文案是什么意思_文案是什么意思？

是指广告信息内容通过文字的表达，分为广义和狭义。广义的广告文案包括标题、正文、广告语的撰写和广告形象的选择与搭配。

狭义的广告文案包括标题、正文和广告语的撰写。

在国内，由于各行业发展相对不成熟，人员素质参差不齐，“文案”这个概念经常被错误引用和理解。

最典型的就是把文案等同于“策划”。其实这是两个截然不同的工作，有着本质的区别。

只是因为文案往往需要和策划、设计师一起工作，而策划也需要写一些策划，所以很多人误以为文案和策划是一回事。

甚至策划和文案也经常混淆(这也和起源于中国的“策划”发展不成熟有关)。

很多企业都有专职文案，只有在需要从事一些大型推广活动、做商业策划案例、写可行性分析报告等需求量较大的项目时，才需要寻求外部合作。

以前一般企业会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案和设计团队，经验相对丰富，但由于业务量大，涉及面广，针对性会比较弱。

随着社会经济的不断发展，对专业文案的要求更加严格，一些以文字服务为主的文案策划公司逐渐出现。这类企业发展很快，大部分是工作室形式转型而来，也有一部分是从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业20多年的高速发展，广告公司的业务范围、运作流程、工作方式都在发生变化，文案的角色也从默默无闻变成了配角，现在正大步走向舞台，成为主角。

曾几何时，一个广告大多是设计策划，然后文案就完成了。一个广告的策划，大多是由文案和美工完成，然后分工。

说到文案的地位，日本是从1992认识到文案的重要性，台湾省是从1998认识到的。2002年，中国大陆一些大中型广告公司的老总几乎都在感叹，好的文案太少了。

好的文案往往愿意扎堆。从全国范围来看，这种潜规则正逐渐从华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

扩展数据

主要工作

1.写报纸广告，杂志广告和海报。

2.写企业样本，品牌样本，产品目录。

3.写日常传单和各种小册子。

4.撰写DM直邮广告，包括信封和邮件正文。

5.撰写电视广告脚本，包括镜头、旁白和字幕；为电视故事片写剧本。

6.写电视广告拍摄单。

7.写广播广告；将海外广告翻译成中文。

8.写广告词，或者中文(翻译)外文歌词。

9.撰写各种形式的网络广告；命名网站栏。

10，写网站内部文案。

11.写短信广告。

12，撰写各类广告作品的创意阐述。

13，写广告标语。

14，写产品包装文案，包括:品牌名称、说明书、产品成分等。说出产品或品牌的名称，并做出有创意的解释；为路演或活动命名，并做出有创意的解释。

15.把邀请函和宣传资料上的字写在活动现场；给各种礼物起名字，做有创意的解释；给店铺命名，做一个有创意的阐述。

16，写橱窗或店铺POP素材文案。

17.写软文，新闻，故事，评论。

18，撰写方案，或协助策划人员优化、润色方案文本；协助客户内部杂志的编辑，提供主题方向，审核正文。不同的环境对文案的锤炼和要求是不一样的。

参考资料:

百度百科-文案