讨论论文:中国传统案例融入现代标志的意义。

中国传统图案融入现代标志的意义

摘要:现代标志设计作为一种符号，体现了民族、国家和地区的不同特征。中国传统图案艺术历史悠久。如何利用我们宝贵的文化遗产为现代标志设计服务，让我们的现代标志和传统图案更好的结合和传承。

关键词:传统图案，现代标志设计，形神

正文:传统是文化的沉淀。没有文化的长期积累和传承，就不可能有今天的文明。中国传统图案艺术历史悠久，发展到今天已经有几千年的历史。早在文字诞生之前，人们就已经开始用图案符号来传达思想、交流感情，比如新石器时代的彩陶图案、刻在岩壁上的石刻等，不仅记录了对自然的最初认识和了解，也成为人类最早的图案艺术。中国的图案艺术不仅起源早，而且不断发展。虽有快有慢，但从未间断，如商代青铜器上的饕餮纹；春秋战国时期的蝌蚪书、梅花篆书；汉代的凤纹漆器，唐代的名贵花卉图案，以及后来的青铜器铭文。中国传统图案资源极其丰富。在各自的发展演变中，它们有着一脉相承而又丰富多彩的特征。它们以多样统一的风格，展现出独特、深刻、迷人的民族传统和精神。随着时间的推移和历史的发展，这些图案不断沉淀、延伸和演变，从而形成了中国独特的传统艺术体系，凝聚了中华民族几千年的智慧精华，也体现了中华民族独特的艺术精神。如何利用中国宝贵的文化遗产为现代标志设计服务，值得探讨...

现代标志设计是一种由特殊文字或图像构成的大众传播符号。它的基本功能是用图案传达信息，表达其内在的品质和特征，并以此作为传播媒介。标志设计的过程是创意视觉化和符号化的过程。思维根据设计图像对图案进行选择、变换和组合，并对图案进行有机的联想和编码，形成特定的符号系统。它借鉴和利用了原始图案，赋予了原始图案更高的艺术价值。现代标志设计是人类文明的高容量载体，是人类文化的缩影。纵观历史，从原始社会的符号到图腾，从商周的象形文字到秦汉的印章，从唐宋的封面到明清。

外来符号和象征的这些变化都反映了当时整个社会的历史文化状况。我们在设计现代标志时，可以借用那些具有象征意义的原始符号来体现某种趣味、情感和思想；或者对原有符号的某些元素进行改变、重组和创新，使其既有传统的造型和神韵，又有现代设计的意义；或者将传统图案渗透到现代标志设计手法中，进而体现某个地域、某个民族的气质、精神、理念。

现代标志设计就是要在方块之间表现出无穷的趣味和思想，在沟通和交流中传达出强烈的象征意义和象征意义。在标志设计中，对传统图案的借鉴和运用不能理解为简单的修改和复制。取其“形”自然不是简单的复制，而是对传统造型的再创造。这种再创造是在理解的基础上，用现代审美观念对传统造型中的一些元素进行改造、提炼和运用，使传统图案不断延伸和演变，从而得到自己想要的图案；或者将传统的造型方法和形式运用到现代设计中，表达设计理念，也体现民族个性。中国的现代设计艺术要想找到自己的路，就必须立足于中国的传统，香港一些著名设计师的成功充分说明了这一点。然而，传承并不意味着墨守成规。几千年的文明史给我们留下了丰富多彩的艺术宝库，但是在我们的设计中一味地沉溺于传统的婴儿期，一味地追求“拿来主义”，没有新鲜血液的注入，就会导致民族传统艺术发展的停滞，最终只会给我们的时代留下大量的仿古复制品，没有任何设计。

继承传统是必然的，但应该如何继承呢？首先需要对中国传统造型艺术进行深入思考，可以从形、意、神三个方面进行分析和运用。

形式，即从中国传统图案中汲取他的造型方法。标志设计不仅是一种实用设计，也是一种图案艺术设计。它与其他图案艺术表现手段有相似之处，也有自己的艺术规律。为了使标志具有视觉美感，我们应该充分发挥其独特的表现手段。如分手、切割、错位、变异、谐音、多义、正反形状倒置、追求图案完整、运动感、多用曲线、散点透视等。，而借笔和造型的运用，除了发展内涵，形成良好的视觉美感，空间合理，比例合理，现实合理。在合理运用现代标志设计美学后，对传统图案中的元素进行改造、提炼和运用，使其充满时代特征。在标志设计的过程中，要重视和运用形态。正如陈先生所说:“重视标志的作用和提高标志设计水平，说到底不是一回事。任何隐喻或象征本身都不是隐喻，只是形象化了，某种程度上深化了内涵。”所以，在标志设计中，如果缺乏特色，形象平庸，只是图案和文字的拼凑，远谈不上形象化和内涵的深化，也不会出好的作品。中国传统图案根植于中国的民族和地域传统艺术渊源，在许多方面与现代图案不同。

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香港设计大师靳埭强可以说是一个很好的例子，他把传统的图案元素衍生出来，运用到现代标志设计中(图1)。在公司“以人为本”理念的指导下，他的“金迪强设计有限公司”的标准采用了代表“团结互助”的传统吉祥图案“方胜”作为基本框架。标准的原型是“方胜”，这是中国特有的吉祥文化图案。表达了团结一心、相濡以沫的美好愿望，并常与“盘长”图案组合，传达源远流长、生生不息、相辅相成的哲学思想。这是一种追求幸福生活的积极情感寄托，所以在民间被广泛使用。但金迪强先生敏锐的视知觉和对传统纹样内涵和神韵的深刻理解，使他没有如实地复制原有的造型，而是对造型进行了提取、衍生和再创造，使标准更具东方性，更适合未来使用。这对我们来说不是一个成功的启发！因此，陈在评标时表示:“我认为金先生设计的成功之处，一是民族性与现代性的结合，自然得体，没有牵强附会的感觉；二是公司标准讲究概念，容量大，充满哲理，让人联想；第三，形象可以变化，运用得好。当然，这首先是原题‘功劳’。”

意义，主要指象征。在中国传统图案的背后，有着更多更深的吉祥寓意。历代人们之所以反复描述一个图案，不仅仅是因为它的美学外观，更是因为我们所能看到的图案符号背后的深层象征意义。图案符号只是表达这些内在含义的外在方式，是“思想的外化”。这些含义起初大多源于自然崇拜和宗教崇拜，后衍生出期待“生命繁衍、富贵康乐、消灾消灾”等吉祥象征意义。正是因为人们对美好生活的向往和期待，对这种“意”的执着追求，“形”才能代代相传。比如中国联通公司的logo(图2)就是采用源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘昌”的造型，取其“源远流长、生生不息、相得益彰”的寓意，以示联通联通的通信事业是取之不尽、用之不竭的。标志形状中的四个正方形象征着四通八达，万事如意；六个圆圈象征同路，处处顺畅；而标志中的10空格，有着圆满、圆满的含义。这一吉祥寓言的运用，为图案的设计增添了一些文化气息和亲和力。

上帝是将中国文化的精髓融入到现代设计中。无论是彩陶上稚气的鸟纹、蛙纹，青铜器上狰狞的饕餮，还是汉代漆器上飘逸的凤凰纹，经过长时间的淘洗，依然显示出惊人的生命力，感动着我们现代人。这种神韵的传承来源于中国传统的造型观念，即中华民族特有的哲学和审美意识。在掌握传统图案语言的基础上，进一步分析研究中国传统文化的哲学思想，把握中国的人文精神，结合当代社会需求，创造出表达一个民族文化精神的成熟的、全新的、原创的艺术语言。是对传统造型的浅层发展和提升，新的民族形式的创造要求我们摆脱审美传统的物化表。

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相，进入深层精神境界去探索。只有在深刻理解传统艺术精神的基础上，充分理解来自现代西方的各种设计潮流，才能做出符合新时代的民族形式，才能找到真正属于我们民族的、能被国际社会认可的现代设计。2008年申奥的标志(图3)可以说是一个很好的例子。整个标志风格没有直接借鉴传统风格，而是运用了中国特有的似与非之间的写意手法，恰当地传达了“中国结”和“运动员”两个形象。这个标志不仅体现了中国的独特风格，而且得到了世界的认可。

总结:中国有五千年的悠久历史和文化。传统图案是我们祖先智慧的结晶，是取之不尽的源泉。只有传统才是民族内在的、实践的发展基础。传统图案是现代标志设计取之不尽的艺术宝库。在此基础上发展中国现代标志设计，是中国现代标志走向世界、世界认识中国的重要桥梁，也具有突出的地位和价值。

参考资料:

1、吕中原、彭念生中国标志创意(M)湖北出版社

2、包装设计116图腾和标志寓意柳林

3.包装设计120中国传统图案与平面设计向燕桥

4、ool.net/design/pinglun/show_pinglun.asp?平伦_id=2709