公益广告和商品广告有什么区别？

1、公关广告与一般商品广告的区别:

(1)什么是公关广告？

(2)与商品广告的区别:九大区别。

直接促销

间接促销

营销职能

卖产品，做生意，让人“买我”

交朋友，树立形象，让人“爱我”

广告目的

主观性强，只有好消息。

客观性强，有好消息也有坏消息。

广告特征

顾客和潜在消费者

公众和公众舆论

广告目标

媒体范围广:各种媒体都可以。

报纸、广播、电视和其他官方新闻媒体

选择媒体

短期行为，追求近期市场效应。

长期行为，追求长期的社会影响

广告行为

商业色彩浓厚

社会色彩，公共色彩更浓。

广告色彩

公共产品组织

公共组织产品

广告模式

产品、技术服务或宣传服务

与组织形象相关的信息

广告内容

商业产品广告

关公·高光

第八章公关广告(2)

2、公共关系广告的作用和特点:

(1)作用:a、塑造形象；b、强化品牌；c、体现目的性；d、转变观念。

(2)特点:

一是宣传内容广泛。

b公选重在系统性。

c在动作效果上具有间接性和潜在性。

3、公关广告的内容和主题:

(1)内容:

这家企业是做什么的？产品和服务是什么？谁是客户？

D最大的目标是什么？E的经历和口碑如何？F的口碑、财力、员工素质如何？

(2)主题:

a声誉主题b公共服务主题c经济贡献主题

d员工关系主题e特别活动主题f人事主题

第八章公关广告(3)

二、公关广告的策划与制作:

1，公关广告类型:8种。

(1)目的导向(企业广告、实力广告):向公众阐述企业的经营方针、政策、措施，以在公众中树立良好形象；

(2)推广型(概念广告):向公众说明企业宗旨、经营理念、价值观、方针政策、传统风格、企业精神等。；

(3)礼仪型:有感谢和道歉两种；

(4)服务类型:提供服务；

(5)赞助:提供赞助；

(6)活动类型:包括声势广告、祝贺广告、竣工、剪彩、庆典、节日；(7)维权型；

(8)逆向型:通过暴露自己的缺点，以退为进。

2、公关广告的时机:5种时机

(1)配合节日，比如春节；(2)纪念创业；(3)工作成绩；

(4)创新措施；(5)重要场合，如开业、更名、危机等。

第八章公关广告(4)

3、公关广告的几种制作手段:7种手段

(1)利用事实:如新飞环保冰箱。

(2)利用声望:比如聚能钙，“八博士，十二硕士，数百家科研机构…”

(3)利用恐惧:如斯达舒。

(4)利用奖励:比如百事可乐获奖。

(5)运用幽默:内衣广告，如赵本山。

(6)利用悬念:如娃哈哈橙汁。

(7)使用情绪:如刁牌洗衣粉。

4、做好公关广告的原则:3个原则

(1)注重传播面和传播效果；

(2)注重广告主题的一致性和内容的创新性；

(3)注意广告的社会性、公共性、文化性和思想性。

三、公关广告的技巧和策略:

1，简化主题策略

2、社会背景策略的运用

(1)利用重大社会事件(98防汛)；(2)利用社会关注的焦点(下岗)；(3)利用社会新闻热点(选举)。

3、心理策略

(1)利用注意原理；(2)运用关爱原则；(3)运用信任原则。

市场研究:公共关系广告分析

在相关报纸、杂志或其他报纸上找一则公关广告。

并说明为什么这个公关广告是公关广告而不是商品广告。

以及它的内容、主题和类型。

要求:(1)要找的PR广告(原件或复印件)

你的分析将在下周由学习委员会交上来。

提请注意

1，第二十周周四考试，开卷考试形式——写一篇课程论文。请自带文具。

主题范围:

(1)塑造个人形象

(2)城市形象的塑造

(3)企业形象的塑造

2.公关广告和分析笔记要同时提交。

希望我的回答对你有用。