新媒体营销策略

在2016.8.1，宝洁公司表示，其在脸书的精确投放并不那么有效。宝洁公司一直在数字和传统渠道做广告，但广告的缺乏减少了对一些小网站的投资，因为它们的影响力远不及脸书、谷歌和Youtube。P&G发表声明后，脸书的股价下跌。通过清洗对广告价值的重新审视，我们认识到新媒体的精准投放并没有那么神奇，也不是万能的。“品牌越大，越需要最广泛的受众，而不是更小的目标群体。”-清洗对于大众产品来说，需要通过广告扩大品牌在大众眼中的曝光度，让消费者真正进入消费模式时，把你的产品列为选项之一。但精准广告会导致品牌稀释，间接影响销量。精准广告更适合特定人群、特定事件、特定产品，或者作为品牌广告的相互支撑体系。01将内容从运营平台和推广渠道分离。运营新媒体的目的是:品牌推广、产品销售、客户服务。品牌推广:官网、官方微博等产品销售:微店、网店等客服:如官方微信、论坛、邮件等。都是为了前两个目的，自建平台和发射平台都需要维护。如果是为了客户服务，只能考虑建设新媒体体系。如果只是想推广一个产品，产品生命周期不一定很长，可以使用第三方可信新媒体账号。除了关注千变万化的新媒体平台，我们还需要维护自己与不同新媒体平台的人际资源。这意味着我们应该从内容阅读者和分享者转变为内容评估者和整合者。如何了解新媒体(1)的“小伙伴”，提高“网络感”，提高对网络的敏感度，了解互联网文化，了解一些传播因素，以便在热点出现时，能够及时跟踪和应对。如何提高网络感？时刻关注主流平台的热搜榜和“热搜词”，关注最前沿的诱人微信微信官方账号，获取最新资讯。(2)提高职业素养，培养互联网思维积极系统地阅读传播学、市场营销学、社会心理学、游戏设计方面的书籍。如果把里面的思维放到网上，会有极好的复合能量效果。(3)培养策划能力，无论是活动的内容还是创意的策划，从创意的产生到落地的实施，以及最后的重新上线，都要能够独立完成，并实现粉丝增长或者品牌曝光。可以学习同行业的活动，和团队有更多的灵感碰撞，和运营行业的人交流。新媒体带来的负面效应新媒体信息丰富多样，监管难度大，渠道多，扩散快，也会导致一些低俗信息，网络谣言传播快。