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百年润发:经典广告案例“头发绿发必然百年”这不仅仅是一句“润发百年”的口号，更是一种意境，一种美好的情感。是对百年的呵护，温暖中彰显了打造百年品牌的决心。在过去的20年里，中国广告业取得了令人瞩目的成就。在众多广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位，商业与文化气质的完美结合，给人心灵的震撼，堪称中国特色的经典。“百年润发”是重庆奥尼的系列产品之一。目前已经上市的有奥尼皂角、奥尼首乌、百年润发(分为青年型和中年型两种)。在“百年润发”的广告中，“文化味”和“商业味”在这里无缝结合，形成了具有中国情感、中国语汇的民族品牌，与国货的“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于强化记忆，提高识别率。据当时的一项调查，广告产生的情绪几乎都来自这个情节，这个广告为企业创造了近8亿的销售收入。周润发百年润发广告以京剧为音乐背景，向观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事:男女主人公借助周润发丰富的面部表情:钦佩、微笑、焦虑、喜悦，从相识、相爱、分离、结合中表达自己。这种白头偕老的感觉通过主人公周润发给他妻子洗头和浇水的镜头表现出来。白头偕老的已婚夫妇有头发，在中国历史上有着深厚的文化内涵。这时伴随着一句画外音:“青丝发，缘是百年”，然后产品上线:“100年发，重庆奥妮！”——中国与妻子的海誓山盟，从青丝到白发历时百年，被编入《100年润发》。名人做的广告，大多只是笑过之后就把产品摆出来，而他在广告里没有一句台词。时代的沧桑，故地重游的悲欢，回想往昔的复杂情感，都有赖于精湛的表演，而众女演员的配合，真诚、真挚、清新、不逊色，让爱情故事真正溶入百年润发品牌，广告主题在视觉上更加完美。在“国货要自强”的“良缘”中，人的名字、产品的名字、真情融为一体，天作之合，相得益彰。明星的“光环”效应酣畅淋漓，百年润发知名度大幅提升，产品质量有保障，早早迎来了成长期。百年润发广告策划分析(一)广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名方案！在过去的100年里，时间的概念无疑揭示了品牌的悠久历史，增加了品牌的时间感；润发，品牌的产品属性和品类特点都得到了很好的体现，一针见血！百年润发团结在一起，品牌名称传达的品牌信息准确生动！后来，用周润发作为形象代言人真是神来之笔。(2)广告定位——植物派——感性百年润发是国内洗发水品牌最好的品牌策划。百年润发不仅注重奥尼品牌植物派的功能性表达，还注入了更多的情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度。更难能可贵的是，百年润发的情感传递是通过传播生命形态来完成的。当红影星周润发展示了她百年来的情感世界。广告的气质是填充内涵的节奏和风格，形象揭示内在的魅力和风格，广告气质是民族文化心理的传承，具有很强的历史惯性和社会穿透力。由于情感兴趣和潜意识文化心理的趋同，消费者自然会对广告的文化气质产生喜爱和坚持，从而潜移默化地影响其行为。在这方面，百年养成的文化情趣，有助于提高国民素质。在保证品牌强大竞争力的前提下，弘扬民族文化，实现广告的教育功能，是中国特色。“百年润发”高明地掌握了这一理论，它不能附和别人的利益。它有着对手所没有的独特元素，在中华民族文化下赋予了它美好的联想。京剧、二胡这种国粹，近十年来已经没落，但广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，让这种古老的形式大放异彩，借古抒情。只是中国美德下的夫妻忠贞爱情，延续百年，与西方的爱情观不同。如果是一样的，一定会在戛纳广告节上赢得震撼的掌声。突出文化气质，赋予产品丰富的联想，增强广告作品的震撼力和感染力。如今的广告传播能力繁忙超负荷，同类产品的不断增加加剧了竞争的激烈。产品同质化现象使产品不仅满足消费者的使用功能，而且具有深刻的内涵和精神慰藉。“百年”的巧妙运用，洗头的深情，以及“绿发百年缘”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这是直白的广告为了利益所无法表达的。百年润发的包装也与其品牌市场定位密切相关。在瓶型上，百年润发秉承了奥尼的尊严和严肃，追求方圆的一角和天庭的圆满。但是除了Oni高贵的外包装。字体方面，奥尼和百年润发也很好的体现了品牌理念，可谓精微精神！(3)广告主题——周润发广告是一种很常见的广告形式，说法不一。对于商家来说，如果能巧妙地借用名人良好的公众形象、社会地位、较高的知名度和美誉度，就会让受众因为喜爱和崇拜广告中的名人而喜欢上广告宣传的产品。从某种角度来说，这是一条捷径，可以缩短产品的导入周期。当然，快速增长的同时也有风险。从以下几个方面可以看出百年润发用得好。1，百年润发之名和周润发之名的巧吻；周润发的年龄和外貌与这个品牌本身的温和是一致的。2.这是周润发第一次在中国大陆拍摄产品广告。3.周润发名声很好。以挑剔的电影选择而闻名的周润发，遵守中国的传统，孝敬父母，照顾妻子，在生活和工作中对他人都很专注和礼貌。拍摄前，有几个广告人同时找他拍广告，但他一直坚持自己的原则，严格挑选广告人。他要求保证制作团队和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回国亲自体验。他在确定了产品质量后，才开始拍摄京剧，为国争光，展现了人的气质。为了进入角色，他每天爬山减肥，瘦了十多斤。4.演技强。对百年润发的广告进行创意分析，帮助消费者记住品牌。大部分广告过一段时间就会被遗忘，但人们会用那些感人有趣的故事情节来加深对品牌的记忆。《百年润发》卓越的创意、优美的视听语言、精良的制作，让品牌形象在重复中深化，在深化中难忘。荣获第五届全国影视广告金奖，实至名归。“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位，商业与文化气质的完美结合，给人心灵的震撼，堪称中国特色的经典。“百年润发”的名字与周润发的名字巧妙吻合，周润发的年龄和外貌气质与品牌本身的亲和力相吻合。洗发水一般都是女人给男人买的，生活上一般都是女人照顾男人。在这个广告中，男人和女人的角色颠倒了:让周润发给女人洗头。这个创意，因为它打破了女性的深层欲望，将周润发的魅力发挥到了极致，将品牌与明星有机结合。“百年润发”的创意将时空的变化、浪漫的爱情、温馨的家庭生活与淡淡的忧伤、淡淡的惊喜、优美的音乐融为一体...线索是洗发水的主打产品。一系列完美的创意让人感叹，回味无穷。观众不仅记住了这个品牌，还对这个产品产生了好感。起到了多种宣传效果。润发在中华民族文化下的美好联想，广告中铿锵的锣鼓，委婉的京胡，让京剧、二胡等国粹大放异彩。