浅析品牌会计存在的问题及对策
摘要:品牌是企业重要的无形资产，是企业核心竞争力的重要组成部分。在知识经济时代，信息技术在企业的商业计划和营销决策中起着关键作用。但现行会计准则不涉及相关成本的核算。虽然详细规定了无形资产中商标权的核算方法，品牌和商标看似相同，但实际上属于两个不同的概念。从企业的长远发展来看，企业应该更加重视品牌的运营和维护，因此建立品牌成本的核算方法非常重要。本文以市场营销学中的品牌生命周期理论为基础，沿着品牌创立、存续、退出的生命历程，运用历史成本计量方法，建立了以商标权核算为基础的品牌成本核算体系。
论文关键词:品牌，会计，生命周期
品牌不同于商标。品牌是市场概念，商标是法律概念。一个品牌要想活的、远的、大的，就必须转化为商标。借助商标的法律功能得以延续，品牌产生的超出产品本身价值的利益得以保护。
因此，品牌不是与生俱来的，而是附着在商标上，利用商标对产品进行整体营销策划而产生的，包括研究市场、选择目标市场、指定产品策略、价格策略、分销策略、促销策略，并保证这些策略的有效实施。因此，笔者认为应以商标权核算为基础计算品牌成本。
一，新会计准则下商标权会计概述
(一)商标权的初始计量
商标权的初始计量以历史成本为基础。根据取得方式的不同，可以分为以下几种核算情况:
1.购买他人商标需要大量成本的，购买价款和手续费应当计入商标购买成本，作为无形资产核算。
2.如果企业创造的商标权价格昂贵且有利可图，那么在开发过程中发生的所有费用，包括商标设计费、注册费等，都将被列为无形资产；如果成本不大，就不需要归类为无形资产。
3.享有使用他人商标的权利。如果受让方希望获得许可、独占许可或特许经营权，一次性支付的款项可列为无形资产核算；如果受让方希望按照合同规定定期向转让方支付报酬，则每次支付的费用将被列为管理费。
4.一般以投资转让的商标权应以注册证为准。
(2)商标权的摊销和减值
商标权的摊销是将商标的价值在使用寿命内分阶段分摊到各个受益期的过程。商标权使用寿命确定的，应当在使用寿命内合理摊销；使用寿命不确定的商标权价值不予摊销，并在资产负债表日进行减值测试。如果预计可收回金额低于账面价值，应当计提减值准备。
二，品牌会计的现状和不足
目前品牌在国内还没有入账。在国外，国际会计准则委员会对品牌能否作为资产入账规定了两个条件:一是品牌能够带来巨大的经济利益，促进企业发展；第二是能够可靠地衡量品牌成本或价值。在实践中，这两个标准只是衡量购买的品牌，以购买价格作为购买品牌的价值；以计量技术不成熟、违反传统会计原则为由，不核算自创品牌的价值，这在以下两个方面是不合理的:
第一，品牌价值不应该在交易过程中产生。
企业只认可被收购品牌的价值，不认可自己品牌的价值。似乎品牌价值不是来自最初的品牌创建过程，而是来自交换过程，这是不现实的。我们知道，商品的价值是由生产过程中消耗的各种要素的多少决定的，为什么能给企业带来超价值利润的品牌是在销售时产生的，而不是在创造过程中产生的。这种无视价值规律的核算方法，必将削弱会计在经济管理中的积极作用。
第二，品牌在交易过程中产生的价格并不代表品牌的真实价值。在市场交易中，即使双方不能对一个品牌的价值拿出令人信服的评估结论，一旦交易完成，这个品牌价值就会产生，其价值可以定义为公认价值，但可以想象，如果交易双方及其条件发生变化，也会产生相同的品牌价值。
什么事？公认的价值？会产生很大的差别，这说明当一个品牌进入市场时，对于买方来说，品牌价值可以作为其纳入资产项目的定价标准，但这个价格并不代表品牌价值，而只是代表企业为获得一个品牌的使用权而支付的价格，而现实中扭曲和反映一个品牌价值的购买价格的核算确实比较混乱。
三、品牌会计的估值基础
品牌属于企业的无形资产。要建立品牌会计模式，必须制定统一会计制度的历史成本计价原则。历史成本计价原则是工业经济的产物，是由有形资产的特性决定的。企业管理的目标是财富最大化，但不同时代人们对财富的理解是不同的。在知识经济时代，企业将知识资本作为财富增长的源泉。可以看出，这种创新是他们发展的动力，以知识为代表的无形资产占企业资产的比重大幅增加。一些高科技企业中的大部分资产是无形资产，而知识资本的估值，按照历史成本估值原则，可能只是几本书的价格，或者是为获取知识而花费的佣金培训费等可证明的实际支出，这无疑会极大地扭曲知识资本的价值，实际上是对知识的估值。因此，有必要改变目前历史成本一统天下的会计计量模式。对于历史成本计量原则无法计量或无法准确计量的资产和负债，建议采用公允价值、当前成本、市场价格、可变现净现值等多种计量模式。
第四，建立品牌成本核算体系的建议
(一)品牌会计计量属性的选择
新会计准则规定会计的计量属性主要包括:历史成本、重置成本、可变现净值、现值和公允价值。鉴于品牌成本会计是建立在商标权会计基础上的，企业应继续使用历史成本计量属性。
(二)品牌成本会计的意义和内容
任何公司想要自己的产品得到消费者的认可，都必须考虑将商标转化为品牌。只有把它们打造成知名品牌，它的附加值才能不断增加。因此，商标确立后，企业通常会投入大量的财力、物力和人力进行推广和维护，努力在消费者中树立值得信赖的品牌形象。从这个角度来看，企业对商标权的持续投入可以看作是自建品牌的过程。在历史成本计量模式下，这里的支出应该计入品牌创建成本，这样才能有效弥补前面提到的商标权成本核算的不足。可见，建立品牌成本核算体系尤为必要。
固定资产中的类比？在建工程？会计科目，企业可以设置吗？在建品牌？主题，？在建品牌？账户借方反映商标权的初始成本和商标的后续支出，如广告、促销等(为符合会计信息质量的谨慎性原则，可按一定比例资本化，其余部分将计入销售费用)，贷方反映品牌到期时的成本。既然品牌也是无形资产，企业也可以在？无形资产？新课题？品牌？二级明细账户。
(三)品牌成本核算方法
品牌的生命周期就是它的市场寿命。经过研发、试销，产品进入市场，逐渐形成了一定的影响力，产生了品牌；然后在这个基础上一步步成长，直到最后产品在市场上失宠，品牌不再有影响力。因此，品牌生命周期可分为孕育期、婴儿期、成长期、成熟期和衰退期。
笔者认为，品牌成本的核算可以在一定程度上弥补现行会计制度在无形资产中商标权核算的不足。随着经济技术的发展和经济管理的要求，品牌战略管理无疑将对企业的发展起到决定性的作用，因此需要在实践和探索中不断完善，使其确认和计量既具有前瞻性又具有可行性。