动画设计心理学论文

设计的心理效应与动漫设计的诉求心理学:形象诉求，理性诉求，情感诉求，记忆在动漫作品和产品中的作用，想象在动漫作品和产品中的作用，

关键词:动画，产品，情感，卡通人物

动画设计的最终目的是推销商品。要达到这个目的，就必须遵循消费者心理活动规律，从消费者心理出发，让人们开心，容易接受，从而收到更好的动画效果。成功的动画设计不仅可以最大限度地达到销售的目的，吸引更多的消费者，甚至可以在一段时间内倡导某种生活方式，给消费者带来多层次、多方面的影响。可以说，任何优秀的动漫设计都是建立在成功把握消费者心理的基础上的。

1，设计的心理效应

在经济全球化和新经济浪潮中，动漫产业已经成为一股不可忽视的力量，并在不断壮大。成了人们茶余饭后休闲的对象。任何心理活动都有其产生和发展的过程。消费者对一部漫画的心理活动也是如此。实施设计的心理策略，必须了解消费者的心理机制。这就说明了动画与消费者互动过程中的心理是如何探究的。

现象和心理规律，如何让动画对人的思想、情感、观念、行为产生影响，如何实施动画的心理策略，是我们在动画设计中必须考虑的首要问题。

2.动画设计的诉求心理学。

动漫的对象是消费者。为了实现动画的有效传播和感染力，动画设计必须符合消费者的心理。动画设计有多种诉求。

2.1形象诉求

意象是心理学中的知觉，即各种感觉的再现。人通过听觉、视觉、味觉等感知事物，在大脑中形成事物的整体形象，即知觉。它具有整体性、选择性、理解性和恒常性的规律，在动画设计中应用广泛。此外，利用明星的形象来推广产品，也是最受欢迎的动漫方式。几乎所有的影视和体育明星都在动画中出现过，用卡通人物做动画有不小的作用。总之，他们都以这样或那样的方式为动画的主要产品说了好话。死亡，高达，海贼王。火影忍者是一部日本动画，在中国很受欢迎。在动画中插入一些动漫人物传播日本五十铃图片的行为。这个设计很巧妙。利用卡通人物对观众的吸引力，我不禁对它所教授的内容和日本文化产生了兴趣。扩大日本在世界的文化影响力。同时，与漫画人物相关的工业产品将在市场上出售，人们将对漫画中人物的喜爱转移到真正的工业产品上。这时候就无形中形成了一条动漫产业链，它带来的利益是巨大的。

2.2合理需求

理性诉求是指动画诉求定位于观众的理性动机，真实、准确、公正地传达企业产品的客观情况，让观众通过概念、判断、推理的思维过程做出理性的决定。吸引力通常用于消费者在仔细考虑后决定购买的产品或接受的服务。

2.3情感需求

动漫产品设计的最终目的是诱导消费者购买，消费者的购买行为与人的情感活动有关。根据消费心理学的研究，消费者购买商品的一般心理过程大致包括七个阶段，即注意-兴趣-联想-欲望-比较-决定-实际购买。在这里，消费者的情绪可以成为购买行为的引擎。因此，消费者的情感规律是现代动画设计的一个重要方面。情感诉求，又称情绪诉求，是指动漫设计师通过极具人情味的诉求，激发消费者的情绪，满足其自尊自信的需求，使其萌发购买动机。在动漫产品的设计中，针对目标消费者的潜意识，满足其潜意识需求，让消费者在潜入监狱的过程中接收到动漫信息，就能悄无声息地达到意想不到的宣传效果。应该具有吸引注意力、引起兴趣、培养好感、激发欲望、引发行动、加深印象的心理效果。

3内存

记忆是过去的经历在人头脑中的反映，是一个复杂的心理过程。对于动画记忆，就是区分不同的动画，在大脑中记忆。对于动漫的宣传来说，一定程度的遗忘是不可避免的，但根据消费者的记忆规律，在动漫产品的设计和动漫宣传中可以采取一定的策略，将遗忘限制在最低限度，增强消费者的动漫记忆。比如适当重复卡通信息，采用夸张独特的卡通形象，增强感染力，唤起消费者的情感记忆。

4想象一下

想象是人类特有的心理活动，是在已有知识和经验的基础上，在头脑中建立新形象的心理过程。可以分为再造想象和创造想象两种。对于动画设计师来说，他构思的新形象是创造想象；对于动画的接受者来说，根据动画作品的描述在头脑中构思的形象，就是再造想象。好的动画应该能够激发观众的想象力。

5结论

以上只是从设计心理学的主要方面来阐述其在动漫产业设计中的应用，还有很多其他方面也不容忽视，比如文化心理学、品牌心理学、策划心理学等等。这些都离不开“去军伐计，攻心为上。”消费者是动画的对象。一部动漫要想成功，出彩的创意和技术当然重要，消费者的心理规律和行为特征也不容忽视，满足了消费者的心理欲望。只有利用各种技术来提升自己的关注度，有效促进观众的“记忆”和“联想”，才能成为好的动画设计。