市场营销专业学生返乡创业的影响因素及促进对策研究

在“乡村振兴战略”的大背景下，2018年9月26日，中办、国办印发了《乡村振兴战略规划(2018-2022)》，要求激发农村创新创业活力，加大农村专业人才队伍建设。乡村振兴需要搞活农村经济，需要大量的人力资源。

在新时代“大众创业、万众创新”的号角下，大学生创业迎来了重要机遇期，要引导和推动更多大学生回乡创业，为乡村振兴提供智力支持；但是，吸引或保证大学生回乡创业的条件并不成熟。大学生回乡创业的影响因素有哪些，如何促进他们回乡创业，值得研究。

本研究在对福建省大学生自主创业和返乡创业情况分析的基础上，对返乡创业人员、高校创业工作负责人、县区人力资源和社会保障局工作人员进行了深度访谈，并对福建省大学生返乡创业影响因素进行了问卷调查。

分析了大学生回乡创业的现状、问题及原因，从个人因素、教育因素、政策因素、环境因素四个方面构建了14重要因素体系，验证了14重要因素的积极意义，分析了14因素的重要性，发现14主要影响因素得到了广泛关注和认可，说明大学生回乡创业是其中之一。

从影响创业意向的内在因素来看，个人创业能力和创业动机是促进大学生回乡创业意愿的非常重要的因素。提高创业能力和激发创业动机是大学创业教育的核心任务。从外部因素调查来看，创业扶持政策、社会保障政策、融资环境、创业服务环境等因素影响较强。

本研究主要分为六个部分。第一部分是绪论，主要介绍了研究背景、国内外研究现状、研究意义和研究方法。第二部分主要是概念界定和相关理论基础；

第三部分主要分析福建省大学生返乡创业的现状。第四部分主要分析福建省大学生返乡创业问题的成因。第五部分主要是对大学生返乡创业影响因素的实证研究和分析；第五部分主要根据实证分析的结果阐述了大学生返乡创业的促进对策。