旅游开发对民俗文化的影响及对策分析——以某地为例

打造特色旅游品牌促进产业快速发展

凉州历史悠久，文化灿烂，自汉武帝开辟河西四郡以来，一直是河西乃至西北地区重要的政治、经济、文化中心，被誉为“四凉北京，河西大都会”。千百年来，生活在凉州这片沃土上的先民创造了前所未有的历史文明，留下了丰富的文化遗产，如雷台汉墓、天梯山石窟、文庙、螺蛳寺、海沧寺、古钟楼、白塔寺、铜奔马、西夏碑等。这些文化遗产不仅记录了凉州人民的智慧和伟大的创造精神，也为现代旅游业的发展奠定了良好的人力资源。从旅游资源总量来看，目前已经完成了“量”的积累，但要实现旅游发展“规模化、品牌化、效益化”的格局，还存在缺乏大旅游规划、“小、弱、散、差”旅游发展、旅游精品打造不足、旅游发展后续力不足等诸多问题。如何整合资源，打造旅游精品，发展具有特色优势和核心竞争力的旅游品牌，实施精品战略，建设旅游经济强区，成为我们思考和解决的首要问题。一、准确定位，建立核心旅游景区旅游业发展的历史告诉我们，一个国家、一个地区，没有独特的旅游产品、完备的旅游设备、良好的旅游环境、旅游服务和安全保障，是很难繁荣起来的。特色是旅游的灵魂。凉州旅游资源虽丰富，但由于缺乏大规划、大开发，仍处于小、弱、散、差的局面，导致凉州旅游产品在国内外旅游市场长期缺乏竞争力，长期缺乏韵味和活力。因此，凉州旅游业的发展必须打造特色鲜明的旅游品牌。我们要依托各种古今文化遗产，深入挖掘“五凉”文化、西夏文化、天马文化、民俗文化、佛教文化、饮食文化等。，并以鲜明的旅游文化地域特色为基础，准确定位，统筹规划，系统开发，打造鲜明的旅游品牌。那么，凉州旅游的核心景区是什么？如何发展和打造更具特色的优势和核心竞争力？所谓核心景区，就是特色突出、内涵丰富、规模较大、具有一定知名度和辐射带动效应的相对成熟的旅游景区。近年来，我们发行了“中国旅游符号之都”、“中国葡萄酒之乡”、“西藏是中国版图的历史见证”等多张名片，推动武威的开放发展和经济发展。这些名片都是以凉州最具吸引力和号召力的旅游景点和产业优势推出的。其中，“中国旅游符号铜奔马出土的地雷梯田”和“西藏纳入中国版图的历史见证——白塔寺”是凉州颇具特色和影响力的景点。而且通过近几年的规划开发，已经初具规模，著名的莫高葡萄酒生产基地就坐落在东部生态农业旅游开发区。所以凉州的核心旅游景区可以是小意义上的雷台旅游景区和白塔寺旅游景区，大意义上的包括白塔寺、天梯山石窟、莫高窟葡萄走廊、沙漠公园、羚羊绿色美食园、长城遗址、腾格里沙漠等人文自然资源的东部生态观光农业旅游区。因此，在构建凉州旅游产品的格局中，应以雷台、白塔寺为核心，优先发展武威旅游品牌产品，以品牌为号召，辐射全局。第二，突出特色，为市场培育精品旅游。首先要有能吸引游客的景点，才能带动客流，进而带来物流和币流。在旅游市场竞争日益激烈的今天，没有知名的旅游产品，很难在市场上立足，更谈不上发展。因此，凉州旅游必须打造一批在国内外市场具有较强吸引力的高水平旅游名牌产品，最大限度地发挥其资源优势和竞争优势。旅游品牌是产品质量本身重要性的必然反映，产品质量是品牌的基础。邓小平同志曾指出:“我们要有自己的拳头产品，要创造中国自己的名牌，否则就要受欺负。”这说明品牌和质量是一个战略问题，从一个侧面反映了产品的形象。凉州发展旅游业优势明显。大量不可替代、不可复制、内涵高、开发价值大的旅游资源是凉州发展旅游经济的最大优势。随着西部大开发的深入，随着党的十六届三中全会关于统筹城乡、区域、经济与社会、人与自然、国内发展与对外开放的精神的贯彻落实，我们要狠抓凉州旅游精品建设，精心规划、设计、建设、管理、服务，以精品促发展。 并以优质的产品带来效益，这是当前旅游工作的重中之重，也是充分发挥旅游资源优势，实现凉州旅游业可持续发展的需要。 首先，要把白塔寺建设成为西藏纳入中国版图的历史见证、国家级民族团结和爱国主义教育基地、文物保护基地和文化旅游景区，挖掘白塔寺作为旅游品牌带动城东旅游区的巨大潜力；同时，要建设连接市区、天台山石窟、辐射城市东部的区域性旅游中心，开发莲花山景区、西营药王温矿泉等新兴高品位旅游产品。其次，要尽快对现有旅游产品进行优化升级，打造一批各具特色、门类齐全的旅游产品。第三，大力发展城东生态农业旅游区，这是凉州旅游业实现可持续发展的战略重点。作为第三产业发展的主导产业，实现旅游经济跨越式目标的关键在于吸引游客，增加游客数量和参观次数，核心在于延长停留天数，目的是扩大综合消费。不可否认，雷台、文庙、白塔寺、天梯山石窟等传统观光旅游景点在凉州旅游业发展的历史进程中做出了积极贡献，现在和将来都将继续发挥作用。然而，随着旅游市场的发展变化，人们的旅游需求已经从单一的观光旅游转向参与、娱乐、体验、休闲。传统的旅游产品恰恰满足不了游客的这种需求，也不太可能靠它们来增加游客数量，延长逗留寒冷期，增加旅游综合消费。而城东生态旅游的发展为我们提供了实现这一目标的可能。因为，城东生态农业观光旅游区是一个包括历史文化观光区、农业科技示范区、沙漠绿洲观光区、珍奇动物观赏区、沙漠腹地探险区、沙漠生态观赏区、农耕餐饮文化区、莫高旅游度假区的综合性旅游区。该景区的建设不仅可以作为凉州历史文化旅游的延伸，还可以丰富凉州旅游的内容，弥补凉州旅游的不足，为游客提供全新的旅游体验。在东部生态农业旅游区的开发中，要以自然文化为基础，以历史文化为支撑，以生活文化为核心，突出三大文化，体现娱乐性的结合，达到体验的目的。通过让游客“探秘过去、体验时尚、享受自然”，感受悠闲欢快的生活体验节奏、清新优美的自然生态环境和生动丰富的旅游文化元素，从而形成以健康体验为主题，集观光游览、休闲娱乐、疗养健身于一体的大型旅游度假区。三、形成合力，* * *打造凉州旅游“航母”，打造凉州旅游品牌，需要举全社会之力，必须在全区范围内做到，抓旅游就是抓经济，抓旅游就是抓中心知识，形成整体合力，采取多种形式大力开发凉州旅游产品。未来，凉州旅游业应坚持以资源为基础，以市场为导向，以开放为契机，以创新为动力。文化驱动等措施，恢复和提升历史文化景观，开发和整合现有旅游资源，加快形成旅游区域中心，进一步提升旅游业核心竞争力。要围绕历史文化和自然生态两条主线，确立旅游发展重点，加强基础服务设施建设，打造国家级旅游精品景观(区)，彻底改变目前“小、弱、散、差”、“差”的发展格局；要通过能促进资源优势转化为产品优势和市场优势的旅游景区(点)的开发和扩散，集中力量发展高质量的旅游增长中心。一是对凉州旅游进行高标准、高水平、高品位的整体规划，形成整体发展蓝图。在总体规划的指导下，重点规划精品旅游景点、旅游线路、特色文化和旅游项目。旅游发展规划应当与国民经济和社会发展规划相衔接，与区域发展规划和年度实施计划相协调，并与建设、交通、林业等相关学科的规划相结合，使旅游资源得到合理开发和有效保护。二是解放思想，更新观念，走“以资源换资金，以市场换投资”的道路，建立内外并重、广开财源的社会化、市场化旅游投资体系。要改变“有多少资源就开发多少项目，有多少项目就建设多少”的旧做法，树立“先谈项目，后想办法融资”的旅游发展新理念，积极吸引外资、民资、财力，多渠道解决旅游发展的资金来源，形成政府、部门、企业、社会、个人聚薪，* * *建设精品旅游景区，* * *开创凉州旅游的良好局面。第三，要深入挖掘旅游资源的文化内涵。旅游经济是特色经济，特色是旅游的灵魂，文化是特色的基础。只有借助文化内涵，旅游精品建设才能更具吸引力和生命力。旅游文化建设应加强旅游目的地文化建设、旅游景区文化培育和特色文化发展。因此，除了提炼景点文化外，还应在主体上加强对西凉文化的研究，辅以历史文化名城的见证:凉州建筑文化(古城、寺庙、园林故居、墓葬遗迹)、金石学文化(青铜器、铭文、钱币、岩画等)。)、石窟文化(天梯山石窟的绘画、雕塑、建筑等石窟艺术，石窟的起源、发展及影响)、佛教文化(名刹、高僧、讲经、传道)、西夏文化(西夏语、西夏文物)、民俗、饮食文化，从而提高旅游景点的文化附加值，增强凉州旅游产品的生命力。第四，实施品牌整合，使旅游景点形成相对紧密的联合体，统一凉州旅游的品牌形象，迎接市场的挑战。这样可以整合旅游资源，降低运营成本，扩大旅游规模，让游客在有限的时间内游览更多的景点。凉州文化旅游资源丰富，但景点相对分散，为游客提供的产品破碎、碎片化、单调，产品内部结构不够合理，缺乏互动性、参与性、精彩性的内容，难以让游客产生高质量的旅游体验，满足其预期。很多游客来了这里又失望而归，直接影响凉州旅游形象的树立。许多人认为凉州有许多国家和省级文物，被认为是发展旅游业的资本。其实文物和旅游资源是不一样的。这是因为旅游业是一个市场化的行业，游客的消费决定了旅游产品的供给。有些古迹从专业的角度来看有很大的魅力，但从旅游的角度来看，有些文物古迹过于陈旧，无法吸引游客，满足市场的需求。因此，必须根据市场需求，弘扬历史文化，包装开发文化资源，同时选择一批有市场需求、能吸引游客眼球的景点进行开发建设，整合现有旅游资源，实施品牌整合，从而推动凉州旅游业的发展。因此，在打造凉州优质旅游产品时，要高起点规划，高起点投资，高质量建设，根据其内涵和特色进行整体开发，使之成为功能齐全、特色突出、内涵丰富、风景优美的品牌景点，并以雷台、白塔寺等景区为龙头。以时尚生态旅游、求知科考旅游、特色文化旅游、体验探险旅游、健康体育旅游、温馨乡村旅游为主体，以城东生态农业观光旅游、城西药王文温泉度假旅游为两翼，构建凉州旅游发展大联盟、大联动、大产业、大旅游格局，共同打造凉州旅游“航母”。