新闻受众变化的因素

新闻传播者属于传播中的“五个W”，影响受众态度变化的主要因素有权威性、好感度、可信度和睡眠者效应。从这四个方面出发:(1)权威是指传播者在受众眼中的实力、地位、专业知识、经验等因素。这些人的身份足以说服观众，在观众心理产生意想不到的传播效果。权威的专家身份和社会地位，谈论的是与自己专业领域相同或相似的问题，这种威信很容易被接受，也很有说服力。为了更好地实现传播者的意图，改变受众的态度，增强自身传播的权威性，新闻机构在报道新闻的过程中，应该引用更权威的观点或者坐镇嘉宾新闻栏目，这样在受众眼中才更有说服力。但要记住，一旦舆论被误导，传播者的权威越高，对社会的危害就越严重。(2)受众对新闻媒体的喜爱主要表现在以下几个方面:受众自爱栏目的风格和特点；观众喜欢一些外表好看、素质高的播音主持人；观众喜爱某些媒体的知名记者。首先，新闻媒体可以根据受众的兴趣爱好来策划自己的新闻栏目，给栏目一个合适的定位。其次，新闻媒体要选择观众喜欢的播音员和节目主持人。选择那些受观众喜爱、素质高的主持人和播音员，往往会事半功倍。同时，新闻媒体也可以充分发挥知名记者的作用。记者是因为工作，还是因为人品，才得到社会的认可。(3)在新闻宣传中，提升媒体公信力的方法有很多，其中“借他人之口”和“借对方之口”非常有效，因为用这种方法比宣传自己更有说服力。(4)在新闻传播过程中，传播者要考虑受众的心理权威和好感度，但不一定要遵守这个规律，可以灵活多样。在某些情况下，传播者组织可以被一些不受欢迎的人用作信息边缘。只要信息内容对传播者组织有利，久而久之受众就会接受他的观点。为了防止对方利用卧铺效应进行负面宣传，最好主动出击，及时报道一些事件，不给对方进行负面宣传的机会。