产品包装与设计毕业论文怎么写？
字数:4142
摘要:过去简单粗糙的包装严重影响了商品的内在质量。近年来，许多因素促使包装成为一种重要的营销手段。从包装设计的要求和如何充分发挥包装的促销功能出发，介绍了产品包装设计应遵循的原则，并列举了目前企业常用的几种包装策略。
关键词:产品包装物流促销
中国图书馆分类号:TB482文献识别码:A
如何设计销售包装
王惠岩
(防灾科学技术研究所经济管理部)
摘要:过去，简单破旧的商品销售包装导致了对商品实际质量的忽视。本文通过论述包装设计的要求和如何利用包装的促销功能，介绍了包装设计的原则，并介绍了目前商家常用的几种包装方法。
关键词:销售包装物流促销
传统意义上，基于成本和生产的考虑，包装的主要功能仅仅是容纳和保护商品，很少关注包装的美学要求，没有充分发挥其功能。所以过去简单粗暴的包装严重影响了商品的内在品质。近年来，许多因素促使包装成为一种重要的营销手段。它必须吸引顾客的注意力，描述产品的功能特点，给顾客信心，使产品在他们心目中有好印象。因此，包装的促销作用越来越突出。它是一个无声的推销员，充当广告媒介。而且，消费者收入的增加，意味着他们愿意为产品的方便、美观、可靠、包装精美所代表的口碑付出更多。设计良好的包装可以迅速在消费者心目中树立公司和品牌的形象。因此，企业的产品能否在市场上成功营销是重要因素之一。如何设计适合产品特点、质量和形象的包装，成为企业制定产品战略的重要内容。
一、包装设计的要求
包装的尺寸、形状、颜色、文字描述和图案必须协调一致，以支持产品的定位。漂亮的设计不一定是好的设计。最好的设计是那些适合企业和产品的设计。靳埭强设计的猛禽牛仔就是在这一宗旨下的生动作品。“因为美国以生产高质量的牛仔裤而闻名，所以我们在设计过程中在猛龙牛仔裤的形象中加入了美国色彩。同时在外包装上加入了充满节日气氛的巧克力的形象，使包装具有很强的人情味。”新包装推出后，猛龙牛仔裤的市场迅速打开，现在猛龙牛仔裤是香港人过节的最佳礼物。典型案例，比如伊利儿童奶粉的包装。鉴于国内奶粉包装设计中还没有人使用高质量的玩具插图，伊利选择了与儿童关联性强的玩具插图作为主要视觉，让人们一眼就能知道这款产品与“儿童”和“成长”有关，视觉效果清晰直接。伊利婴幼儿奶粉全系列包装颜色为粉色，传达出“亲切”、“温暖”的视觉感受。这款产品上市后的火爆程度只能用“供不应求”来形容。
包装结构应便于使用和储存。包装的发展主要是基于质量和使用的方便性。很多小食品的包装设计在这方面比较典型:包装袋的开口边缘设计成锯齿状，方便打开；包装袋内充有惰性气体，防止霉变，保持新鲜，便于储存。公司应该考虑开发复合包装，达到保证质量的目的，比如奶粉和卫生巾独立包装在大包装里。但是，有些产品的包装需要改进。比如火腿肠，洗衣粉等等。火腿肠，尤其是分量小的，不方便打开吃；洗衣粉包装要考虑如何把握每次的用量。
包装要不断创新。产品的改进和发展根据消费者的需求而变化，目的是为顾客提供更高的生活水平。包装作为产品的一部分，也必须不断创新。哪个品牌能最先创新包装，为消费者提供更好的服务，其市场份额必然大幅提升，为公司带来优于竞争对手的可观利润。儿童AD钙奶市场主要被“哇哈哈”和“乐百氏”两个品牌占领，其包装采用吸管式。新品牌“小家伙”果奶一上市就受到消费者的青睐，主要是因为其创新的旋转盖。只要稍微用力旋转一下，然后把盖子拿掉，就可以喝了。这种包装安全、实用，适合儿童。在当今的市场环境下，消费者的喜好在不断变化，技术也在不断更新。大多数公司必须每1年到2年甚至几个月重新设计一次包装。
包装必须与产品广告、价格、分销渠道和其他营销决策相一致。包装上的文字说明、图案、颜色、设计风格必须与广告一致，可以强化企业的美誉度，提高企业的信誉度。百事可乐公司邀请著名歌手王菲在亚洲做广告。其电视广告和户外广告与产品包装的颜色、图案、风格完全一致，让消费者在不同场合看到相同的信息，增加接触频率，不仅加深了对产品的印象，也让消费者觉得公司的产品与广告一致，可以信赖。在追求包装精致优秀的同时，也要考虑产品的实际售价，即实际售价决定包装成本。如果目标市场客户的购买力有限，包装成本也要相应降低。相反，我们可以用高昂的材料成本赋予产品精美的设计、优秀的包装。可口可乐早年刚进入中国市场时，考虑到中国消费者的消费水平较低，其所有产品都采用塑料瓶包装，以降低包装成本，从而降低售价。随着我国人民生活水平的提高，罐装可乐也开始在市场上大量销售。对于有许多物流和销售渠道的大量分销的产品，如日用品，包装应便于经销商处理。
包装材料的选择应考虑其环保性。目前大部分产品的包装材料是塑料和乙烯泡沫，难以自然分解，形成污染环境的“白色垃圾”。比如很多食品包装，一次性快餐饭盒，大部分零售店都是用这种包装来包装销售的商品。“白色垃圾”已经成为破坏环境的严重问题，社会迫切需要可降解的包装替代品。
包装设计有非常直观的效果。当你在寻找种类繁多的商品时，你的目光会在每一件商品上停留一小段时间。所以包装设计一定要直接直观，一定要清晰明了，让顾客对产品的使用情况一目了然。这就需要设计师对平面设计的基本功——图案和色彩的运用、节奏的正确把握、材料的选择等有具体的了解和掌握。，力求每一个设计都经济实用。伊利婴幼儿奶粉的包装设计，充分考虑了这一点。设计师考虑的是，每个妈妈在填写众多品牌奶粉的价格之前，首先想到的是:我的孩子多大了，他需要哪个阶段的奶粉，然后再看品牌。所以伊利把指示舞台的字样放在了最显眼的位置，设计非常醒目。这也是伊利能够取得巨大成功的原因之一。
第二，可以使用的包装策略
然后使用包装策略。这样包装不仅可以包装商品，还可以在商品使用后用于其他用途，给消费者额外的实惠，促使消费者购买。月饼、糖果等食品的塑料和铁盒包装比较成功。
组合包装策略。是将多种相关商品按照消费习惯组合在同一个包装内，便于支持商品购买，有利于商品联合销售。比如一套牙具、梳子、小镜子、肥皂盒组合在一起，主要针对外出或旅游的消费者，购买使用方便。礼盒往往采用这种策略，如雀巢咖啡礼盒、茶具、酒具、婴儿用品，以及各种当地特产组合，但一定要注意包装外观的精美。
赠品的包装策略。该包装包含一个礼品或彩票号码，以鼓励消费者购买和重复购买。这种策略可以用在家用消费品包装上。因为买零食的频率比较高，而且主要消费群体是妇女儿童，放一些他们感兴趣的礼物可以刺激他们的购买欲望和重复购买。
一致的包装策略。企业将一致性因素融入包装外观(如图案、颜色、形状等。)的产品，使消费者能够很容易地将其与同一企业的产品识别或联系起来，从而可以提高或扩大企业的势头。尤其是新产品上市时，这种包装策略可以利用企业现有产品的口碑，增强消费者对新产品的信任和认同。使用这种包装策略，企业重点产品的商标或包装印象一般是一致性因素。
企业合作的包装策略。这种策略意味着普通企业因为信誉低，产品认知度低，很难在一段时间内打开市场，尤其是新产品出来的时候。他们可以与企业信誉好、实力强的大企业联合经营，在商品包装上突出联合企业的名称。在包装上模仿名牌产品的包装装潢，是适应消费者购买体验留住顾客的一种方式。比如日本电子产品刚进入美国市场就滞销，后来采用了西尔斯的商标，用这种策略占领了美国市场。
产品的成功不一定是因为包装的成功，包装的成功可以促进产品更大的成功。总之，在现代市场竞争中，包装应强调商品本体性、趣味性和适销性的意义，追求多元个性风格的特定价值，以满足消费者的需求。包装应该是促进消费者购买欲望的驱动力。法国社会学家让·波德里亚曾经说过:“一件物品要想转化为消费品，就必须成为一种符号”。也就是说，在今天这个成熟的消费社会，消费者不再把一件商品当做一件物品来追求。只有注重产品的内在质量和开发新产品，注重商品包装，不断探索，他们的产品才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
作者:防灾技术研究所经济管理系
参考资料:
[1]黄泰源。好的包装能自己说话——伊利婴幼儿奶粉包装设计札记[J]。销售与市场，2002，10: 89-91。
[2]李松涛。论包装设计[J]。中国包装设计网，2002，8:26-28。
[3]菲利普？科特勒。市场营销原理[M]。上海:上海译文出版社，2005.6438+010-120。