求一篇关于百事广告鉴赏的论文。
百事可乐的定位有其战略眼光。因为百事可乐的配方、颜色、口感都和可口可乐相似，大部分消费者根本分辨不出两者的区别，所以百事根本无法在质量上取胜。百事选择的挑战是在消费者定位中实施差异化。百事抛弃了不分性别、年龄、年龄的“全面覆盖”策略，从年轻人入手，对可口可乐进行了侧翼攻击。并且通过广告，百事可乐试图树立自己“年轻、活泼、当代”的形象，同时暗示美味“古老、过时、过时”。
百事完成定位后，开始研究年轻人的特点。仔细调查发现，现在年轻人最流行的就是酷，表达出来就是独特、新潮、有内涵、有创意。抓住年轻人喜欢酷的心理特点，百事可乐开始推出一系列以年轻人为最酷明星形象代言人的广告。
在美国，1994百事可乐以500万美元聘请流行巨星迈克尔·杰克逊做广告。这一举动被称为有史以来最大的广告活动。杰克逊真的没有辜负他的使命。当他随着梦幻般的舞步出现在屏幕上，唱着百事广告的主题曲时，年轻消费者的心全都被震撼了。在中国大陆，百事可乐在邀请张国荣和刘德华作为其代言人后，还邀请了四位著名歌手郭富城、王菲、杰克森和瑞奇·马丁作为其形象代表。这两位香港歌手自然不同凡响。郭富城的劲歌热舞和王菲的冷酷气质迷倒了无数中国年轻消费者。郭富城那种执着、坚定、热情热切的眼神，是我们在遍布全国的百事可乐门店都无法逃避的。但由于两位外国歌手在中国大陆的知名度不高，也造成了资源的浪费。在这方面，百事可乐略逊于可口可乐。即便如此，百事年轻活力的形象已经深入人心。在上海电台对6000人的调查中，年轻人说他们认为最酷的是什么。他们认为最酷的男歌手是郭富城，最酷的是王菲，最酷的饮料是百事可乐，最酷的广告是超长版的百事可乐郭富城。现在年轻人最酷的行为就是喝百事可乐。比如从1997开始，百事可乐和美味在北京饮料市场的份额是1: 10，到1999年上升到1: 2.5，贡献的大部分是年轻人。总之，我们认为百事可乐的广告策略是最成功的，以新生代喜欢的巨星作为形象代言人。
百事可乐的广告语言也颇具特色。它以“新一代的选择”和“对无限的渴望”作为自己的广告口号。百事认为年轻人追求的是一切，比如音乐和运动，所以百事提出了“欲望无止境”的口号。百事主张年轻人做一个“新一代选择”，就是喝百事。百事可乐两个充满活力的广告词迅速赢得了年轻人的认可。与百事的广告语言一致，百事的广告内容一般是音乐和体育。例如，迈克尔·杰克逊和郭富城都在唱歌跳舞。百事可乐也擅长打足球牌。百事公司利用了大多数青少年喜欢足球的特点，专门推出了一款百事足球明星。它充满了洞察力。
作为挑战者，百事可乐没有模仿可口可乐的广告策略，而是勇于创新。通过广告树立了“后来居上”的形象，将品牌所蕴含的积极、时尚、进取、机智幽默、对美好生活不懈追求的新生代精神发扬光大到百事可乐的每一个角落。百事受人尊敬，百事的广告策略也是如此。比如可口可乐曾经使用过“年轻没有失败”的广告语，广告内容是音乐和运动，也深得年轻人的喜爱。作为一个成功运用广告侧翼战的品牌，百事可乐被我们列为十大广告策略的第三位。