7天连锁酒店叫7天的原因是什么?有哪些管理秘诀?
7天连锁酒店之所以叫7天
所谓七天,就是一周七天,没有休息日。还可以扩展到全天候、全方位为你服务,这是创始人打造的服务理念。
7天连锁酒店简介
7天集团控股有限公司成立于2005年,于2009年10月20日在美国纽交所上市(股票代码:SVN)。作为第一家登陆纽交所的中国酒店集团,7天连锁酒店坚持做客户的原则?每天睡得好吗?我们的愿景是为注重价值的商旅人士提供干净、环保、舒适、安全的住宿服务,满足客户的核心住宿需求。
7天连锁酒店现已拥有700多家分店,覆盖全国近30个省、直辖市的89个主要城市,构建了6房锁定的经济型酒店全国网络体系。七天连锁酒店?七天?拥有超过16万会员,是国内经济型酒店中会员体系最大的。作为行业内的科技翘楚,7天目前是少数?7?24小时?同时为连锁酒店提供多达五种便捷的预订方式,包括:在线预订、电话预订、WAP预订、短信预订,以及一家7天连锁酒店配一个懂企业运营之道的手机客户端。七天?庞大的会员体系,通过技术和服务的不断创新,结合充满活力的7天企业文化,成为中国经济型酒店行业的领导品牌。
7天连锁酒店企业简介
●首家在纽交所上市的中国酒店集团。
●中国酒店业最大会员体系的拥有者。
●中国酒店业技术和创新模式的引领者。
●更经济、更高品质的商旅住宿标杆企业。
7天连锁酒店现在有1500多家分店,7天连锁酒店有户外覆盖。
覆盖全国近30个省、直辖市200个主要城市的经济型连锁酒店网络体系已经建立。
七天连锁酒店?七天?拥有超过5000万会员,是中国经济型酒店中最大的会员体系。作为行业内的科技翘楚,7天目前是少数?7?24小时?同时为连锁酒店提供多达五种便捷的预订方式,包括在线预订、电话预订、WAP预订、短信预订、手机客户端。
凭借庞大的会员体系、不断创新的技术和服务、充满活力的7天企业文化,7天连锁酒店已经成为中国经济型酒店行业的领导品牌。
7天连锁酒店的管理秘诀
国内经济型酒店业绩频频下滑,但与如家、汉庭同阶的7天连锁酒店却逆势而上,连续9个季度实现持续盈利。
大踏步前进的国内经济型酒店开始承受业绩下滑的负担。如家酒店2011财年净利润同比下降2.3%,2012一季度归属于股东的净亏损达到103.2万元。汉庭连锁酒店2011财年净利润下滑近50%,一季度出现940万元的账面亏损。然而,与如家、汉庭同等级的7天连锁酒店却逆势而上,表现不俗。其第一季度净营收为人民币5.45亿元,同比增长29.6%,这是7天酒店自2010第一季度以来连续第九个季度盈利。
在国内经济型酒店整体市场环境不乐观的情况下,7天酒店能够保持持续盈利。它有什么秘密?
将信息技术融入管理
7天的创始人郑南雁是一名计算机专业人士。曾创办电脑软件公司,就职于携程。之后,他自己开了一家7天连锁酒店。自成立以来,郑南雁和他的团队建立了一个IT电子信息技术平台,并不断创新,使之成为酒店的核心竞争力。与其他酒店IT系统只停留在客房预订服务不同,今天的七天电子商务系统已经覆盖了酒店管理的方方面面,如中央预订系统、物料计划管理系统、门店服务系统、中央报表系统等等。因此在成本控制和系统管控上更有优势。这些看似简单的道理很难复制。7天中央预订系统(CSR)是业内少有的可以接受网络、电话、WAP、短信、手机客户端五种预订模式的酒店。
会员制直销模式
典型的分销模式是将酒店房源链接到各大在线旅游预订平台,如携程、鳄龙等。,而直销是通过官网营销,而会员卡是直销的核心武器。目前各大星级酒店和经济型酒店都在努力寻找分销和直销的平衡点。居家型游客中,中介分销预订占8%,汉庭游客中,中介占5%。7天时间,他们大胆剥离分销渠道,实行100%的直销模式,节省了分销过程中的中介佣金支出。
完全直销和部分分销的优劣目前无法衡量,但可以肯定的是,凭借庞大的会员基数,7天保证足够的客流。这也归功于7天强大的IT技术优势,早在2005年7天就建立了会员体系。目前,7天连锁酒店会员数已突破3860万,规模最大;如家有790万活跃会员,而汉庭只有900万会员。
绵羊管理
不同于如家等传统酒店采取的层级管理,7天削弱了总部对单店的控制,赋予店长全权。7天,每个店长都是操作者,而不仅仅是执行者。店长之上,不再有区域经理和总监。7天时间里,在单店入住率、顾客好评等项目上设置了评价指标。符合标准的经理可以拿到几十万的奖金。丰富的奖励机制,扁平化的管理,让每一个7天店长、店员都以主人的身份为客人服务,从而将优质服务做到极致。
成本控制
去过酒店7天的人会发现,这家酒店没有宽敞的大堂,只有前台,没有报纸,没有饮水机,没有等候区。原因很简单:7天强调效率,要求每家店3分钟内完成入住,这里不用多花钱。
7天客房非常紧凑,床、电视、淋浴房都是按照优化的原则设计摆放,减少空间。一个没有抽屉的长桌板横跨床头和窗台,兼顾电视柜和书桌的功能。原因很简单:客人没必要用抽屉。7天,不是每个房间都装吹风机,而是在每个楼层的楼道里都装了吹风机,无形中也降低了成本。七天是在每一个细节上节约成本,真正的服务是用在客房。7天商务大床房的枕头达到了五星级酒店的标准。
经济型酒店利润下滑也与在华扩张有关。如家酒店收购莫泰168后,短时间内仍然难以掌控多品牌运营和人才管理。受莫泰168业绩惨淡的影响,如家2012一季度仍处于亏损状态。相比较而言,7天酒店收购华天之星后,统一采用7天品牌,按照7天酒店的标准进行管理,消化整合的难度相对较小。