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-题字
汉字是中国特有的文字，具有丰富的文化内涵和无穷的艺术魅力。在几千年的演变过程中，汉字的字体不断变化，发展成为具有高度象征性和形象性的方块字。
现代招贴设计中经常使用汉字，既体现了传统民族文化的特点，又突出了时代气息，以其强大的生命力和感染力吸引着世人的目光。汉字历史悠久，本身就是一种美的图形形式，具有强烈的符号感和很高的艺术造型价值。由汉字演绎出来的海报图形具有简洁、意美、结构丰富的特点，使人们可以通过图形本身直接理解其象征意义。
一，汉字与现代招贴设计
汉字起源于表意的象形文字，是人们长期生活经验和感悟的结晶。中国汉字根据其形状和声音来表达含义，并且一直保留着最初的描述。汉字起源于图画，是最早的视觉文化形式。画面逐渐向文字方向转移，变成文字符号的图片文字。就海报设计而言，汉字是相对简单的设计元素，也是最丰富复杂的设计手段。它们内涵丰富，结构完善，用途广泛，影响深远，具有极大的趣味性和装饰作用。通过一定的设计创意，赋予字体生动的再创造和恰当的表现，既能凸显海报设计的文化价值，又能起到画龙点睛、锦上添花的作用。汉代著名文学家许慎的《说文解字序》中说:“前四目与神相通，仰视魁星之势，俯视龟纹鸟象，吸收诸般之美，组合成文字”，记载了汉字的起源。它是古人从自然界“吸收各种美”中抽象概括出来的一个符号，它的开始有形象的基础，所以它有自己的形象。然后汉字随着人们交流的需要而不断进化，其进化的过程就是设计的过程，文字的形式逐渐趋于合理和完善，从而实现更有效、更快速、更准确的信息传递。
“象形”是来自设计思维的形象思维，是对事物具体形态的归纳和概括。从社会学的角度来看，我们面对的越具体，就越现实；越是现实，就越有机会给人留有余地，让人们投入更多的情感和想象，视觉张力也就越大。所以，具象直观的表达永远是中国海报设计的第一要素。
现代海报设计不是抽象画，更不是填字游戏。它是无声的语言，它必须寻求观众的* * *声。现代海报设计不仅要求图形的完美和新颖，更追求“少胜多”，即高度的简洁，能给人以深远的联想空间。不应该是作者强加的“给予”，而应该是观者自由的“获得”，是图形诱发的“意合”。像任何艺术一样，它有自己的规律，它在表演中受到的“约束”是一种特殊的自我形成形式。构思巧妙、寓意强烈、形象生动是海报的特点。大量要体现的内容非常抽象，将抽象概念化为视觉形象是海报设计的最大难点。除了一些视觉图像本身，大多数海报使用隐喻，替代和符号。所使用的隐喻和符号是一个由表及里，由现象到本质的思维过程，从而达到“从这里到那里”的目的，给人以灵感和想象的空间。
二、汉字在现代招贴设计中的应用
汉字作为图形元素，具有双重性，比单纯的图形更具表现力和视觉冲击力。首先，单词本身的意思最明确，最有说服力，具有信息传递准确、直接的特点；其次，汉字的图形特征使汉字从词义传达到图形传达成为可能，具有很强的可塑性。汉字在图形中的变换可以加深人们的视觉印象，增加直观趣味，通过组合的海报设计主题，使汉字的内容和意义得到多方面的表达，强调、提示和个性化所表达的思想，使人们感受到海报艺术的品味和魅力。
创意是海报设计的生命。没有高超的创意，海报很难承担自己的使命。汉字海报的创意首先应该具有审美特征，应该遵循美的规律。汉字的点线面色关系要符合形式美规律，这是汉字海报创意的关键。此外，还要结合汉字海报的应用主题，有针对性地开发创意思维，用巧妙的构思和独特新颖的形象表达主题内涵。
设计应该创新，避免缺乏创意。在创意字体构思的过程中，找到一个可以发展想象力的切入点是非常重要的。根据汉字的结构，可以为设计提供无限的空间来拓展想象力和创造力。首先可以强调人物的形体特征，使字体特征更加鲜明，寓意更加深刻；其次，还可以在笔形上做一些或硬或软的处理，将字体的情感注入到笔画中；第三，在文字结构上可以打破传统的规范、平衡的公式，移动一些笔画的常见分布位置，改变疏密关系，使结构在对比中变化，突出创意，强化字体的个性。总之，字形的丰富多样，使我们更有可能充分考虑多层内涵的表现形式，使文字充分展现出抒发感情的魅力，给人一种或轻松、或严肃、或幽默、或抒情的艺术感受。
汉字的形象设计就是将汉字的具体含义形象化，形成自己的趣味，巧妙地将汉字的内涵与外在形式融为一体，一目了然地显示其感染力。这种展览渗透着现代的设计理念，赋予了words强大的创意。中文字体形象设计的关键是拓展情感和想象，巧妙的表现出“物我交融”的浪漫色彩。形象人物摆脱了具体形式的束缚，抛弃了客观固有的“形式”，提炼出了抽象生动的“意义”。大胆运用想象思维进行创意，从而获得无尽的表达。一般通过偏旁部首和笔画增减、大小、数量或内部同构等方式改变形象人物。在图像裁剪的方法上，首先强调字体的个性，在字体的形状、笔画、结构上调整相关细节。其次，强调情感的特点，将艺术想象力和对内容的理解恰当地融入字体形象中。最后强调字形的趣味性，追求笔画造型、排列管理的趣味性，明暗分布的趣味性，让创意字体达到赏心悦目的审美趣味。如余炳南先生设计的海报“家”(图1)，“家”字右下方主体部分的形状与中国东南沿海的轮廓一致，“家”字的位置和形状被替换为中国台湾省的地形轮廓。(翻到第29页)(继续到第23页)这种同构的方法巧妙地深化了设计的主题，给人以“
汉字本身就是表意细化的象征模式。因为汉字的造字原理是象形文字而不是拼音文字，所以字本身就隐含着意象。因此，汉字海报美化和象征字形的组成。它的设计和构图受到字本身结构的限制，美化只能表现到一定程度。尝试寻找汉字图形的突破点，结合海报主题进行创作。
图2是关爱贫困大学生的海报设计。作者巧妙地利用汉字的偏旁部首，将汉字的“才”与“难”合二为一，让读者从字体中轻松品味图形所传达的含义。
图3是陈绍华工作室的海报，在“字”的旁边巧妙地借用了“设计”二字，表现出强烈的设计感和现代感。因此，准确地找出目标汉字的表意核心，然后用适当的匠心雕琢，做到有的放矢，标新立异，在不破坏原字识别的基础上创作出新的作品，是关键。
因此，现代招贴设计者应该继承中华民族的文化传统，注重中国人文精神的延续，发挥民族艺术的特长，与现代设计交流，与时代精神相结合，创作出既有民族特色又有时代精神的招贴作品。
参考资料:
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