超市纸的开店报告

第一节研究背景

1981年6月10日，新修订的著作权法颁布实施。比如《著作权法》第二十九条规定“作者享有出租其作品的专有权利”，第六十条规定“作品合法复制品的所有人可以出租复制的作品。但是，复制录音制品和计算机程序作品不适用。”通过购买、转让或者其他合法方式获得录音制品和计算机程序作品以外的作品的，可以出租其合法复制品。因此，《著作权法》第六十条可以适用于出租具有合法所有权的正版杂志的杂志出租店。租书人能找到重新崛起的立足点，来自于法律法规的保护。虽然可以降低读者的消费成本，但却让整体漫画市场更加萎缩。(1)

台湾省的漫画市场有多大？由于缺乏公正的机构进行客观的统计，各单位无法确定掌握。但根据一份非官方的统计数据，台湾省漫画市场的年营业额保守估计超过100亿新台币(不包括漫画周边产品)。从这个角度来看，经营漫画书市场似乎是一个有利可图的行业(2)。因此，对漫画市场进行市场细分分析，将有助于了解市场需求，开展营销工作。

第二节研究动机

针对台湾省经济形势的变化，消费者的口袋越来越有钱，消费行为发生了变化，漫画消费市场也发生了很大的变化。再加上近年来漫画市场的快速增长，很多经营者都加入了漫画相关行业。目前有漫画出版社，有古香古色的漫画租赁和书店，有漫画周边产品齐全的漫画便民屋，还有漫画生活馆，是第一个漫画休闲综合体空间。纵观当今漫画市场的相关行业，每个行业都有自己不同的商业模式。纵观动漫市场，并没有达到饱和，也没有被任何企业或集团所主导。必须有扩展的空间。这些因素是本研究的主要动机。

第三节研究目的

本文对漫画产业的发展进行了系统的梳理和介绍，以期为学术界和实务界研究漫画产业提供参考。

2.了解漫画出版社、漫画租赁与书店、漫画便民之家、漫画生活馆等与漫画相关的主要行业，为漫画行业提供更详细的信息，拓展漫画行业发展的新方向；对于想投资漫画市场的人有参考指标。

第四节研究范围

本研究仅分析漫画行业中的四类行业:漫画出版社、漫画租赁与书店、漫画便利店、漫画生活馆。至于图书发行和物流，由于行业还没有系统整合，本研究就不深入讨论了。

2.本研究对各漫画产业(漫画租赁与书店、漫画便利店、漫画生活馆)的消费者行为进行统计测试，为业界提供对消费者行为的把握和相关信息，作为漫画产业发展战略规划的参考。

第五节取样对象

一.准入法

漫画商业访谈:

本文对漫画出版社、漫画租赁与书店、漫画便利店、漫画生活馆四个行业进行了企业访谈，并根据访谈材料和相关文献进行了五力分析和SWOT分析。

二。问卷调查法

消费者(随机抽取样本):

鉴于消费者去过以下行业之一(漫画租赁和书店、漫画便利店、漫画生活馆)，本文进行了消费者行为调查，以600份问卷为样本进行卡方适性检验分析。(3)(4)

3.问卷的抽样范围以高雄县12区为例。

盐城地区

前进区

新兴区

灵崖地区

旗津区

第六节研究方法

1.营销分析方法

(1)五力分析:

本研究引用了五力分析的框架。波特，在这一领域的最大贡献者，发展了一个有利的框架来分析产业结构和形成一个适当的竞争战略。这五种力量可以分为竞争者、供应商、消费者和替代品，以及现有行业的潜在进入者。其目的是识别企业的不同条件或优势，作为未来战略发展的优势。

(2)SWOT分析:

在本研究中，弗雷德·W·莱瑟姆(Fred W.Latham)和乔治·S·桑德斯(George S.Sanders)将优势定义为“有利于某些目的的情境或机会”，将劣势定义为“不适合实现某些目的，或者会导致不好结果的情境或机会”。在SWOT分析框架中，将漫画行业分为两类进行分析。第一类是对外部机会和威胁的分析，第二类是对内部优势和劣势的分析。其目的是识别组织所处环境中的有利机会、可能产生负面影响的威胁以及内部优势和劣势。运用SWOT分析清楚了解漫画行业的环境范围，协助公司形成战略，提供有用信息评估各种可行性。

二。统计分析方法

卡方体能测试分析；

本研究中的变量多为名义变量，包括人口统计学变量和消费者行为变量，研究的主题是比较人口统计学变量和消费者行为变量在不同群体中的频率分布是否存在显著差异。

该研究由卡尔·皮尔逊在20世纪创立，是一种常用的无母数检验方法，用于确定一组观察次数与期望次数之间的配合程度。针对三个行业(书店出租、便民之家、生活馆)的各方面情况，消费者要根据自己的实际消费情况进行考察。研究者可以用卡方适合度检验来确定一组观测值是否满足正态分布的理论数；即频率分布中的观测值是否与正态分布的理论期望值一致。

第七节研究限制

由于人力、经费、时间有限，问卷调查的范围只能限定在高雄县市12地区，因此无法将范围扩大到高雄地区以外的县市。

漫画各个行业的门店数量无法准确统计，所以研究范围是研究那些在这个行业占有较大市场份额的。