公益广告的意义及其发展
第二，从最基本的层面来说，公益广告具有基本的“咨询功能”，对具体行为的倡导和劝阻是直接有效的。
第三，公益广告在很多情况下并不一定要求受众准确地做某件事，或者不做某件事，而只是作为一种简单的道德辅导工具出现，在一个大方向上做一个宏观的说服。公益广告的“道德说服”价值重在“说服”而非“约束”，这也是基本上所有公益广告都会设计的内容。公益广告的目的不是教育人们必须做什么。要采取的手段不是“灌输”，而是“引导”。公益广告必须“以理服人，以情服人”，才能最大限度地发挥“道德”的作用，否则就会成为一句空话。
可见，公益广告在提高公众意识、激励人们采取行动、推动社会进步方面发挥了持久而积极的作用。它是社会化营销的有利工具。
问题2:公益广告的特点、作用和意义是什么？1.公益广告的概念
广告是由可识别的广告客户所做的任何方式的、付费的和非个人的想法、商品或服务的陈述和宣传。
公益可以理解为公共利益。根据广告的定义，公益广告是广告主基于有助于公共利益的理念而做出的任何方式的、有偿的、非个人化的陈述和宣传。它呼吁公众通过某种观念的传递来关注某个社会问题，用符合公共利益的准则来规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。公益广告的发起者投入时间和财力，通过大众传媒传达有益于公共利益的思想或观点。
在美国，公益广告旨在增进普通公众对突出社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解。其中，一类是公益广告，即绿色和平、动物保护协会等社会组织发布的各类广告，针对他们所关心的社会问题。另一类是观点广告，多指企业群体针对各种社会现象的态度。这是企业形象广告的延伸，在社会上展现企业的个性。
2.公益广告的作用
早在赫尔曼和乔姆斯基的相关著述中，就提到了“制造认同”的说法。他们认为，媒体实际上是一种宣传工具，它向人们传授各种价值观和行为准则，引导人们接受新的生活方式，并将人们融入媒体制造的社会体系。在“制造身份”的过程中，公益广告是最现实、最直接、最有效的方式。
通过电视广播、报刊杂志和生活实践，我们发现各种社会问题不断涌现，如吸毒、环境污染、家庭暴力、交通事故、艾滋病的传播等等。问题产生的原因是多方面的，解决问题的方法也有很多，但是如何遏制社会问题的泛滥，减少甚至根除社会问题呢？只有动员全体公民开展社会变革运动，即“一个群体(变革发起者)开展旨在说服其他群体(目标接受者)接受、调整或放弃某种观念、态度、习惯和行为的有组织的活动”。比如中国的计划生育、希望工程、艾滋病防治等等都是全国性的社会变革运动。
长期以来，公益广告一直被作为解决不同社会问题，促使公众以正确的观念和行为配合社会变革运动的手段之一。它是社会化营销的有力工具。“社会营销”一词最早出现在1971，当时是运用市场营销的原理和技巧来倡导一种社会运动、理念或行为。此后，这一术语的含义逐渐演变为社会变革管理的科学，特指设计、实施和控制变革运动，以达到提高某一社会观念或实践在一个或几个目标接受者中的接受程度的目的。在社会营销中，美国和日本的公益广告在实现社会营销的目的，即改变有害的观念和行为，或者接受新的观念和行为，提高国民意识，帮助解决社会问题方面发挥了显著的作用。
3.进一步分析公益广告，它有以下特点
(1)非盈利。公益广告以人与社会、人与自然的和谐发展为目标，以社会保护和提高群体素养为目的，促进社会发展。注重社会效益。与完全以盈利为目的的商业广告相比，公益广告是非盈利的。任何从事公益广告的单位和个人，他的最终目的都是公益，而不是盈利。
有一点需要注意的是，不以盈利为目的，并不意味着从事公益广告就是亏损，而应该是持平或者盈利。只有从事公益广告的单位或个人，不得在所有者和管理者之间分配盈余，必须用于提高公益广告的质量和数量。
(2)概念性。公益广告诉诸理念，借助某种理念的传播，促使公众对某一社会问题进行启蒙、自省和关注，以符合公共道德的社会行为为准则来规范行为并加以实践，以形成良好的社会风尚或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。
(3)......& gt& gt
问题3:公益广告的优势是什么？希望能帮到你~
请采纳~
公益广告可以促进社会教育，
公益广告的特点是纯粹、朴素，具有很强的教育意义和象征意义，其作用是激发人们的意识，使人们关注身边的一些事物。
公益广告以全人类的集体利益为目标，其表现形式具有道德性、意义性、发人深省、教育性、启发性和警示性。
而企业做公益广告有以下优势:
1.顺应了全球“社会公民”、“责任公民”的发展趋势和现阶段“和谐社会”的国家道德主题，展现了企业良好的社会责任感和使命感。
2.塑造企业负责任公民的形象，传播积极向上的企业文化，深化优质品牌的理念，提升企业的美誉度，为企业收获比经济利润更有意义的无形资产。在传播家庭和睦真善美、关爱环境、教育民众、批判时弊、整顿风气的同时，提出了企业对行业和社会的责任，在深层次的大东买方市场中获得目标消费者内心的认同。
3.使企业在激烈的商战中从众多的商业广告和营销事件中脱颖而出。通过公益广告的情感融合，让最广大的受众从与自吹自擂、千篇一律、狂轰滥炸相矛盾的商业广告中体会到企业责任和正义、温暖和爱的情怀，必然会获得经济回报和精神支持的双赢。
我们先来看一个例子。一家电视台播放了一则广告:两个年幼的孩子正亲密地在一起玩耍，下面的文字分别是以色列人和巴勒斯坦人；然后是几组波斯尼亚和塞尔维亚的孩子，伊拉克和科威特的孩子的亲密镜头，然后印上字幕:停止战争，为了孩子。签名:联合国儿童基金会。这是典型的公益广告。像这样的广告，不通过收取商业宣传费用来创造经济效益，而是免费“出售”一些思想和理念，向公众传递一些文明的道德观念，以提高其文明程度，获得良好的社会效益，这就是公益广告。
公益广告就是要营造一种氛围和声势，也就是一定的社会氛围。从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家的公益广告水平，是这个城市、这个地区、这个国家人民的文化道德水平和社会风气的重要标志。公益广告的功能主要有两个:一是传播社会文明，弘扬道德风尚；第二，企业树立自己良好的社会形象，并通过它巩固自己的品牌形象。
我们来看一份调查问卷:只有15%的人认为广告的可信度差。在最受欢迎的广告中，公益广告排名第一，其次是食品广告和汽车广告。事实上，只有15%的人被虚假广告欺骗过，85%的人喜欢广告，97%的人认为公益广告好。
问题四:总结和梳理中国公益广告从古至今的发展历史。
在商业广告大量出现的今天，公益广告犹如一阵清风，摒弃功利色彩，唤醒道德良知，带给人们启迪和思考，同时赋予广告传播新的意义。在加强精神文明建设的新形势下，进一步回顾我国公益广告十余年的发展历程，总结经验教训，展望未来发展前景，对于更好地推动公益广告和公益事业的发展具有重要意义。
1公益广告解读
公益广告不以创造商业利润为目的，也可称为公益广告和公德广告。它们是为公众服务的非营利性广告，是为维护社会公德，帮助改善或解决社会公共问题而组织的广告活动。公益广告也可称为社会广告，主要指不以获取经济利益为直接目的的广告形式[2]。公益广告主要通过人们对社会问题的看法和态度来改变人们的行为和做法。它是广告业的一种，为公益活动和公益事业提供传播服务，是以弘扬社会公德、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动，是促进社会主义精神文明建设的工具，是经济发展和社会文明的标志和产物。
公益广告和商业广告有一些不同。公益广告的广告主一般是相关机构和社会团体，以及企业和广告经营单位。而商业广告则是以企业为广告主，以盈利为主要目的。但是，公益广告和商业广告并不是完全对立的。从人文精神的角度看，前者是后者的发展。从其内容来看，公益广告是一种特殊的商品，商业演出l3J存在于公益广告行为的诸多环节。
2中国公益广告发展的历史概述
20世纪40年代，第一个现代公益广告在美国诞生。当时由于经济快速发展，公众思想道德素质逐渐下降，引发了一系列社会问题。为了向社会呼吁，引起公众的关注和响应，公益广告应运而生。世界范围内大规模、高密度的公益广告投放始于上世纪六七十年代。例如，日本在20世纪70年代末成立了由广告公司和著名企业组成的公益广告委员会，每年评选和表彰最佳公益广告，以促进公益事业的发展。我国公益广告起源很早，但起步较慢，正处于发展期。
2.1古代调查
在人类社会的早期，远在商品的生产和交换出现之前，由于交流生产和生活信息的需要，社交广告先于商业广告而产生，成为当时社会生活的重要组成部分。比如公元前359年，秦的商鞅为了表明自己改革的决心，也为了取信于民，特意在城南门立了一块木头，并贴出赏赐说:“谁能把这块木头扛到北门，赏十二两黄金。”这是一个政治社交广告。
在中国，早期的社会广告虽然不是严格意义上的公益广告，但已经具备了现代公益广告的大部分特征，对不同历史时期人们的政治、经济、文化生活产生了深远的影响。中国公益广告的历史发展经历了一个从自发到自觉，从社会政治导向到公益导向的过程。
在中国古代，由于历史原因，政治和军事问题长期困扰着中华民族的前途和命运。因此，公益广告作为社会传播的主要内容，多以政治、军事为主，但社会服务类公益广告也很少。据记载，在中国明朝中叶，杭州有一位名叫田一恒的学者。除了阅读和写作，他还喜欢花和植物。他曾在杭州一个花团锦簇的地方挥舞着一块牌子:“名花依旧美丽，但可赏不可亵渎，可爱不可破。摘一片叶子，是一种美；掐花痕的人，是在搔美的皮肤；如果你弯下一朵花，那是一个美女的手臂；那些用酒喷花的人，往美女脸上吐唾沫；以香触花者，为香美人之眼。看花赏花，不杀风景。在这里，他用花来比喻美丽，提醒人们爱护自然，美化环境。其实这是一个公益广告。但在历史上，这种主要反映社会问题的公益广告还是不多见的。
2.2现代概述
1840以后，鸦片战争、辛亥革命、五四运动时期，报刊出版被视为传播革命思想的主要途径......>;& gt
问题5:公益广告的特点、作用和意义是什么？这只是我自己的看法。公益广告的特点是纯粹、简单。具有很强的教育意义和象征意义。它的作用是刺激人的意识，使人对周围的事物产生一定的注意。这是一种抽象的理解。商业广告则不同。它的主要作用是给广告主带来更多的收益。它只是群体的一部分。这是私人行为。公益告示是为了全人类的集体利益。最大的区别就是一个是集体，一个是个人。在表现形式上，公益广告的形式更有意义，被认为有意义、发人深省、有教育意义、有启发意义，而商业广告的形式更直接、无意义。商业性质很强，真的是宣传。
问题6:公益广告主要集中在哪些媒体？在新媒体格局的契机下，中国公益广告的生存空间也发生了新的发展和变化，其特点是
身体表现在以下几个方面:
1.传播媒介的丰富为公益广告提供了更广阔的传播渠道。传统广告媒体与新媒体的策划
分数是基于媒体在社会发展中的作用和影响的标准。媒体技术的发展带来了传播媒介的变化，传统媒体的主导地位受到了新媒体的威胁，但总体规模变化不大。但是，传统媒体和新媒体并不是绝对的，传统媒体和数字技术的结合有可能使传统媒体成为市场上的新媒体，比如数字电视、网络电视等跨媒体合作。媒体的发展本身就是一个相互融合、相互促进的过程。在这种媒介环境下，公益广告的生存空间扩大了，有了更广阔的传播渠道，以前只能在电视上发布的公益广告现在可以在互联网上发布。如果电视公益广告是
“妈妈洗脚”
“父母是孩子最好的老师”这一主题将通过电视广播和网络辅助传播被更多的观众接受，进而促使观众在态度和行为上做出相应的改变。甚至在中国的超市手推车上，也可以期待这种类似于西班牙的募捐公益广告:超市里所有的手推车上都镶嵌着三块不同肤色的儿童画板，每块画板下都有一块牌子，上面写着:“就用租这辆车的押金吧。
喂他两天。标明的地方是孩子的嘴巴，也是硬币孔。口号是“帮助饥饿的孩子，举手之劳”。
2.传播主体思维的变化为公益广告提供了更充足的资金。公益广告不以直接盈利为目的。
那么公益广告的发展资金从哪里来呢？作为广告主的传播主体，他们的最终目的是促进销售，赚取利润，不会轻易付费传播完全意义上的公益广告。这就是我们国家的公益广告。
中国的主要问题——公益广告的商业化，其解决需要多方面的协调发展。目前国内有学者提出了观点广告的类型。所谓意见广告类型，是指公益广告的内容是公益，但有公司名称。这是缓和问题的保守方法。作为公益广告的发起者，传播主体，无论是社会公共组织还是企业广告主，在不断变化的媒介格局下，思维都发生了很大的变化。跨媒体合作、跨渠道合作、跨文化合作已经纳入战略范围，公益广告的投入也在逐步加大，公益广告的经费将是最基本的保障。汶川地震，王老吉企业、苏宁电器等企业率先捐款，说明传播主体的思维发生了很大的变化，公益思想已经在他们的商业思维中占据了一定的分量。
3.传播时空的全球化和传播内容的跨文化为公益广告提供了更广阔的舞台。一般情况下，公益广告的特点是形式短小活泼，表现形式多样，容易被广大受众接受。
问题7:公益广告的作用有意义。5.社会公益事业是非营利性事业，其目的不是谋求市场经济利益，而是造福社会。它们是从文化、精神、体质、社会、环境等方面开发人的潜能，为人类社会的生存和发展创造各种基本条件和价值的事业。社会福利事业是一项社会事业，需要全体社会成员的参与。也离不开发展经营过程中信息的传播和交流，特别是公益事业主体向社会成员传播信息的媒介和渠道，导致了公益广告的产生和发展。因此，社会公益事业的存在和发展是公益广告存在和发展的现实基础。
公益性和营利性的区别不仅是社会公益事业和社会营利性事业的区别，也是公益广告和商业广告的区别。这种差异表现在动机、内容、结果等方面。做广告的动机一个是公益，一个是盈利；作为广告的内容，一个是传播公共信息，一个是传播商业信息；广告的结果，一是促进公益事业的发展而不带来利润，二是促进营利性事业的发展而带来利润。我们在研究和讨论公益广告时，首先要准确把握公益广告的本质特征，并将其与商业广告区分开来。当然，公益广告和商业广告也有联系，有* * *性质。它们能在一定条件下结合起来，互惠互利吗？这是一个需要进一步研究的问题。
为了提高公益广告的质量，充分发挥其功能，有必要明确公益广告的社会功能，因为公益广告的社会功能和公益广告社会功能的内在规律已经明确，提高公益广告质量的途径已经找到。
公益广告的社会功能体现在以下几个方面:
1.具有传播功能的公益广告在社会主义精神文明建设中发挥着极其重要的作用。* * *党的十四届六中全会《关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》中指出的我国社会主义精神文明建设的指导方针和根本任务，同样适用于公益广告的基本思路。我们的公益广告只传播科学理论、正确舆论和高尚精神的信息；只有传播有利于提高全民族科学文化、思想道德、民主法制水平的信息；只有传播有利于团结动员全国各族人民把我国建设成为富强民主文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。另一方面，如果传播对人和社会健康发展有害的信息，没有任何商业性质的广告仍然不是公益广告。
2.公益广告的价值导向和教育功能可以在思想道德教育中发挥重要作用。每一个公益广告，无论有没有文字说明，都在表达某种思想和观念，体现某种价值判断和价值追求。人们接受公益广告的过程，就是解读其所蕴含的思想、观念和价值取向的过程。公益广告所能包含和表达的思想和理念可以是多层次、多方面的。它既能表达人们的实践观念，又能表达深层次的哲学观念。由于公益广告的价值取向和教育功能是在人们不由自主地“欣赏”广告时产生的，是一个潜移默化的过程，因此很容易渗透到人们的精神世界，这对于公益广告来说非常重要。但是，只有公益广告的价值取向是正确的，如果不能引起人们的注意，就起不到任何作用。
3.审美功能如果公益广告是通过书法、绘画、雕塑、音乐、歌舞等具有艺术魅力的艺术形式表现出来的，就具有一定的审美功能。人们把接受公益广告的过程看作是欣赏一件艺术品的过程；此时的人不仅在思想上受到熏陶，也在享受美。艺术性越强，越有感染力，越能吸引人的注意力，越能让人在不知不觉中接受教育。我们在认识广告的审美功能时，不仅要把它作为思想教育的手段，还要用它来进行审美教育，提高人们的审美情趣，陶冶人们的情操，激发人们对真善美的渴望和追求。
4.视听调节功能广告信息可以通过听觉信号、视觉信号和混合视听信号传递.....>;& gt