新媒体时代的短视频营销——以Tik Tok为例

随着互联网在中国的快速发展，中国网的受众数量逐年激增。就江苏而言，全省网名6566万，其中手机网名占96%，日均在线时间5.4小时。短视频营销属于十大网络营销之一。顾名思义，营销就是销售，网络营销就是网络销售。对于任何一个企业来说，其经营活动的基础都是与外部环境建立关系，而基础互联网的推广营销就是网络营销的兴起，其本质就是营造网络营销环境。网络营销资深专家冯瑛剑指出:“所谓网络营销环境”是指企业内外与网上商务活动相关的环境。短视频以其简单的制作、生动有趣的内容、可视化的表达、多样化的移动使用场景引领着新媒体时代的潮流，成为各行业非常火热的营销渠道。在此背景下，一种新的营销传播模式应运而生——短视频营销传播。Tik Tok作为代表性的短视频平台，自上线以来一直占据短视频流量榜首，用户数量持续攀升。依托视听内容和场景传播，Tik Tok为消费者和品牌搭建了差异化的传播平台，成为企业营销推广的主要阵地之一。很多品牌利用抖音的短视频平台增加曝光度，给自己的产品贴上“Tik Tok同款”的标签进行营销，为企业实现了流量转化率的翻倍，取得了可观的销量。在网络整合营销时代，研究Tik Tok与短视频营销传播的内容技术交汇点、抖音短视频营销策略、存在的问题以及未来如何发展，对很多企业都具有现实指导意义。短视频的定义:短视频就是短视频，时长一般控制在300秒以内。它是一种新的互联网内容传播形式，具有传播速度快、传播方式多样、社会互动性强的特点，可以在社交媒体平台上实时创作和分享。短视频融合了文字、视频和语音，使得信息呈现更加立体。短视频的出现，标志着人类的信息阅读进入了“倒计时时代”，短视频低门槛、强娱乐、碎片化等天然属性，迎合了当下人们信息阅读的快感。短视频营销传播:目前短视频已经渗透到各行各业，短视频营销如火如荼。短视频营销传播是企业利用社交网络媒体平台，将产品信息以短视频的形式呈现给受众并进行传播的一种网络营销传播方式，并通过这种营销方式对现有消费者和潜在消费者的认知、态度和行为带来一系列影响。Tik Tok是短视频营销的完美体现:“Tik Tok是一款专注于年轻人的音乐创意短视频社交软件，可以拍摄60秒内的视频。自2016年9月上线以来，迅速成为中国短视频行业用户和作品增长最快的平台。Tik Tok强大的流量集中度是企业实施短视频营销传播的温床。在Tik Tok上，用户可以随时随地拍摄短视频“记录自己的美好生活”，浏览其他用户的作品，结交志趣相投的朋友。个性化推送机制使用户能够准确、快速地获取信息。这种移动+社交+智能的平台特征，恰好契合了网络整合营销时代短视频营销传播的4I原则:趣味原则、兴趣原则、互动原则、个性原则。