旅游管理范文(2)

旅游管理论文2

浅析旅游纪念品的特色开发

摘要:旅游纪念品作为游客与旅游目的地之间的情感纽带，已经成为提升旅游目的地和旅游服务影响力的重要标志。然而，许多旅游景点缺乏对旅游纪念品的重要认识，导致旅游纪念品的开发和设计出现了一些问题。本文分析了旅游纪念品开发中存在的主要问题，并从特色开发的角度提出了旅游纪念品设计的策略建议。

关键词:旅游纪念品；特色；剥削

随着我国经济的快速发展和人民消费水平的提高，越来越多的人成为旅游大军中的一员，旅游业也蓬勃发展起来。旅游纪念品是指旅游者在旅游过程中购买的具有地方特色的商品。是一种地域性和纪念性互补，文化娱乐交融的特色商品。旅游纪念品是提升旅游目的地和旅游服务影响力的重要标志，是拉动旅游收入的重要商品，是宣传旅游目的地地域特色和文化的重要载体。然而，许多旅游景点对旅游纪念品的重要性缺乏认识，导致旅游纪念品的开发和设计出现了一些问题。

一，旅游纪念品开发中存在的问题

1.旅游纪念品的文化内涵没有得到充分挖掘。

旅游纪念品不同于普通商品。它们是当地文化的物质载体，是连接游客和旅游目的地的情感纽带。因此，在设计开发过程中深入挖掘当地文化内涵，是提升旅游纪念品吸引力的关键因素。而一些旅游纪念品开发商自身文化素养较低，过于追求经济利益，导致前期市场需求调研和产品设计投入不足。同时，在旅游纪念品的设计和制作过程中，为了降低成本，旅游纪念品的制作工艺粗糙，质量较差，缺乏基于当地厚重文化积淀的设计理念，从而使得旅游纪念品缺乏相应的文化附加值，难以满足游客的需求。

2.旅游纪念品缺乏特色，同质化现象严重。

旅游纪念品的开发关系到当地旅游业的可持续发展，因此开发特色旅游纪念品尤为重要。目前，旅游纪念品市场混乱，产品没有特色，缺乏个性，同质化明显，严重影响了消费者的购买欲望。

3.旅游纪念品的开发忽视了消费者的需求。

随着消费水平的提高，越来越多的游客不再满足于市场上批量生产的纪念品。他们更喜欢与众不同的独特产品，因此旅游纪念品的设计应该以消费者的需求为基础。然而，目前市场上旅游纪念品的设计开发只考虑了生产成本的降低和经济效益的提高，没有准确把握和满足不同游客的需求。

第二，旅游纪念品的特色开发

针对旅游纪念品设计开发中存在的诸多问题，只有走特色发展之路，才能凸显旅游纪念品对当地旅游业的促进作用。

1.旅游纪念品的开发应结合地域特色。

旅游纪念品的特色开发最重要的是实现本土化，即保持地域特色。比如结合当地著名历史典故开发旅游纪念品，结合当地旅游资源特色开发旅游纪念品。洛阳重渡沟旅游纪念品的设计开发很好地挖掘了地方资源的特色。重渡沟盛产竹子，当地竹林被称为重渡沟三大奇观之一。所以，重渡沟的旅游纪念品也是围绕“竹”展开的，如竹水枪、竹杯、竹太阳帽、竹水桶、竹竿、竹笛等，价格不贵，又有重渡沟独有的特色，自然很受游客欢迎。

2.增加旅游纪念品的多样性和丰富性，满足不同层次消费者的需求。

旅游纪念品的设计应以社会消费的文化需求为目标，努力满足消费者的精神需求。也就是说，旅游纪念品的内涵装饰和商标设计要以市场为导向，根据市场需求设计旅游纪念品，避免无的放矢。同时，消费市场是对旅游纪念品文化价值的客观检验，两者应该统一，否则这样的文化品位毫无价值。

3.旅游纪念品的设计应与时俱进，体现时代特征，新颖独特。

旅游纪念品既要有古朴的韵味，又要与时代相结合。敏锐地把握时代脉搏，能让游客对产品产生浓厚的兴趣。以厦门为例，厦门正在发展文化创意产业，其中旅游纪念品的创意开发是推动创意产业发展的具体步骤。厦门举办相关设计大赛，让更多的企业、院校、设计公司、设计师、工艺美术师、民间工匠、学生为厦门创意设计旅游纪念品，从而推动厦门旅游纪念品的创新。厦门旅游市场上出现了越来越多独特、新颖、别致的旅游纪念品，如独具特色的厦门旅游地图，以“慢慢漂流”的形式寄给未来的问候明信片，艺术化的旅游纪念品设计，极大地满足了游客的审美和精神生活需求。

4.有品牌意识

旅游纪念品市场同质化严重，最根本的原因是其设计者和生产者没有品牌意识。一旦新的旅游纪念品推出，大量商家开始跟风模仿生产，形成无序竞争。旅游纪念品的设计者可以申请专利，利用专利权维护自己的品牌，防止假冒伪劣产品侵权，形成具有自主知识产权的旅游纪念品。

参考资料:

康冰。厦门旅游纪念品的创意设计与开发[J]厦门理工学院学报，2008 (2): 7-9

[2]李殊。文化因素与商业行为――中外旅游纪念品比较[J]艺术百校，2007 (5): 181。

[3]金舟。旅游纪念品开发的主要品牌特色[J]河北日报，2005(2)