经典营销案例目录

案例1可口可乐和百事可乐的百年恩怨

案例2另类思维:王均瑶

第二章营销管理理念及其实施

案例1麦当劳和肯德基是对手还是盟友？

案例二商业奇才史玉柱:从巨人汉卡到脑白金。

第三章战略规划和营销管理流程

案例1长虹、康佳、TCL等中国家电企业竞争策略。

案例2传承文化创新云南白药品牌

第四章营销环境

案例1戴尔挑战联想

案例二传呼机:会变成博物馆里的恐龙吗？

第五章消费市场和购买行为分析

案例1学习的革命:一本书塑造的企业形象

案例二“香格里拉”香烟品牌问世。

第六章组织市场与购买行为分析

案例1中间商挑战厂家

案例二阿迪达斯与耐克的体育大战

第七章市场研究和预测

案例1第五季:重塑健力宝品牌

案例2中国10城市手机消费与品牌研究

第八章目标营销策略

案例1娃哈哈与乐百氏:竞争中国饮料市场

案例二中国陶瓷何时走出国门？

第九章竞争营销策略

案例1柯达与富士的黄绿战争

案例二农夫山泉:水好还是卖点好？

第十章产品策略

案例1铱为什么会掉？

案例二万科地产的品牌之路

第三章XI品牌、商标和包装战略

案例1多品牌战略:P & amp；g(宝洁)谁在跟前面竞争？

沈阳龙飞“伟哥”纠纷案2

案例3:今天的月饼是什么？

第十二章定价策略

案例1价格屠夫:格兰仕

案例二西南航空打出了一张不错的价格牌。

第十三章分配策略

案例1欧莱雅与其经销商的双赢战略

案例二奥康鞋业的渠道和终端策略

第十四章推广策略

案例1广告创造神话:秦池，爱朵，哈药，没有结局的希望故事。

案例二危机公关:美国强生与中国的比较。

第十五章营销组织、计划和控制

案例1沃尔玛和家乐福在中国的扩张

案例二渠道价格战:国美和苏宁电器的扩张

第十六章国际营销

案例1日本丰田汽车击败美国。

案例二中国企业遭遇反倾销

第十七章服务营销

案例1体验营销:星巴克咖啡与文化

案例二如何应对假货泛滥

第十八章营销的新领域和新概念

案例1概念营销:商务沟通技术创造新产品概念

案例2五粮液品牌延伸

附录营销案例教学方法探讨

参考