广告议论文

广告语言虽然要规范，但也不能脱离广告本身的艺术规律。其实，用谐音或者所谓的“篡改”成语作为广告词，既简洁又容易被消费者记住，从而达到宣传的目的。反对这种做法最常见、最常用的理由是，不利于健康文明的发展，会误导年轻人。但我想我们必须谈谈这件事。

2.广告不仅是一种文化，也是一种艺术和经济交流的手段。广告词的规范不仅要考虑语言的普遍性，还要考虑其艺术性和经济效益。如果广告语言不低俗、不低俗、不媚俗，我觉得完全没有必要放在线上，那样会扼杀广告创意，影响广告效果。从这个角度来说，政府部门没有必要对广告中篡改成语的现象大做文章。

3.本质上是正统文化和广告文化之争。根据谐音把成语篡改成广告词，并不会像有些人担心的那样，造成学生学习成语的混乱。事实上，中国的每一个成语都有其确切的起源故事和独特的文化背景和环境。学生在学习成语时必须了解这些，否则很难正确理解和掌握。成语中的汉字构成一旦因谐音而发生变化，文化背景及其所处的环境就会立即发生变化，这就很难再有原成语的固有内涵，人们也会立即理解这种“再生成语”的广告背景。比如，对于成语“口中有蜜，胃中有剑”和某口服液的广告词“口中有蜜，胃中有健康”，一般来说，学生在学习成语时，除非不理解成语的含义，否则是不会混淆的。也就是说，原来的成语和被篡改的成语都有各自的文化内涵，只是谐音和相近，不会出现理解上的混乱。

4.关于广告词篡改成语的争论，本质上是一场文化之争——成语的文化背景和环境变迁，其实已经形成了另一种文化——广告文化，虽然这种广告文化是原创的，符合产品的形象特征，能够给消费者留下深刻的印象。但对于一些习惯了理解正统成语文化的人来说，广告文化不仅仅是对成语的篡改，更是对文化的篡改，是对正统文化的严重挑战。在他们看来，成语文化作为一种正统文化，是不能改变的，任何改变都是亵渎，是对道的粗暴违背。

5、由于社会生活的广泛深入，文化必然是精炼的，不可能固守一隅，一成不变。广告文化是传统成语文化和现代营销文化相结合的产物。它借助传统成语文化的外壳，巧妙地运用谐音，成功地创造了又一种新的广告文化。这是一种文化创新和文化丰富的方式，绝不是文化阉割，更不是异体字、繁体字等汉字的不规范使用。我们应该给予足够的包容，给这种文化足够的发展空间。