绿色产业营销论文
论文1:论社会责任驱动下的企业绿色营销战略
简介:
绿色营销的核心是经济利益、消费者需求和环境保护的协调发展，其最终目标是促进企业的可持续发展，使企业承担更多的社会责任。
许多学者讨论了如何通过实施绿色营销来促进企业承担更多的社会责任。
基于此，本文着眼于企业社会责任下绿色营销战略的驱动力，思考绿色营销与企业社会责任的关系，这是解决绿色营销动力不足的关键。
首先，企业社会责任推动企业开展绿色营销
绿色营销是指基于环境效益和人与自然的和谐，以经济效益、生态环境、企业利益、消费者利益和社会利益的统一为目标，实现特定产品的R&D、定价、促销和分销[1]。
绿色营销要求企业采取整体营销活动，使企业在营销过程中树立环境意识。无污染零排放？、?没有任何不良成分？然后呢。无污染？该原则贯穿整个过程。
就此而言，当一个企业同时追求经济利润和社会使命，并与合作伙伴一起享受利益时，它实际上是在履行企业社会责任。
事实上，如果没有经济利益的驱动，没有企业会实施绿色营销，尤其是处于发展阶段的中小企业。
90%的中小企业实施绿色营销的困难主要来自于对成本和收益的担忧。
在这种背景下，政府倡导的节能环保的驱动力就显得尤为重要。
第二，绿色营销是实现企业社会责任的最终途径
(1)保护消费者利益。
对于绿色营销，保护消费者的利益主要包括两个方面。
首先，产品要安全可靠。
产品必须符合质量标准，降低使用风险，保证消费者的安全。
另一个方面是产品的环保节能。
产品的生产和使用应符合环保原则，不应进行豪华包装，不应用于追求利润从而破坏社会和自然环境。
在营销活动中，企业和消费者是相互联系、相互制约的[2]。
(2)保护环境免受破坏。
一方面，企业营销活动需要改善环境质量。
如果能协调发展，将会促进人类社会的和谐发展。
环境保护并不反对企业的营销活动和人们的消费行为，但它需要企业重视改善环境质量，为消费者提供高质量的产品。
另一方面，企业营销决策需要考虑环境成本。
企业应该采取一些积极的措施来限制对环境的损害，计算如？污染者付费？然后呢。使用环境补偿？环境成本。
绿色营销可以使企业自觉承担社会责任，利在当代，利在千秋。
第三，实现绿色营销下企业竞争下的社会责任
在绿色营销的背景下，从长远来看，更多的社会责任不仅仅是企业一个人承担，还需要政府、企业和消费者的积极响应。
(1)政府责任。
有些公司担心竞争对手会通过？搭便车？为了获取利润，政府将通过建立严格的法律制度来努力推动绿色营销的实施。
同时，政府应积极引导绿色消费，提高绿色需求的分配作用。
在绿色营销体系中，除了监管法律法规外，政府也是引导绿色营销的驱动力。
政府应广泛利用媒体活动来提高公众的环境意识，并向公众宣传绿色营销。
这将促进企业提高环保意识和社会责任感，进而实施绿色营销。
(2)企业的责任。
实施绿色营销不仅是降低能源消耗的重要手段，也是履行社会责任的必要保证。
作为现代企业，我们应该把绿色理念贯穿于整个营销过程，尽快实现传统产业向绿色产业的转变。
在政府的有效引导下，绿色营销要求企业从被动参与转变为主动实践。
一个好的企业应该走出狭隘的经济意识形态，创造一个好的需求来满足大众。
企业的进一步发展首先要对消费者负责，其次才是对股东负责，这才是真正履行社会责任的表现。
(3)消费者的责任。
企业的社会责任行为能否成功地向消费者传递信息，是企业获取利益的关键。
这是一个让消费者从无意识接受到有意识改变消费价值观的漫长过程。
在这个过程中，政府的正确引导是卓有成效的，并使大多数消费者自觉保护环境。
负责任的消费者会更加关注资源开发和产品制造的合理性以及废弃物处理的正确性。
调查显示，消费者更愿意购买未经农药处理的有机食品，更注重省电和环保，这反映了绿色需求的巨大潜力。
结论:
企业社会责任中绿色营销的动力需要政府、企业和消费者的共同努力。政府引导绿色行为，企业进行绿色生产，消费者消费绿色产品。
通过绿色营销，企业不仅促进了资源的合理配置，还帮助企业扩大了市场份额，获得了更高的顾客忠诚度和更大的顾客群，自然提高了企业的竞争力。
因此，尽早实施绿色营销战略可以使企业在激烈的竞争中领先一步。
论文2:绿色营销营销论文
首先，提出绿色营销的背景:
如今，人们对环境和资源的担忧逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更倾向于适度、无污染、环保的消费。绿色需求已经或正在世界范围内被逐渐唤起。
这在经济发达国家尤为突出，已经形成了绿色需求、绿色设计、绿色生产、绿色价格、绿色市场开发和绿色消费。绿色？以消费链为主线。
因此，从根本上说，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作方式和发展趋势。
与此同时，由于经济发展水平不同而造成的绿色需求和绿色技术水平的差异，越来越多地被发达国家用作遏制其他国家对外贸易的壁垒，从而形成了一种新型的非关税壁垒——绿色贸易壁垒。
《乌拉圭回合技术性贸易壁垒协议》规定:不得阻止任何国家采取措施保护人类、动物或植物的生命和健康，保护环境。
？这样，环境保护就成了不遵守相关国际贸易准则的借口。事实上，一些发达国家实际上以环保的名义限制外国产品的进口。
西方国家设置绿色壁垒的主要目标很大程度上是针对发展中国家主要依靠创汇的劳动密集型和资源密集型产品，其结果是发展中国家的部分产品将逐渐退出国际市场。
因此，这将严重制约发展中国家对外贸易的发展，进一步恶化它们在国际贸易和国际收支中的困难处境。
随着欧元1999 65438+10月1的推出，欧盟将更加重视对该地区落后国家的帮助，这必然导致绿色壁垒等贸易保护主义的加强，中国政府和企业应尽早准备应对措施。
绿色壁垒主要包括征收环境进口附加税、限制或禁止进口、绿色贸易制裁、绿色标志制度、绿色卫生检疫制度等。
由于其隐蔽性强、技术要求高、灵活性强，在未来很长一段时间内将被越来越多的发达国家所采用。
可见，中国企业要想突破绿色壁垒，就必须加强绿色营销，别无他法。
二、绿色营销的含义:
绿色营销由绿色消费驱动。
所谓绿色消费，就是消费者意识到环境恶化已经影响到自己的生活质量和生活方式，要求企业生产和销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。
所谓绿色营销，是指企业以环境保护为经营理念，以绿色文化为价值观，以消费者绿色消费为中心和出发点，努力满足消费者绿色消费需求的营销策略。
3.与传统营销相比，绿色营销具有以下特点:
1.绿色消费是开展绿色营销的前提。
消费需求由低层次向高层次发展是不可逆的客观规律，绿色消费是更高层次的消费理念。
人的衣食住行等生理需求基本得到满足后，就会有提高生活综合质量的要求，以及对洁净环境和产品的需求。
满足绿色需求是绿色营销的出发点。
2.绿色理念是绿色营销的指导思想。
绿色营销着眼于满足绿色需求，为消费者提供在生产、流通和消费过程中能够有效防止资源浪费、环境污染和对健康危害的产品。