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黄鹤楼，位于长江中心地带，矗立在蛇山之巅，外分五层，内分九层。它与众不同，俯瞰长江。兀颜姓集团生产的黄鹤楼牌香烟命名为“楼”，这座历史悠久的一楼的形状被视为该品牌的主要标识。其口感淡雅醇厚，入口绵软，烟味饱满浓烈，有“香浓则反”的意境。由于天时地利，黄鹤楼卷烟在历史传承、原料运用、工艺等方面具有独特的优势，因此被称为“天赐淡雅香”。
2004年上半年，兀颜姓集团在认真分析黄鹤楼品牌的基础上，对其高端产品的形象进行了重新定位。
首先，将黄鹤楼品牌归纳为七个成功因素。
1，产品口碑好:香气优雅，透气性好，包装精美，很有个性。(烟草行业主管部门的意见)
2.完整的产品和价格体系:拥有150元/条-600元/条的合理产品价格分布。
3.包装风格:黄鹤楼精致的造型作为视觉核心，深刻诠释了黄鹤楼的形与意。
4.无为而治的入市策略。
5.有效的经销商沟通和鼓励。
6、始终坚持高端定位。
7.围绕产品实现的价值取向:经典。
成功并不总是取决于我们，我们所要做的就是总结成功，从胜利走向胜利！当时高端市场的竞争环境并不平静。以下是当年高端香烟的上市名单:
就在高端市场风起云涌之前，2004年初，兀颜姓已经开始零售65438+万元/件的高端产品。原定中秋上市，却一拖再拖，终于在118与消费者见面。近一年的研发时间对兀颜姓来说是一个异常现象。作为行业中崛起的一匹黑马，兀颜姓的速度一直为业界所称道。对于产品开发，兀颜姓的反应速度和产品能力也是大家公认的。这一切都是因为这款产品注定会成为兀颜姓品牌皇冠上最璀璨的明珠。
黄鹤楼品牌原来的最高价是600元/条，定位为高档卷烟品牌不为过，但还不如奢侈品牌，不仅是价格上的不足，更是产品上缺乏合理的支撑，细节上的不足。
1000元/件黄鹤楼产品的战略目的是将黄鹤楼进一步升级为奢侈品品牌，确立品牌在高端市场无与伦比的地位，目标是将奢侈品做到极致。
二、血统:说起豪宅属性，黄鹤楼有其与生俱来的贵族血统。
黄鹤楼，作为一个造型，是招摇的。
因为地方:黄鹤楼位于长江的中心，中国的肚脐，地方的尊贵给他一种天然的高贵气质；黄鹤楼作为一个品牌，自然继承了这种尊严。
因楼:黄鹤楼被称为“古往今来的天下第一楼”，位列四大名楼之首。千百年来，它经过岁月的洗涤和磨砺，得到了中国人文传统的滋养；黄鹤楼作为一个品牌，也是有内涵，有内涵，有厚度的。
因为企业:兀颜姓集团近90年的历史代表了民族卷烟工业成就的起点；作为兀颜姓的主要品牌，黄鹤楼香烟生来高贵，并将不断完善和超越。
黄鹤楼，作为一个含义，是内敛的。
他高贵:出身高贵，黄鹤楼是给高端消费者的；
他深刻:历史悠久，平静中蕴含无穷力量，黄鹤楼代表了中国香烟的新境界；
他是文化的:有了传统的积淀，黄鹤楼有了文化气质；形式的张扬，意义的内敛，成就了黄鹤楼的品牌价值和奢侈品定位的根基。
三、定位:作为表达品牌奢华属性的巅峰之作，这款产品定位明确。建筑以文学、历史、人物命名。建筑的价值必须得到特定人群的认可，也就是说，建筑文化要提升为人类文化，必须满足以下要求:
一是应该与黄鹤楼品牌的核心价值有较高的关联度；二是要符合主流文化潮流；第三，要对应高消费能力的社会精英。我们第一次抓住了灵感。从古至今，延续数千年的出租车文化浮出水面。黄鹤楼反映的不再只是一个被诗词环绕的文化景点。他的命运，他的豪放风格浸透了几千年的中华大地。今天，我们对文人文化有了新的诠释，新文人群体具有以下特征:
靠智力致富；
敢于冒险，自信，不优柔寡断，对未来有远见；
独立思考，不断把自己推向目标；
努力，耐心，用一生去学习；
思想活跃；
强烈的自我实现意识和社会责任感。
至此，黄鹤楼这款旗舰产品的设计开始确立方向。
四、风格:在进入产品的具体设计之前，设计风格的确定是最关键的。我们来分析一下当今学者的审美。他们本质上是儒家的，传统的，东方的。传统的东方价值观会带来传统的东方审美观念；他们是社会的主流阶层，是创新的引领者和实践者。在现代设计理念中，创新与传统、经典与时尚是协调的。
这款产品的设计风格必须符合以上审美，我们称之为“东情西韵”，传统文化积淀和当代艺术元素都会在这款产品上完美展现。
风格的表达无法突破具体的载体。我们对香烟包装的组成部分进行了分类:
我们的分析得出以下结论:在包装设计中，元素的层次不应该改变，但元素的处理可以改变；包装形成的风格将是品牌的重要资产；品牌名称(黄鹤楼)和品牌核心视觉元素必须得到延续和强调。
动词 （verb的缩写）命名:在正式设计之前，我们就开始思考产品名称的确定。黄鹤楼品牌原创产品的命名基本有两个方向，一个是产品属性，比如珍品、精品，一个是包装特色，比如红版、星空。作为这样一个金字塔形的产品，如果名字还局限在这样一个范畴，荣誉感和个性必然难以凸显。
我们从产品的内在质量上找到了线索。为了配合产品的定位，我们首次采用了88年前遗留下来的珍贵卷烟配方，由南洋客商聘请的玻利维亚首席烟草配方师1916配制。当时由于生产技术原因未能实现，成为“奢华的黄金梦”。我们从旧纸堆里重启经典公式，用当代智慧实现前人最初的想法，让这个经典重新焕发光彩。
突然大家的灵感涌入，比如《宝藏88》《百年经典》《黄金广场》。突然听到“有就打1916。”大家都愣住了，然后互相夸奖。黄鹤楼1916终于有了自己的符号，简单又有意义。
陈述:我们在实施设计理念的实践中有独特的经验。
●从香烟中确定烟盒。
一般的卷烟产品设计，往往是先确定包装，再找与之相称的卷烟设计，比如云、烟的印象。1916与它不同，它的豪华感是由内而外的。
当时一部美国大片《兵临城下》激励了我们。影片中，一名德国贵族军官拿出一包香烟，质感浓郁的金属烟盒，短短的金色过滤嘴打开后立刻让我们震惊，就是为了找到这样一种贵族的奢侈品。
接下来的思路变得异常清晰，香烟的元素很快被一一揭示:
70MM烟长，20MM烟嘴长:短但有量感，返璞归真。
不要用黄鹤楼的建筑标志，就用1916这几个字:讲述故事，印证历史。
金口:高贵。简单不简单。
白烟:适度奢侈。
通过金口白烟的撞色香烟设计，实现了一种低调的奢华，而只有70mm的短烟却有着浓烈的风格，就像一个伟人，虽然只穿着简单的衣服，但同样难掩他的傲慢。经典、低调、高贵的风格通过小小的香烟展现的淋漓尽致。
●核心信息是包装传播的关键。
从香烟，我们决定了包装设计的感觉，即浮华而不奢；根据产品名称，我们确定了核心信息:“1916”。这不仅仅是一年的称号，更是一个时代的象征，一个传奇。包装的各个方面都是围绕这些信息进行的。
●背景色和色调:1916让我们产生了怀旧的联想。南阳兄弟那些年的香烟包装出现在我们面前，我们毅然决定用棕色作为包装的主色调，传达经典的基调。在表现上摒弃了当时烟草包装使用的各种高档包装材料，只选择了简单的铜版纸，而是采用柔版油墨进行六色印刷，使其在经典的色彩中焕发出耀眼的光泽。
●核心元素:建筑logo和品牌名称是黄鹤楼品牌烟包的基本元素，自然是不可或缺的部分。但当按照之前的排列组合成一个烟盒时，建筑logo和品牌名称的两段矩形组合显得凌乱，效果不佳。陈绍华先生在笔记本上开始修改，修改后的效果进一步加强了两者的关系，变成了正三角形的形状，并且做得更小，进一步增强了logo的整体感和精致感。小小的改动，整个logo感觉焕然一新，让人佩服大师的功力。
●细节与味道:香烟包装设计的细节往往被忽略，但味道往往由此而生。历史感在基调确定后得到了清晰的体现，但却无法表现出优雅的气度。中国古代建筑艺术讲究塔与台的重叠，注重色彩丰富的细节，近乎奢华，其中以黄鹤楼为最。以中华艺术的千年修养，在烟盒上点缀精美的传统纹饰，在四角分布展翅的黄鹤，在品牌名称下刻画富有荆楚风韵的装饰线条，以经典的拱门构成拼音文字的基础。看到烟盒仿佛在庙堂之上，感受中华文化的恢弘。
●核心信息:烟盒背面是重要的信息载体。“1916”作为核心信息，仅用文字表述，我们认为是不够的。为此，我们引入了“兄弟头”的元素，它预示着兀颜姓的民族工业起源，也承载着南洋兄弟烟草于1916在汉口建立分公司的历史事件，在细节上为“1916”的概念增添了历史感，使其更加有肉，充满传奇色彩。
为了进一步强化这一符号，我们创作了传统经典的印章花卉设计，包装后的倒字“20”格外醒目，与正上方的兄弟头像形成和谐的整体。
●后记:
黄鹤楼1916开发团队的努力，使得这款产品克服了诸多实际困难，与世界见面，完成了一个当代传奇。
黄鹤楼的诞生1916为兀颜姓黄鹤楼卷烟打开了新的局面。从2004年开始，这种烟在洛阳依然价格不菲，已经成为人人争抢、引以为豪的身份象征。
也就是在这一产品的拉动下，黄鹤楼品牌摆脱了区域和总销量的不足，得以与其他三个全国高端卷烟品牌并称“四大王”，即“华西塔王”。
黄鹤楼1916，传说中的创作者，当之无愧。