短视频行业未来会如何发展？
行业进入稳定期。
近年来，中国短视频行业发展迅速。到目前为止，中国短视频行业已经经历了四个阶段，即起步期、转型期、爆发期和稳定期。目前处于稳定期，竞争格局逐渐稳定。短视频平台探索更多元化、更深层次的商业变现模式。
产业链的参与者很多。
中国短视频行业的产业链逐渐形成，产业链参与者众多，包括内容生产者、内容发行者、用户终端、基础支持者(如技术服务提供商、数据监测者)、广告主、监管部门等。内容生产者主要分为三类:PGC(专业生产内容)、PUGC(网络名人/明星生产内容)、UGC(用户生产内容)；内容分发方包括短视频平台、新闻资讯平台、社交平台和传统视频平台。
疫情催生了更多的用户规模。
2019年底的新冠肺炎疫情进一步挖掘了短视频信息传播的潜力，短视频用户规模进一步增长。据CNNIC数据显示，2020年6月，我国短视频用户规模已达81786万，使用率高达87%。
注:使用率=短视频用户规模/网民用户规模。
商业模式探索助推市场规模。
在用户规模不断增加的同时，国内短视频平台也在积极探索更多元化、更深度的商业变现模式，这也带动了整个行业市场规模的增长。2019年，中国短视频行业规模已经达到13024亿元。
短视频公司逐渐出海。
近三年来，随着国内短视频市场的日益激烈，出海成为短视频企业寻求高效率的热门选择，其中以阿auto快和字节跳动为典型代表。国内短视频玩家出海都是考虑地域优势，文化，市场规模，竞争。在海外市场的拓展路径上，几乎所有玩家都选择从东亚、东南亚、南亚等新兴市场出发的发展路径。
2016年底，Aauto quicks开始尝试国际化，在Aauto quicks推出海外版葵；2017年5月，字节跳动也开始出海，在海外推出了Tik Tok的国际版Tik Tok，主打东南亚、日韩。负责葵的海外团队开始独立运作，在国外多个市场上线。20165438+10月20165438+10月，字节跳动收购美国短视频分享平台Musical.ly，与Tik Tok整合。2018年，字节跳动和阿里巴巴同时推出了印度本土语言的社交产品Helo和VMate。2020年4月，Aauto Quicker在海外推出SnackVideo，2020年5月，Zynn在美国推出。然而，2020年8月，在美国快速扩张的背景下，字节跳动的产品抖音受到了美国政客的威胁。美国总统川普宣布，Tik Tok必须在9月15之前关闭或出售其美国业务。
抖音在航海方面取得了巨大的成就
抖音下西洋的第二年，其单季度下载量已经超过6543.8亿次。2020年第一季度，抖音下载量达到315万次，超过北美两大移动应用脸书和Instagram，排名第一。抖音的下载量甚至是Instagram的两倍。
注:数据不包括中国和其他地区的第三方安卓市场。以上抖音下载包括TikTok版本的下载。
垂直短视频内容
到现在，中国的短视频已经从平台蔓延到各个领域，美妆、喜剧、美食、游戏等领域也逐渐成熟。另一方面，短视频逐渐成为各大广告主的重要营销渠道。广告主喜欢在KOL，一个剧情/搞笑、小姐、美女之类的短视频上投放广告。根据卡斯数据和火星文化发布的最新报告，故事/搞笑KOL是广告主的最爱，故事/搞笑KOL占广告主短视频投放的17.87%。
注:上表中统计数据时间为2018.11.01-2019.10.31。
在加粉方面，游戏、笑话、美食等领域还是处于领先地位的。根据Crowley最新发布的2020年上半年短视频内容发展盘点报告，Tik Tok和Aauto Quicker在游戏、笑话、美食领域排名前五。此外，疫情期间新闻社会领域发展迅速，其中Tik Tok平台新闻社会类目KOL排名第一，增长率为24%。
注:研究范围为2020年1至2020年6月30日期间Tik Tok粉涨幅前100账号。
注:研究范围为2020年1至2020年6月30日期间Aauto快增粉前100账号。
国家加强监管。
由于短视频准入门槛低，缺乏自我审查机制，在行业快速发展的背景下，大量低俗内容、虚假内容泛滥、内容抄袭等问题逐渐暴露。为此，中国加强了对短视频行业的监管。
2065438+2007年7月，《国家公共信息网络安全监管条例》规定，短视频禁止纹身、色情、低俗、暴力、交友等不良行为。2065438+2009年6月，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核规范细则》，对短视频平台存在的问题进行了全面规范。2020年7月，国家网信办开展为期两个月的“清朗”未成年人暑期网络环境专项整治，严厉打击直播、短视频网站平台存在的涉及未成年人的有害信息。
市场规模有望接近6000亿元。
未来，短视频平台将进一步寻求新的突破，比如加入直播、电商等业务。目前头部短视频平台已经在发展线上直播业务，并寻求加深与其他内容创作者的关系，同时开发新的功能加深创作者与用户的互动，进一步提高用户对短视频内容的依赖度。
此外，随着短视频吸引更大的用户群体，用户花费时间更长，广告主将进一步将传统网络广告营销转移到短视频平台，未来短视频行业的广告营销收入将进一步扩大。
另一方面，4G时代移动流量价格的下降，5G通信的进一步普及，人工智能和大数据技术的发展，将为短视频平台提供新的支撑。此外，国家加强对行业的监管，平台也加强对用户发布的短视频内容的审核。综合来看，短视频行业发展潜力巨大。
前瞻预测，由于疫情的爆发，短视频的发展潜力将进一步挖掘，2020-2022年短视频行业市场规模将以更快的速度增长，年复合增长率约为44%；2023-2025年市场规模增速将放缓，但仍高于16%的年复合增长率。2025年，短视频行业市场规模有望逼近6000亿元。