关于网络广告发展趋势的论文
在互联网广告中，新闻网站的比重很小。以百度、谷歌为代表的搜索引擎的竞价广告和投放在各种广告联盟的“垃圾广告”形成了两个极端，真正的媒体广告还没有形成一个产业。
根据互联网调查，中国网民对新闻浏览的需求高达85%。新闻网站已经成为中国互联网的核心力量，这应该是不争的事实。可见，在国家支持新闻网站发展，大力倡导网络文化建设的背景下，培育网络媒体广告行业，建立增值盈利模式，是新闻网站每一个新媒体工作者的责任。
网络名片是基于新闻网站的内容页面。当网民浏览新闻页面时，系统自动筛选匹配文章中的关键词，加载图片广告。当鼠标移动到关键词时，显示广告(如图所示)。
网络名片的本质是媒体广告。我们称之为“名片”，是因为它的形式有名片大小，同时也展示了客户最需要传播的广告信息，然后可以引导访客登录客户的内容网站。
从技术实现的角度来看，在线名片应该在内页的广告之列。这种形式的出现并不是一种全新的技术。我们认为，网络上的任何技术都是一种管理手段，只有赋予产品全新的概念，其实际方式才能称之为新技术。
从技术角度来说，这种广告模式将新闻页面与广告内容分离，引入这种广告的新闻网站只需要在页面上插入简单的JS代码即可。所以网站不需要担心影响网页访问速度或安全性的问题，是真正的增值服务。
其实同样形式的中文广告早在两三年前就出现了，比如宏图、点青、烽火，曾经发展很快，但最后都没能大规模进入新闻网站。根本原因在于，这些广告并没有真正实现新闻媒体的内在价值，盲目满足客户低成本投放和点击付费收费的需求，甚至鼓励客户无限期选择与广告内容无关的关键词。这样媒体的实际收入少得可怜，各种广告堆满页面，引来网站管理者和网民的反感。所以这类广告的本质就成了“垃圾广告”，与网络文化建设的要求背道而驰。
媒体之所以成为媒体，在于它的公信力、传播力和影响力，是其他商业网站和个人网站无法比拟的。让新闻网站像个人论坛一样按点击量收费。坦率地说，这是对新闻媒体的亵渎，而作为新闻媒体，没有必要对广告主的产品认可度负责。
网络名片坚持的核心商业理念有两个:一是坚持品牌增值，也就是说媒体只接受品牌产品，所以它采用的是按关键词知名度和使用频率定价的方式，而不是简单的按点击收费；二是推进网络文化建设，以“延伸阅读”的方式实现名片广告与相关新闻的互动，为网民提供新闻增值服务，避免单纯的广告“骚扰”。正是因为这两点，网络名片真正做到了广告主非常看重的“精准营销”效果。
新闻网站起步较晚，普遍缺乏运营人才。然而，与传统媒体相比，网络媒体管理具有超越时空的特点。随着国内行业产品向大品牌集中，网络广告走上电商模式更加方便。
网络名片工程在浙江省率先推广，与浙江省对网络文化建设的普遍重视和支持密切相关。特别是“浙江在线”新闻网站与技术方一起策划推出了“浙江名片”工程，使全省新闻网站实现了“集团化运作”。网络名片是按照技术平台、媒体、销售代理的比例进行收入分成的一种方式，所有网站推出的关键词产品都可以放在同一个销售平台上。除了媒体互相控股销售代理，平台运营方还负责发展社会力量在各地加盟代理，很多行业关键词本身就是稀缺的网络资源。所以不管网站有没有自己的运营力量，只要参与平台合作，就不用担心产品的销售。
同样，有了浙江12媒体的运营联合体，其他地区的新闻网站可以享受浙江的客户资源，进一步拓展全国市场，在全国范围内形成跨区域的产品、运营、客户联合体。
当然，作为一种新的尝试，网上名片能否真正拓展市场，还有待完善和市场的认可。