营销管理中的色彩营销模式

摘要:面对激烈的市场竞争，当代企业需要不断更新营销模式，才能在市场竞争中取胜。目前市场竞争中最常见的营销方式是色彩营销，色彩营销可以增加市场竞争的优势，具有长期的商业价值，给企业带来长期的经济效益。本文正是看到了这一点，所以在分析当前色彩营销模式应用的基础上，分析了当前营销模式存在的问题，并根据问题提出了色彩营销模式在营销管理中的策略，希望能够帮助企业有效地运用色彩营销模式。

关键词:营销管理；色彩营销模式；策略

介绍

目前，随着我国社会的快速发展，我国的经济发展越来越快，人们的消费也随着经济水平的上升而增加。人们在消费时，不仅关注产品的质量，更关注产品的外观。因此，越来越多的企业在竞争中选择创新营销模式来提高竞争力。目前常见的营销模式是色彩营销模式。所谓色彩营销模式，是指根据消费者对色彩和审美的需求以及对现代时尚的追求，制定符合消费者心理的营销模式、营销策略和营销方案，最终达到提高企业竞争力的目的。

一，当前色彩营销模式的应用

从目前的市场来看，彩色营销模式已经在市场上占据了较大的位置。企业在设计自己的商标时，经常使用标志性的颜色。这样的色彩不仅能吸引消费者的注意力，还能给消费者留下深刻的印象。长此以往，消费者会对这个企业感到熟悉，并最终信任其产品。就拿现在很受消费者欢迎的肯德基来说，它的商标以红色为主。而红色能刺激人的食欲，抓住了消费者的心。还有很多品牌的鞋子和衣服，一般都会选择蓝色和白色，代表青春和活力。这种选择俘获了年轻人的心，并逐渐发展成为企业的标志性文化。色彩营销模式不仅体现在产品商标上，还体现在产品设计、产品包装、产品宣传等方面。结合消费者在这些方面的需求，加强色彩的运用，可以最大限度地发挥色彩营销模式的作用，最终提高企业的经济效益。

二，当前色彩营销模式在营销中存在的问题

虽然在营销中，加强色彩营销模式的应用可以给企业带来经济效益，最终提高企业的品牌影响力。但由于发展不是很成熟，在实际应用过程中难免会出现一些问题。

(一)对企业缺乏了解

在企业工作的人，还有营销经理，只听说过色彩营销模式，没有真正了解过。即使有接触，也只是局限于初级阶段，不够深入。所以在营销的时候，片面的认为色彩是吸引消费者注意力的手段，只看到了色彩模式的基本特征，而没有看到色彩是一种营销手段。而且色彩被企业视为一种暂时的营销手段，没有从长远的角度看待色彩，没有把色彩营销模式视为企业的一种营销策略。

(B)没有营销团队。

色彩营销模式的源头在国外，所以它在国外的发展更为壮观。很多外企都有自己的营销团队，专门负责色彩营销。但目前在中国，这种色彩营销模式并没有自己的营销团队。而且这种营销模式涵盖的范围很广，涉及心理学、美学、营销学、色彩学等等。它需要专业的团队来统筹规划，没有任何一个方面都不可能达到预期的效果。如果没有专业的营销团队，即使前期有充分的市场调研了解消费者的需求，没有专业的团队，产品也无法取得良好的效益。

(三)企业观念陈旧

当今时代的变化非常迅速，不仅经济发展迅速，市场变化也很快，消费者的消费观念也越来越成熟。为此，企业应牢牢把握现代时代的变化，紧跟时代步伐，及时调整自身的色彩营销模式。但实际情况是，很多企业观念陈旧，看不到社会变化的现实，不能及时更新营销理念，最终导致自身竞争力下降。为此，企业要想在市场上站稳脚跟，实现长远发展目标，就需要改变旧观念，及时更新营销观念。

三、营销管理中的色彩营销模式策略

企业要想在现代市场上立足，就需要利用好色彩营销模式，而如何利用好这种模式也是企业要考虑的问题。

(一)重视色彩营销理论

目前很多企业看不到色彩营销模式在企业发展过程中的长远意义，还停留在陈旧的销售观念上，片面认为只要企业产品质量过关，产品销售就没有后顾之忧。但是现在社会的市场竞争更加激烈，消费者需求千变万化，很多企业都可以提高产品质量，所以企业之间的产品质量没有太大的差别，传统的质量竞争没有优势。因此，企业需要重视色彩营销理论，提高竞争优势。

(二)成立特别小组

专业化团队需要大量尖端科技人才。这些专业人士具有专业素养，能够根据不同年龄段的消费者、消费心理和消费特点，设计出符合消费者需求的产品色彩，最终有效提升产品附加值。

(3)企业要与时俱进。

企业要有自己的企业文化和发展战略，根据企业的不同发展阶段，制定不同的产品色彩营销策略和色彩表现形式。让产品的色彩与企业自身的文化相结合，让企业的品牌在消费者心中有重要的地位。

四。结束语

从上面的分析，我们可以知道，现代市场的经济发展非常迅速，企业之间的竞争越来越激烈。现代企业已经脱离了传统的竞争模式，开始进入色彩营销之间的竞争。哪个企业能把握住色彩营销的模式，就能在市场上站稳脚跟，最终收取最大的经济效益。

参考资料:

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