。想象空间。现代建筑等不同主题相继推出了将品牌名称与瓶子形象巧妙结合的作品，如“绝对梦露”。“绝对定义”。《绝对的威尼斯》等，至今已有500幅画作。这种重复不变的广告创意，让这个瑞典品牌走在了美国伏特加市场的前列。普通消费者将此广告作品视为极具审美价值的艺术品，将收集绝对品牌伏特加系列广告作为爱好；而广告主则视其为广告界的“圣经”和经典，经常揣摩和学习。

在这种成功的创意操作中，还少不了一种技术手段——营造具有光影美学效果的环境氛围。《绝对巴黎》让熙熙攘攘的巴黎地铁入口在深蓝色夜色的映衬下，呈现出伏特加酒瓶的形状，给人一种宁静和历史悠久的感觉。“绝对维也纳”通过在乐谱上打出柔和的黄光创造了一种优雅。古典气息彰显绝对伏特加是维也纳音乐一样的高级享受；《绝对的那不勒斯》利用昏暗的光线，画出了一幅拥挤却不失古老韵味的那不勒斯。画面中的光线明暗交替，柔和而又不失深度感。离我们视线最近的路灯和依次远去的笔画恰好形成了酒瓶的形状。这一系列广告将光线的运用与欧洲著名的风景结合起来。文化风格巧妙结合，创造出适合不同消费者的广告环境。他的这一系列美丽的画面，都是从美学的角度来定义的:经过光处理的商品，从外观上看，已经成为商品固有的亮度值或色彩值与外部光源添加的亮度值和色彩值混合而成的混合物。它不是原本纯粹的商品本身，而是具有一定光影审美意义的审美对象。

当然，即使已经被世人称为经典；同样的，它在评论家眼里还是有一些所谓的缺点:首先，它有很多广告是我们要努力才能看懂或者根本看不懂的。这并不是我们在认识上有很多问题，我觉得主要应该是这些广告的发行区域的文化问题。比如中国人看一眼就能看懂《绝对北京》的草稿，但要看懂《绝对布鲁克林》。“绝对丹佛”——一看就不明显。其次，简单举一个这些“绝对”广告的例子；比如一个作家，一个艺术家给别人介绍一朵玫瑰，一个用各种漂亮的词语告诉你它的意义和作用，一个直接给你勾勒出来你就知道它是什么了。可以用两个词来形容:形容词、常用广告形式、名词绝对化。

换句话说，绝对伏特加的广告还是沿袭了这种风格，也流入了全世界不同肤色的人的胃里——这似乎证明了它不是历史的产物。从某种意义上说，它是意识形态的鼻祖，它给人的是一种感觉，而不是卖点，或者说这种感觉才是最大的卖点。正如一位网友评论的那样:如果有人说这只是拿瓶子做文章，那就有些值得怀疑了——喜欢喝烈性酒的朋友看了，大概会更理解这些东西。

同样的套路也可以创新，问题是你怎么理解“创新”这个词。旧瓶新酒也是新观念，旧瓶毒药也是新观念。可以说，伏特加的“绝对系列”既不是新酒，也不是旧瓶子里的毒药，只是普通的白水，喝了也不会死。你可以理解为概念的延伸，对单一的坚持。也可以理解为这是黔驴技穷，头脑苍白。说的难听点，我裤子一脱就知道放什么屁。我还是不明白绝对伏特加卖的是瓶还是酒。产品的核心卖点，独特的销售主张就是瓶子。

这个笨拙的瓶子恐怕没有二锅头的抢眼。我不否认这种广告带来的视觉冲击，也不怀疑产品滞销的厉害，但总觉得是为了创意而创意。酒瓶作为白酒的一种，能否引起人们的购买欲？

你买这种连酸甜苦辣涩都不知道的酒干什么？

当然，世界上没有“绝对”的好想法，再好的想法也有缺陷。我说这话可能有点刺耳甚至无知。

；