论传统色彩在包装设计中的应用

在物质文明发展的今天，人们已经厌倦了千篇一律的包装设计。他们遵循设计色彩搭配的规律，商业的无聊与单调，国际统一的设计风格，让人心中怀念本土文化。反映文人雅士和民间社会生活的中国传统色彩逐渐与现代包装设计相结合，呼唤民族文化的精神回归。主要表现在以下几个方面:

一、水墨画的墨色

中国的学者一直推崇庄子的自然朴素之美，即“朴素于世不能与之抗衡”，由此产生了中国画的黑白色彩，即“无彩色”，黑色属于无彩色，明度低，纯度高；而白色属于全色光，反射性强。而且中国画有“墨分五色”“不是淡绿色，而是光芒四射”的说法，这是由于画家笔下反映出来的干湿浓淡变化。由于黑白灰的合理布局和对水墨造型的追求，达到了赏心悦目、赏心悦目的艺术境界，使画面的色彩节奏十分和谐典雅。

这种富有文化底蕴的色彩被广泛应用于具有中国传统文化的包装设计中，如茶叶包装、茶饮料包装、酒类包装、纯天然化妆品包装、中药包装、古典书籍的外装帧等。单色的运用使整体包装设计简洁、典雅、含蓄、深刻，赋予商品怀旧、简约的风格，体现了中华民族五千年沉淀的文化特色。

第二，装饰强烈的民间色彩

与文人空灵气息的单调基调不同，中国传统的民间色彩习惯与中国哲学中天人合一观的替代有关，即追求人与人、人与自然的和谐统一。古人从复色中总结出五色理论，即青色、红色、黄色、黑色、白色是最纯粹的正色，其余为中间色。五种颜色可以混合成不同色相、明度、纯度的所有颜色。中国民间色彩是在五色的基础上区分的。比如唐代流行的颜色是紫色+黄色，中间色一个，原色一个。紫色丰富而艳丽，黄色珍贵而灿烂，紫色+黄色在对比中更显瑰丽。有诗说“黄花紫菊落篱边”“黄峰紫蝶参差不齐”。红绿，这一组曾经被先人后代斥为不雅的民族传统色彩，从宋代开始就受到朝野的欢迎，并在民间流传。歌词里说“流光易抛人，樱桃红香蕉绿。”

可见，对比强烈、纯度高的色彩，真实地反映了中国历史上阴阳和谐的观念。这种积极向上的人生观色彩体现在日常用品琐碎而贴心的包装设计上，如礼品包装、喜糖包装、月饼包装、土特产包装、纺织品包装等等。色彩的色调对比生动地烘托了中国人活泼的家居气氛，寓意着美好的生活期待和乐观的心情，具有很强的装饰效果。中国人独特的审美情趣充分发挥了民间艺术的魅力。

第三，丰富的金属色

中国人对金银的喜爱也体现在包装设计上。这些原本只用于皇室和宗教的金属色，现在已经进入普通消费者。如:飞金、泥金、洒金粉或金属粉制成的金粉涂料，用于装饰文具或在涂料中混合、涂抹物体。画黄金-作为一种工具。

把金银用在漂亮的东西上。

粉红色的交叉绘画，描绘作为装饰。

这些传统的装饰技术越来越多

增加了高档礼品包装产品

品味和档次。

可见，中国传统色彩与现代包装设计的结合更能表现设计作品的主题。只有尊重传统，使包装设计色彩具有中国特色的民族气质和文化内涵，在了解现代人多元化审美需求的基础上，才能使产品的包装色彩既失去传统基础又具有强烈的时代精神，真正实现中国包装设计走向世界，因为“民族的就是世界的”。