谁能举一个广告媒体策划书的例子？
1.位置
2.当前市场形势
3.市场前景
4.市场潜力
5.市场增长预测
6.市场竞争与对策
7.目标市场
第二章竞争分析(SWOT)
1.优势
2.不足之处
第三步:机会
威胁
第三章营销策略
1.发展目标
2.发展战略
3.实施步骤
第四章消费者分析
1.消费者整体消费状况
2.现有消费者分析
3.潜在消费者
4.消费者分析摘要
5.消费者目标群体
第五章宣传团队
1.员工安排
2.工资标准
3.团队优势
4.宣传部职责
第六章。广告策略
1.广告策略
2.广告目标
3.广告主题
4.广告吸引力
5.广告时间
6.广告表现
第七章宣传方向和策略
1.宣传和定位
2.宣传策略
第八章预算
第九章预期效果
★前言★
天元名品——财满街2008年6月5438+2月31开业，门店100多家。它是一个以时尚服装为主的专业市场，其服装彰显个性和自我突出，为保定注入新的时尚元素和风味。通过天元名品——财满街的市场分析、消费环境分析、广告调查，并通过这个3组，只要你觉得，我们就能做到，直到你满意。策划团队始终本着求实创新、开拓进取、与客户真诚合作的原则，追求发展、进步和美好未来。________________________________________
第一章市场分析
№1.位置:
我们的商店位于裕华路中段最繁华的闹市区。以前客流多，消费者集中度高，但附近有很多竞争对手，如裕华小商品商城、裕华金街商贸城、北国商城、白豹、四通商城、华联等如何从众多竞争者中脱颖而出，成为保定时尚人士的新宠，需要公司的有效宣传。
№2.市场地位:
我们的主要业务是男女休闲装、鞋和包。消费者是65，438+08-35岁的年轻男女。在目前的经济形势下，公司整体销售情况很好，发展空间巨大。鉴于保定高校众多，学生市场将进一步扩大，学生的购买力也将带动整个公司的发展。
№3.市场前景:
虽然近十年服装市场竞争激烈，但市场远未饱和。随着人民生活水平的逐步提高，服装市场不会萎缩，反而会有更大的发展空间，未来市场趋势看好。因此，加强宣传可以使公司扩大市场份额，赢得营销。我们要建一个高中低档的服装商城。要求的宗旨是:只要有服装产品的需求，就来我们商场，你就会满意。
№4.市场潜力:
保定有大量的大学生，每年开学后都会有一批新的消费者涌入，市场潜力巨大。
№5.市场增长预测:
在经济稳定发展的前提下，2010-2011期间，保守预测服装商场的发展将成为一个30度竞争年的向上发展。
№6.市场竞争与对策:
闹市区竞争激烈，附近有很多大型服装商场，如裕华、北国、四通、搜狗、华联等。
竞争对策:(1)加大广告宣传力度，利用报纸、传单、杂志、广播电台、电视台、网络等广告媒体提升公司知名度，从而扩大市场份额。
(2)投资公益事业，提高公司信誉度。
(3)定期举办服装展，以及各种促销和抽奖活动，并向消费者赠送小礼品。
(4)举办一次全民参与的大型文化活动，重点加强高校对该活动的宣传。(含活动策划)
№7.目标市场:_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _。
第二章竞争分析(SWOT分析)
№1.优势:
这家商场位于闹市区，有固定的消费群体，客流量大，消费水平高。商场内部装修符合年轻人的审美标准，服务团队一流，服务效率高，态度好。卖的商品个性化，性价比高，吸引新客户的同时也抓住了老客户。公司的核心竞争力在于与众不同。我们的服装前卫新潮，符合当下的时尚理念和潮流，和其他商场不太一样。因此受到大量年轻消费者的青睐，尤其是学生。
2.缺点:
我们店2008年2月31开业，进入保定市场不到一年。其人气弱于其他开业多年的商场。
№3.机会:
服装市场的发展一直呈上升趋势，在中国目前的政治和经济条件下，服装市场将会有更多的新需求。就保定市场而言，新产品、新市场、新需求不断冲击着各类服装商场，这既是机遇也是挑战。只要我们抓住这个机会，我们就能成功地扩大市场份额。
№4.威胁:
新的竞争对手不断涌现，客户偏好容易改变，经济危机等等。
5.对策:
发挥优势，克服劣势，利用机会化解威胁；考虑过去，立足现在，着眼未来。________________________________________
第三章营销策略
1.发展目标:
在最短的时间内提高公司知名度，争取在下一个销售季度增加20%的销售额。、
2.发展战略:
◆广告策略:加强广告宣传，向社会投放大量广告。
◆品牌战略:与驻保高校联合举办“天元史圣”校园之星选拔赛，提高知名度。
◆促销策略:购物满100元赠送优惠卡、附赠卡，节假日举办大型服装展，在不影响利润的情况下降价，薄利多销。商品定价
◆价格策略:这其实是一种被动防御，只有在被强大的竞争对手攻击时才会使用。所以要密切关注竞争对手的价格策略，及时应对。最低降价的是商品成本。
◆渠道策略:特许经营和专卖连锁。
3.实施步骤:
(1)明确广告目标、产品定位、广告诉求、广告主题、广告媒体等。
(2)加强市场调研，及时调整企业的竞争策略。服装行业是典型的小批量多品种行业。因此，在竞争过程中，企业不断进行市场调研，以准确了解产品的销售情况，把握消费者需求的具体变化，及时发现市场差距，使企业能够根据从市场调研中掌握的材料及时调整竞争策略，以适应市场的要求。
(3)向社会做广告，同时开始运作“天元史圣”海选。
(4)进行市场调研，及时调整商业规划和广告运营，力求达到最佳效果。________________________________________
第四章消费者分析
1.消费者整体消费趋势:整体消费趋势上升，尤其是18-35的年轻女性消费者。
现有消费时尚:个性化、差异化、年轻化、多样化的服装越来越受到年轻人的追捧，韩日风格、欧美风格的商品占据时尚前沿，从鞋子到头饰，都呈现出新的时尚元素。
2.现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成:
现有消费者定位:18-35的年轻男女，以学生为主，满足白领需求。
现有消费者的职业:学生为主，其他职业不确定。
现有消费者分布:保定市及周边县市
(3)现有消费者的态度:
对产品的热爱:高。
对这个品牌的偏好:在进步，但是变化的因素很大。
对这个品牌的认知:认知有限。
这个品牌的冠名购买程度:不高。
使用后满意度:高
3.潜在消费者。
(1)潜在消费者特征:
年龄:40-60岁
职业:无限期
收入:要有固定收入，不能低于低保标准。
(2)潜在消费者的当前购买行为:
现在买商场的产品有哪些:火车站附近的小商品市场，服装市场，平价超市。
你对这些产品的态度是什么？我觉得价格低，但是质量没有保证。
(3)潜在消费者被该商场吸引的可能性:
潜在消费者对这家商场的态度:觉得贵，不愿意进门买。
潜在消费者需求的满足程度:不高
4.消费者分析摘要:
优点:产品价格不高，退货方便，服务周到，商场外观吸引顾客，时尚酷炫的商品让人眼花缭乱，可以满足大部分消费者的需求。
缺点:同类市场多，竞争激烈，商场知名度有待提高。
机遇:全国各地学生聚集保定，消费市场势必增加。如何抓住这个机会提高企业知名度和消费者认可度非常重要。
5.消费目标群体:18-35的年轻男女。
目标消费群体特点:追求时尚潮流，注重服装品味，生活有一定保障。
* * *目标消费群体的相同需求:时尚、个性、年轻化的服装_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _的服装
第五章宣传团队
1.人员安排:总经理1人，副总经理1人，10年以上经验，广告营销总监2人，5年以上经验，宣传营销人员本科以上学历，1年以上经验。
2.工资标准:以销售日报表、业务人员工作计划表、绩效考核表为基础。
3.团队优势:
1)服装行业，企业的核心行业，拥有庞大的大型服装店网络，遍布保定，顾客可享。
2)强大的资金支持
3)丰富的行业管理经验。
4)灵活的管理机制
4.宣传部职责:
◆制定公关宣传管理相关制度，对各部门进行工作指导。
◆制定公司年度广告计划，选择代理商，确定广告内容和形式。
◆组织各种新闻发布会、推介会、服装展销会等营销活动。
◆编辑出版公司对外宣传刊物，与人力资源部共同编辑内部宣传刊物，管理各部门宣传员。
◆配合公司领导开展与政府部门、媒体、客户的公关活动。
◆承担领导交办的其他公关宣传活动。
_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _第六章广告策略
1.广告策略:主打温暖的品牌，广告色彩温和，大量使用柔光，给观众一种温暖舒适的内心感受，有情感内容，个性突出，令人印象深刻。
2.广告目标:进一步拓展现有市场，提高商场知名度，进而提高销售额。
3.广告主题:温暖、个性、诉诸感情、感动人。
4.广告诉求:利用情感诉求，以人文诉求调动人的情绪，让消费者对商场产生好感和态度，进而促进购买。我们不仅要为消费者提供商场信息，还要改变人们的消费心理和习惯，最终影响人们的消费行为。
5.广告时间:平面广告三个月，户外广告一年。
6.广告表现:
(1)广告主题:
天元名品钱多多——我炫自己，引导新时尚
(2)广告作文:突出重点，吸引眼球。
综合平衡，统一布局
目的明确，形神统一
(3)各种媒体的广告表现:
◆报纸:整版(48*35)和半版(24 * 35)；
◆广告牌和灯箱:1× 0.5m
◆电视:保定一两套，河北一两套，河北影视，河北农民频道。
◆杂志:莲池周刊
◆网络:在各大搜索网站投放平面广告，开网店。
(4)广告发布计划:
1，报纸:11刊登整版广告，每周三次，***12次。周末刊登整版广告，***12+2*4=20次。从次月开始，每周发布一次半版广告，到2月份，***12次。在保定日报，保定晚报和赵岩都市报。
2.电视:165438+10月黄金时段每天播出两次，65438+2月至2月每天播出一次。保定一、二套，河北一、二套，河北影视，河北农民频道
3.室外:1年
4.网络:无限期发布。
(5)每种介质的特性:
电视广告成本略高，但传统的有公信力。
报纸价格低，可以适当选择。
◆网络类，新线路，范围广，容易找到目标人群，可以尝试，
◆户外广告的范围有限，但现在非常流行_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _的
第七章宣传方向和策略
1.定位:
“时尚休闲”服装的市场定位是针对18 ~ 35岁的年轻人。18 ~ 35岁的年轻人是最个性化的消费群体。这个年龄段的消费者虽然消费能力不是最强的，但消费频率是最高的。他们通常更注重款式、质量和品牌感，是中档或高中档品牌服装消费的主力军。因此，将时尚的设计理念引入休闲装，在传统休闲装中加入时尚元素，在款式和色彩上会更加创新多变，更加符合现代年轻人的个性化消费习惯。
走年轻化、个性化、时尚化路线，针对年轻人和大学生进行全面宣传。
2.宣传策略:
1“天元史圣”校园明星评选大赛暨天元名品财满街形象代言人评选(附策划)
品牌推广:将天元名品做成品牌进行宣传。
(1)通过将休闲时尚的服装作为自己的特色服装进行推广，将具有自己特色的休闲服装展示给消费者，从而推向市场。
(2)加强市场调研，及时调整企业的竞争策略。
(3)选择一个年轻有活力，符合天元名品销售定位的合适的品牌代言人，快速让年轻人了解天元名品。
3深入学校宣传。
(1)在学校显眼的地方(水房、宿舍楼、食堂等)张贴长期宣传板。)让学生可以一直看到天元。
(2)在老师上课前或者在学校的醒目位置播放天元的宣传片，让更多人多角度了解。
(三)招募校园代理，进行宣传，或者买卖商品。
4开网店
(1)跟风，以网店的形式宣传，让更多人了解天元名品。
(2)根据天元内部架构和“统一管理，独立运营”的模式，可以建立一个网上销售平台——网店。商家想买的衣服和饰品都可以在网上卖，同时可以增加对天元的了解。
针对如今年轻人爱网购的习惯，吸引年轻人的注意力才能符合年轻人的习惯；同时也可以为那些不喜欢购物和卖东西的人提供便利。________________________________________
第八章预算
1.广告预算
1.广告策划创意费用:10000元。
2.制作成本:5000元
3.媒体费用:5万元。
4.其他费用:10000元。
2.“天元史圣”校园明星试用:8000元
3.工资公关费交通费:10000元。
4.机动费用:10000元。
5.总造价:103000元。
第九章预期效果
1.回报分析
按照1年的预期目标:
年销售额:3000万元
产品成本:3000万元× 50% = 15万元。
营销费用:3000万元×20% = 600万元。
税收:3000万元×10% = 300万元。
李润:3000万×20% = 600万元。
第十章总结
随着市场竞争的日益激烈，天元财满街要想立足，实现长远发展，就必须重新审视和定位商场的宣传工作，宣传工作不能削弱，而是需要进一步巩固、加强和做大。通过更好的宣传，为商场树立良好的外部形象和社会声誉，营造团结、稳定、向上的内部发展环境，从而促进商场的全面、健康、协调发展。
要不断丰富宣传的内涵和功能。充分利用广播、电视、报纸、杂志、标语、路牌等广告媒体，在主动传播中通过大众化的商场文化来弘扬商场精神。同时，要充分利用网络的优势，增强沟通功能和互动性，进一步提升企业的社会影响力，促进企业发展。