毕业论文评价

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Xxx硕士毕业论文《消费者网购网站体验对网购意向影响的实证研究》在相关文献研究和时事动态分析的基础上，研究了网站体验的构成要素以及网站体验对消费者网购意向的影响，其选题具有一定的理论价值和现实意义。

研究发现，网站体验的七个方面，即可用性体验、有用性体验、视觉体验、价格体验、商品体验、服务体验和声誉体验，可以很好地解释网站体验的内涵。利用SOR模型分析发现，网站体验对购买意愿有显著的正向影响，情绪和感知风险是网站体验与购买意愿之间的部分中介变量。

论文运用规范分析和实证分析来论证自己的观点，研究方法更加科学。本文的创新之处在于:第一，构建了网站体验研究的新模式；其次，系统地运用实证分析方法，从多个角度分析影响网上购买意愿的因素。

该论文具有相当的理论深度。论文观点鲜明，论据清晰有力，论据充分可靠，数据准确，信息详实，文献综述丰富规范，其中对网站体验对购买意向的影响有一些新的看法。缺点是网站体验的维度不够全面，尤其是网站的技术因素。以后可以考虑研究网速等网站技术因素对网站体验的‘解释’。

论文结构严谨，层次分明，分析结构递进，逻辑通顺，条理清晰，重点突出。这篇文章的格式符合学术规范。体现了作者具有较强的独立科研能力。论文表明作者掌握了企业管理专业的基本理论和分析方法，论文达到硕士学位论文水平，同意参加论文答辩，建议授予硕士学位。