标点符号论文

-应用程序的结构特征。

(xx理工学院)

摘要:重复基本形态的设计方法作为标志的创意方法之一，已经在许多成功的设计实例中得到证明，具有很大的设计空间。主要介绍了重复基本形态的概念、应用特点和应用形式，并通过设计实例的分析进一步加深了对重复基本形态的理解。

关键词:标志设计基本形式，重复基本形式

0简介

标志是一种大众传播符号，它以各种简洁的形象表达一定的含义，传达明确具体的信息，具有超越语言和文字的强大功能性。一个优秀的logo应该是原创的、清晰的、美观的，所以它的设计方法也应该是多样化的。

作为标志设计的一种有效手段，重复基本形态的设计方法在实际设计过程中得到了广泛的应用。它以单一的基本形态反复变化，创造出具有视觉冲击力的新的艺术形式，为标志提供了更广阔、更丰富的设计空间。

1基本形式和重复基本形式的概念

基本形式是构成图形的基本单位。可以用点、正方形或线段作为基本形状(如图1，2，3)。基本形态是多形态设计要素中最基本、最根本的形态。在logo设计中，除了运用这种形式，还不能局限于这种简单的基本元素。我们可以用点、线、面在一个基本单元(比如一个5×5cm的正方形)中分割、重叠、切割，形成一个有变化的基本形状。这种变化的形态比单一的基本形态更饱满，容易形成具有视觉冲击力的形象。

基本形状按照一定的规则组合后，形成一个新的图形，就是重复的基本形状。在构图过程中，重复的基本形式可以根据形象的需要改变方向或调整面积，从而形成一种节奏美。既有变化，又有强烈的秩序感。以图2为基本形状，按不同方向排列，得到重复的基本形状？图4，一个生动有序的新图形产生了。

我们在生活中随处可见重复基本形式的影子。在人行道上铺瓷砖是成千上万个基本形状的重复。地砖时而变换方向，时而面积、色彩搭配，形成统一多变的图形，给路人增添了几分趣味。奥运会的五环(图5)大家都很熟悉，这五环也是重复基本形式的推演结果。标志以一个圆环为基本形状，分别向右下方重复，形成上三环下两环的图形。然后根据设计需要，将五环相互穿插，使之相互连接，形成统一的视觉形象，传递五大洲人民相互融合、团结一致的奥林匹克理念。这个标志给世界各国留下了深刻的印象。

2重复基本形式的特征

1)力求简洁。

易于识别是标志设计的一大原则，这决定了简洁标志设计形式的特殊要求。所谓“简”，就是要简洁醒目；所谓“干净”，就是要清清白白。简单不简单。简约作为一种艺术规律，就是把复杂的含义和多样的形式组织成一个统一的结构，把复杂的材料组织成一个有序的整体，结构特征尽量少。它意味着数量的减少和质量的提高。例如，三角形在结构上比正方形简单，但在性质上更复杂。简洁的形象具有强烈的视觉冲击力，在人们的头脑中产生清晰、有力、固定、统一的印象，易于区分。重复的基本形式本身就是一种基本形式的重复排列。为了获得良好的视觉效果，需要反复推敲基本形态的设计和排列，以最简单的图形获得最丰富的视觉效果。

日本“三菱”公司的标志令人难忘。“三菱”标志(图6)以一个正菱形作为标志的基本形状，在菱形中以60°的顶角为中心，以120°的角度旋转重复，从而整体形成一个大三角形所包含的图形。它简明扼要，容易记忆。人们只要看到这三颗钻石的组合，自然会联想到三菱。

2)结构紧凑

标志设计是一门方寸之间的艺术。它要在有限的平面内创造出完整、美观的图形，同时要易于识别、独特、准确地传达企业或机构的内部信息内容。这就要求设计师在设计时充分考虑标志的综合因素，在构图上反复权衡比较，通过删繁就简，避免不规则的组合和排列，导致标志设计繁琐。紧凑的设计可以形成饱满完整的视觉效果，给人干练严谨的印象。用重复的基本形状设计的标志，往往采用简单的基本形状，在基本形状的排列组合中以一个中心点形成视觉重心，以紧凑的结构传达标志的形象和内涵。

意大利爱迪生公司的标志随着企业的改革经历了一个重新设计的过程。与旧logo相比，新logo(图7)以Montedision为中心，周围四个重复的箭头象征四个部门，表达整体定向飞行的思想。在四个箭头组成的logo中，中间位置刚好形成一个空白的箭头形状，这个箭头是重复基本形状的有趣排列而形成的。黑白的对比使得这个白色的箭头成为视觉中心，增加了设计的趣味性和可视性。标志整体设计结构严谨，准确表达了公司各部门齐心协力、共同奋斗的敬业精神，为公司树立了良好的企业形象。

3)注意平衡

平衡给人一种稳重踏实的心理感受。平衡感是人的生理视觉中不可或缺的感觉，我们的视觉习惯了对称带来的平衡感。比如，人体结构从五官的位置分布到躯干和四肢都是对称的。其他动物的大部分生长结构也是对称的，比如蝴蝶和金鱼。对称的形式可以在功能上达到力的平衡，在视觉上让人感觉完好无损。在重复基本形态的设计中，打破对称平衡的例子很多。这是因为对称过于完整，缺乏变化。人们的视野并不满足于完全僵化的形式，而是要求发展、进步、变化。重复基本形式可以根据力的重心重新配置和调整其重量，从而达到平衡的效果，可以用力的平衡图来表示(图8)。重复的基本形态在保持整体平衡的基础上变化，比完全对称的形态变化更大。

华煤公司的logo(图9)诞生于1949。WACOAL的品牌形象和权威性相当高，在女性内衣的制造和销售方面有很高的知名度。在公司成立30周年之际，“葛花”重新定义了其经营理念和目标，并重新设计了其标志。新logo由两个大写字母“V”变形形成公司首字母“W”。为了避免组合的单调，其中一个字母“V”在排列组合中是镜像交织的。标志像一只展翅飞翔的小鸟，充满青春活力。简洁明快的形象，呈现出一种稳定平衡的美。

3重复基本表单的应用表单

1)并行类型

由直线、斜线或曲线形式的重复基本形式排列组合而成的符号为并置。可以选择两种或多种基本形式进行并列。并置形成的重复基本形式，形式统一，意象连贯，秩序感好。有平行并列和错位并列。平行并列是指重复的基本形状在水平方向上的水平位移，其形成的标志给人以图形在视觉上延伸的效果，增加了标志的趣味性。图10中的标志有力地说明了这一点。错位平行形成的标志比平行并列更富于变化，增加了标志的运动感。以图11为例。

2)对称型

以轴对称或点对称的方式重复基本形式所形成的符号称为对称。对称重复的基本形式可以通过重叠、穿插或交错等多种方式增加标志的生动性和活力，在相同的重复基本形式中寻求变化，打破一一对应带来的变化不足的心理感觉。对称可分为完全对称、叠加对称和交错对称。图12完全对称的logo整洁严谨，秩序感极强，呈现出一种宁静、祥和、简单的美。在图13中，叠加对称符号与完全对称相比有形式上的变化。重复基本形态的变化赋予了标志灵气，增强了标志的可视性，增加了对称形态变化的乐趣。而图14中交错对称的标志形成了相互融合而存在的有趣图形，这种对称形式也经常被设计师采用。

3)旋转式

以某一点为公共点重复旋转基本形体所形成的符号就是旋转。旋转可以选择三个或三个以上的基本形状按一定的角度和方向旋转，旋转角度可以是等角或渐变角。基本形态可以由小到大、由密到疏、由中心向外逐渐旋转蔓延，形成优美的比例关系和强烈的节奏感。旋转的标志分为等距旋转和渐变旋转，等距旋转的标志(图15)完整、丰满、和谐、美观；渐变旋转的标志(图16)生动流畅，节奏感强，节奏感十足。旋转蕴含着极其丰富的美的因素。自然界中很多生物的生长结构都是旋转的完美体现，比如鸟巢、鹦鹉螺壳、葵花籽、松果等。

4)综合型

在标志设计过程中，重复的基本形式的组合，有时是各种形式的综合运用。其特点是并列对称(图17)或对称旋转(图18)，几种形式不拘一格，相互融合，相互渗透。综合标志视觉效果大方稳定，富有秩序美。

4设计实例分析

重复基本形式的标志有很多例子，我们熟悉的标志如麦当劳和摩托罗拉都是重复基本形式的成功诠释。重复基本形式的显著特征受到许多标志设计者和欣赏者的青睐。下面是笔者设计的安徽省电力行业协会会徽解析。

在设计会徽(图19)时，作者考虑到标志既要有电力行业的特点，又要体现电力行业协会服务社会、服务电力企业、沟通协调电力行业与政府联系的宗旨，所以选择了抽象图形作为基本造型。这种基本形式既像一座桥，又像电流的不断传递，准确表达了电力行业的行业特征。经过反复旋转，选定的基本形态形成一个连贯的图形，像两条纽带一样连在一起，寓意着联想的“沟通协调”功能。标志简洁、明快、紧凑，两种基本形式相互交织，构成了一个大方稳重的构图。经过读者的评价和安徽电力局域网相关专家的评审，该标识已正式投入使用，并应用于企业识别系统和相关媒体。

5结束语

重复基本形态的设计方法是标志设计的众多方法之一。在具体的设计过程中，设计师不仅要有判断基本形态的简单与复杂的能力，还要掌握重复基本形态的特点和应用形式，创作出具有审美价值的标志作品。

标志只有在实践中应用，才能体现自身的价值，准确表达企业或机构的文化理念和思想内涵，才是成功的设计，才能形成社会和大众认可的充满活力的设计。