白领女性化妆品消费行为研究

化妆品专柜有三类消费者，他们出入这些高档化妆品购物场所。白领女性。他们的消费特点是:1:白领压力大。这些女性在赚取大量收入的同时，也懂得照顾自己。具有保养功能的化妆品受到这部分人群的广泛关注，比如眼霜、补水等等。2.白领赚钱有限，他们选择大品牌的中低价产品，比如雅芳的45元日霜，旁氏的46元日霜。3.品牌选择受地铁墙报和DM杂志宣传影响较大。同时还会参与线上送样活动，如DHC公司常年赠送化妆品、曼秀雷敦口红抽奖等。4.近年来，化妆迅速进入白领们的化妆包，在休闲中化妆，在办公室里扑粉已经成为一种习惯。美宝莲口红以其广告宣传和19元的诱人价格吸引了众多白领女性。5.白领女性的购物时间集中在周末，主要集中在下午3点到6点。

洗发水价格方面，受访者普遍不考虑购买20元以下的洗发水，只有不到7%的受访者承认偶尔会购买这个价位的产品；21元到29元之间的价格，在被调查的人群中，有29%的人选择了它；30元到49元之间的产品份额最大，占57%。此外，7%的人更喜欢50元以上的产品。从功效来看，白领女性更注重头发的柔软度和光泽。超过50%的被调查者认为，在购买洗发水时，他们最关心的是洗后能否使头发光滑有光泽。此外，27%的消费者也需要去屑洗发水。对他们来说，拥有一根干净飘逸、没有头皮屑的头发是最重要的。止痒防脱在被调查人群中也有14%和9%的市场份额。洗发水的包装容量有时是消费者购买时选择一款产品的主要因素。采访中，有消费者明确表示不会选择超过大剂量(1000ML)的洗发水。最受欢迎的包装容量为500-800 ml，受到39%消费者的追捧。200-350 ml产品和500-800 ml产品的受欢迎程度差不多，分别占23%的市场份额；但只有15%的受访者表示会购买这样的套餐。第一，四口之家都会用，而且因为家庭成员经常洗头，所以洗发水需求量比较大。至于瓶盖的设置，几乎是一边倒，90%的受访者更喜欢泵头挤压的，说方便，减少浪费。另有10%的消费者认为打开瓶盖挤压的方式也可以接受。在广州，当地人每天洗澡的习惯对外来人口有潜移默化的影响。沐浴露的使用频率远远超过洗发水。所以沐浴露是一个更大的市场，这也是近年来很多企业开始投入相当大的人力物力进行沐浴露研发的原因。浴盐、浴泥、浴泡等新概念不断涌现。