一分钟了解医美|医美产业链详细梳理

什么是医美？

详细的解释

医疗美容的上下游发展

#医美项目分别是什么？

#全产业链发展

#上中下游各环节特点

医疗美容行业简介

医美作为美容消费需求的延伸，融合了医疗和消费属性，是高医疗门槛、高消费天花板的优质赛道。与基础护肤品相比，更直接有效，比化妆品更能彻底改善皮肤状况，具有较强的消费粘性和复购意愿。医疗美容项目可分为手术和非手术两大类(也称轻医美容)。其中，手术项目包括面部医疗、躯体医疗、皮肤医疗、口腔医疗等类别；非手术项目，又称轻医美容，包括注射、皮肤美容及其他(光电、声波、私处护理等。).

医美产业链

医美行业整个产业链的利润分配不是很均匀。从上游到下游，有原料厂商/注射剂厂商，有医美机构，有医美平台。其中上游原料厂商的话语权较强，因此其毛利率可达近90%，净利率可达30%左右。

医美平台掌握渠道入口，有流量引导能力，所以也有一定的话语权。所以中间的医美机构是最累的工作，工资最少的那个也需要承担更大的医疗风险。

上中下游医美

上游:医美行业的上游是原料和医疗设备的供应商，负责医美产品的研发和生产。根据产品类别，可以进一步细分为医疗器械和药品供应商和制造商。如玻尿酸、肉毒素、胶原蛋白等原料以及激光美容设备。

上游链路的特征:

①厂商投资价值凸显；

②环节盈利能力最强；

③壁垒高。

中游:医疗美容服务的提供者，主要是服务机构，涉及公立医院整形美容科、民营医疗美容医院和很多小型医疗机构，集中度低，竞争激烈，信息差，盈利能力低，主要依靠渠道。

中游环节的特点:

①服务市场分散，盈利水平参差不齐。

(2)让她美容专科医院和医疗美容机构严重依赖医生，难以做到规范化；

③医美机构高度分散，营销成本高。

下游:医美营销平台，主要是在线信息服务和营销平台，包括各类在线搜索app。

下游链接的特征:

①线上平台可以降低医美机构的获客成本，形成机构与消费者之间的纽带，增强信息透明度；

②能有效解决信息不对称问题，为商家提供精准有效的获客渠道。

③具有精度高、地域覆盖广、投入产出比高等优点。