Aurora大数据白皮书

10月25日,知名移动大数据服务商65438极光大数据发布了《Q3移动互联网行业数据研究报告2022》(以下简称《报告》)。报告显示,随着疫情等环境外部因素对汽车市场的影响逐渐减弱,消费者对汽车市场的信心逐步提振。

今年第三季度,众多造车新势力持续发力,多款新车型的上市合力拉动汽车消费需求。第三季度汽车零售累计销量563.9万辆,同比增长24.1%,环比增长29.9%。行业月活跃用户规模稳定在654.38+0.3亿,同比增长曲线有所放缓,但仍保持正增长趋势。

“用户争夺战”打响,易车系MAU持续领先。

今年第三季度,各大汽车资讯平台继续保持月度用户的高水平,与2021第三季度相比,均实现了用户规模的扩大,行业竞争依然激烈。

其中,易车延续了2020年第四季度以来的用户优势,包括MAU、新增用户等数据都稳坐行业榜首。数据显示,第三季度,包括易车App和汽车报价大全App在内的易车系统MAU达5273.7万,依然是主流汽车资讯平台5000万俱乐部中唯一的“头号玩家”,自2020年第四季度以来连续多个季度领跑头部汽车资讯行业。其中,易车App自2018第四季度改版以来,作为成熟应用创造了MAU连续47个月增长的亮眼业绩。

汽车信息行业的“用户争夺战”持续打响,用户增长成为行业竞争的重要抓手。第三季度,易车呈现强劲的用户增长趋势,新增用户继续保持竞品领先地位。同时,易车App第三季度日均使用时长高达39.98分钟,远超竞品的12.85分钟和11.57分钟,可见易车的内容、产品和服务相对于主要竞品都是非常具有吸引力的。

积极布局新能源领域,满足用户多元化需求

近年来,在汽车产业“新四化”的带动下,新能源汽车发展迅猛,易车加速进入“卡位”。易车基于用户对新能源的认知和需求升级,积极布局新能源汽车的内容、工具和服务,从“看、选、买、用”的层面全面提升用户对新能源汽车的体验。同时为厂商和经销商提供全方位解决方案,全球营销获客,全链路用户转化一站式服务。

据悉,目前易车正在践行“新四化”,深度布局新能源业务,发展大数据和AI业务,整合产品和服务,深度赋能汽车产业链,提升易车的内容、产品和服务在连接用户和客户方面的效率,不断提升服务整个汽车产业链的能力,以持续的创新业务成为汽车营销数字化的引领者。

超级IP打通营销环节助推消费增长

随着三季度乘用车市场的逐渐回暖,汽车增长的视角也从“以产品为中心”转变为“以用户为中心”。随着叠加技术的变化,车企在营销端、研发端、生产端都开始了数字化渗透。

第三季,易车第二次携手浙江卫视,打造“易车818超级汽车嘉年华”。综艺IP通过致敬经典,赋能汽车品牌,圈定目标用户,为参与者打造全方位、更直接的购车体验。今天晚上,我们把年轻人聚集、爱讨论的社交平台上的内容进行了拆分。同时在汽车主题晚会中引入“* * *创造”的概念,由传统的“植入”模式推进到与合作汽车品牌的* * *创造,实现了销售力和品牌力的跨越式增长。

同时,以“晚车”大IP为导向,易车联合主流汽车品牌和经销商推出为期三个月的“易车超818汽车狂欢季”电商促销活动,提振了汽车行业信心,促进了下半年汽车消费。

以易车为代表的汽车垂直互联网平台,正在逐步完善汽车交易全链路在线解决方案,改变汽车消费的链接模式,大幅降低消费者购车的人力和时间成本,提高消费者交易决策效率。汽车行业的创新升级加速了其进化,易车将继续依托数字汽车垂直平台,实现汽车行业各方的* * *赢* *命。