企业营销活动创新论文集

摘要:当前，世界经济正在慢慢向全球经济靠拢，逐渐向一体化发展。但是面对企业，经济环境不容乐观，必须依靠自己的能力才能生存发展。本文主要对企业创新进行概述，并对企业营销进行深入探讨，以促进其在营销中的进一步推广。

关键词:企业；营销；创新问题

随着全球经济的快速发展，各国之间的竞争逐渐加剧。世界经济正逐渐向世界靠拢，走向一体化，企业当前面临的经济环境促使其进行创新，以便在当今环境中立足。本文主要讨论企业的营销创新。

一，企业营销的现状

1.观念陈旧，缺乏全面的营销策略。

目前，虽然市场的营销在企业心中占据了主导地位，但企业的营销策略和理念还有待进一步完善。目前，大多数企业以生产产品为首要目的，处于低水平阶段，各自为政，不以消费者的要求为中心，频繁开展活动，希望在数量上获得更大的利润。

2.目标单一，忽视产品营销创新。

大多数企业高管都能清楚地认识到创新的重要性，只有明确创新才能保证企业的生存。因此，许多企业具有强烈的创新心态，并将热情更深入地投入到创新问题中，使产品的质量和数量都有了很大的提高，都具有很高的创新水平。然而，市场创新是一个企业发展的重要环节，但很少有企业重视它，所以许多企业不能在新的市场中占据有利地位，导致自己的发展。

3.缺乏资源，缺乏营销资金和人才。

企业的营销活动之所以无法开展，也是因为营销资金人才的缺乏。无法开展促销活动和产品宣传，使消费者无法及时获取产品信息，影响产品销售。而且很多企业的管理者营销知识不够专业，对企业的营销没有很好的把握。

二，创新的必要性

1.供需不合理带来的挑战

现在，中国已经逐渐从买方市场转变为卖方市场。对于卖方市场，如果供大于求，企业很容易保证自己的利益。但对于买方市场来说，供大于求，企业不能靠模仿来获取利益。所以企业只能在自己的基础上加强创新，创造自己独特的风格和产品，吸引更多的消费者。

2.经济全球化带来的挑战

不仅各国经济发展，全球经济也面临巨大挑战。为了满足更多消费者的需求，走向多元化，中国企业也因为全球经济的变化而获得了机遇。因此，中国企业应该更加重视营销的创新，而不是简单的模仿，而是要走出一条有中国特色的营销之路。

3.可持续发展带来的挑战

目前，绿色经济发展迅速。借此浪潮，我们承诺坚持走可持续发展的道路。因此，要想实现可持续发展，必须实现营销的“净化”，避免“先污染后治理”，这就要求我国摒弃原有的营销模式，探索新的渠道和方法。

三、营销创新的主要方法

1.营销模式适应当代经济。

在企业的创新中，思想占据主导地位。企业创新主要是观念的创新，或者说在观念创新指导下的改进才能顺利完成。如果缺乏创新的想法和意识，新的行动就不会取得进展。创新离不开更先进的理念作为指导。随着当代经济的快速发展，我们必须摆脱旧的观念，与时俱进，如果我们想尽快与世界接轨。因此，企业应加大力度追求与现代经济相匹配的营销模式，以贴近当代经济的发展趋势。

2.营销方法的创新

企业的营销模式应该是在国际营销模式的基础上，大胆提出新的方法并敢于实施，努力验证方法是否能够实施。另外，要站在消费者的角度考虑问题，从更多的角度设定适合玩法的新方式，突破传统营销。让营销多元化、人性化、个性化。柔性营销的主要目的是提高营销的灵活性，及时对营销活动做出正确的调整。

3.营销渠道创新

营销渠道是消费者和企业之间的桥梁，是为了让服务和产品顺利被消费和使用。企业对营销渠道的选择会极大地改变自身的利益。企业不应拘泥于以往的渠道获取利益，而应大胆开辟新的路线，以适应现代经济的发展。消费者的诉求和偏好不仅仅是面对面的消费，更重要的是简单、方便、经济。因此，企业除了维持原有渠道外，还要开发新的营销渠道，进行调整。此外，随着全球环境污染的日益严重，环保成为消费者关注的焦点，各国也在关注环保问题，因此绿色营销也是企业创新的有效渠道。

4.营销人群的扩大

目前，中国的企业主要针对国内消费者。其实现在对消费者的要求也不是很苛刻。我们应该在尽早留住老客户的同时发展其他国家的消费者，这是企业更加国际化，促进企业的重要手段。而且要了解自己在其他国家消费者身上的不足，从而加以改进，迎合大众，全面发展。

四。结论

在企业面临的营销创新环境下，我国应尽快树立新型营销方式的典范，抓住每一个机会，准确定位世界经济和市场，寻求和完善新型营销模式和渠道，开辟新型网络营销，在消费者多样化的要求下，不断提升企业的市场竞争力。

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