计算广告相关论文

北京信息科技大学管理与传媒学院刘庆真发表于《现代经济探讨》第2期，2016。

摘要:计算广告作为一门新兴的交叉学科，是在当前新旧技术和经济范式转换的背景下产生的，满足了媒介融合时代精准定制传播的需求。计算广告的核心本质是实现广告、情境、消费者的精准匹配。大数据技术和双向互动平台是实现这一目标的两大基本支柱。现阶段，计算广告引发了定制化推荐、整合传播、智能调整、程序化购买等完全不同于传统广告传播形式的新模式。未来，计算广告将给整个广告产业链带来巨大的变革，也对复合型计算广告人才提出了强烈的需求。