我想策划设计一篇产品包装广告的毕业论文。
根据广告策划的要点，参照营销策划的一般模式和众多广告策划人在实践中总结出的广告策划的格式，我们为读者提供以下广告策划内容和结构的一般模式:
封面:
一份完整的广告策划文本应该包括一个版面精美、元素齐全的封面，给记者一个良好的第一印象。
广告策划团队名单:
在策划文本中提供广告策划组列表，可以向广告主展示广告策划运作的正规化程度，也可以表明对策划结果负责的态度。
目录:
在广告策划书目录中，应列出广告策划书各部分的标题，必要时用简明图表反映各部分的链接。一方面，策划文本可以正式规范，另一方面，读者可以根据目录轻松找到自己想要阅读的内容。
前言:
在前言中要概述广告策划的目的、过程、主要方法和主要内容，让广告主对广告策划有一个大致的了解。
文本:
第一部分:市场分析。
这部分要包括广告策划过程中所有的市场分析结果，为后续的广告策略部分提供令人信服的依据。
一、营销环境分析
1.企业营销环境的宏观制约因素。
(1)企业目标市场所在地区的宏观经济情况；
6?1总体经济形势
6?1的整体消费情况
6?1产业发展政策
(2)市场的政治和法律背景:
6?1是否有任何有利或不利的政治因素可能影响产品市场？
6?1是否有任何有利或不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？
(3)市场的文化背景
6?1企业的产品和目标市场的文化背景有冲突吗？
6?1市场的消费者会因为产品不符合他们的文化而拒绝产品吗？
2.营销环境中的微观制约因素。
6?1企业中供应商与企业的关系
6?1产品营销中介与企业的关系
3.市场概述。
(1)市场规模:
6?1全市场销售额
6?1市场所能容纳的最大销售量。
6?1的消费者总数
6?1消费者总购买量
6?1以上要素在过去期间的变化
6?1的未来市场规模趋势
(2)市场的构成:
6?1构成了该市场主要产品的品牌。
6?1各品牌占据的市场份额
6?1市场的主导品牌
6?1与这个品牌竞争的品牌是什么？
6?1未来市场构成的变化趋势是什么？
(3)市场构成的特点:
6?1行情有季节性吗？
6?1是临时的吗？
6?1还有什么突出的特点吗？
4.营销环境分析与总结。
(1)机遇和威胁
(2)优点和缺点
(3)关键问题
第二，消费者分析
1，消费者整体消费情况。
6?1现有消费时尚
6?1各类消费者消费的这类产品的特点
2.现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成:
6?1现有消费者总数
6?1现有消费者的年龄
6?1占领现有消费者
6?1现有消费者的收入
6?1现有消费者的教育水平
6?1的现有消费者分布
(2)现有消费者的消费行为:
6?1购买动机
6?1购买时间
6?1购买频率
6?1购买的数量
6?1购买地点
(3)现有消费者的态度:
6?1对产品的热爱
6?1对此品牌的偏好
6?1对该品牌的认知度
6?1品牌的命名购买度
6?使用后满意度1
6?1未满足的需求
3.潜在消费者。
(1)潜在消费者特征:
6?总计1
6?1年龄
6?1职业
6?1收入
6?1教育水平
(2)潜在消费者的当前购买行为:
6?1现在买什么品牌的产品？
6?1对这些产品是什么态度？
6?1有新的购买计划吗？
6?1有没有可能改变计划购买的品牌？
(3)潜在消费者被该品牌吸引的可能性:
6?1潜在消费者对这个品牌是什么态度？
6?1的潜在消费者的需求满足程度如何？
4.消费者分析总结。
6?1机遇和威胁
6?1的优缺点
6?1重要问题
(2)潜在消费者:
6?1机遇和威胁
6?1的优缺点
6?1主要问题点
(3)目标消费者:
6?1目标消费群体的特征
6?1目标消费群体的* * *相同需求
6?1如何满足他们的需求？
第三，产品分析
1，产品特征分析。
(1)产品的性能:
6?1产品有什么特点？
6?1产品最突出的性能是什么？
6?1产品对消费者来说性能最好？
6?1产品有哪些功能不能满足消费者的需求？
(2)产品质量:
6?1产品质量高吗？
6?1消费者对产品质量的满意度如何？
6?1的产品质量还能保持吗？
6?1产品质量有可能提高吗？
(3)产品的价格:
6?1产品在同类产品中价格水平如何？
6?1的价格和产品的品质匹配度如何？
6?1消费者如何了解产品价格？
(4)产品的材料:
6?1产品的主要原料是什么？
6?1产品的材质有什么特别之处吗？
6?1消费者如何了解产品材质？