著名的情感设计产品_论品牌包装中的情感设计
关键词:包装；情感；创新；消费者
中国图书馆分类号:J524文献识别码:A篇号:1005-5312(2012)24-0178-01。
一、阿尔维尔德品牌的重点分析
本文的研究方向是关于化妆品的包装。市场上的化妆品品牌层出不穷，各种营销策略和广告包装都是为了一个目的——如何让自己的产品在纷繁复杂的市场中脱颖而出。
本文通过文献检索的研究方法，结合具体案例分析阿尔维尔德是如何设计他们的包装的。Dm-drogerie markt是德国零售连锁药店，alverde是天然化妆品品牌。在制作品牌包装之前，设计师们做了一些研究和分析:
设计方向:新颖独特；设计目标:让它在货架上鹤立鸡群；当时的市场分析:只重视有机产品，而忽略了产品的美容和保健功效等重要方面。
基于这一背景，他们针对具体问题提出具体的解决方案来进行包装设计:设计理念:将产品的有机与新颖、美观与保健效果融入到一个纯粹的设计中；设计元素:亚洲传统艺术“花道”；设计理念:将各产品系列的部件进行艺术化的排列；设计效果:新包装显示产品的效果。
整体包装以白色为主，包装结构有明确的层次结构和颜色编码。水平标签强烈地传达了品牌的特征，并提高了产品的识别度。整个策划的亮点是“花道”，如何在包装中展现“花道”的概念，并传达给消费者。设计师运用摄影，以产品系列的零部件为摄影对象，在拍摄过程中进行创新，产品背面也用灯光增亮；构图也很新颖，很有日式禅味。这些设计最终形成了清新的产品形象，打开了化妆品市场。
二、包装的情调
烘焙在德国有着悠久的传统，但近年来，烘焙产品的形象似乎有点过时，不再吸引年轻人。因此，凯撒烘焙用具的设计突出了品牌和产品的情调。在项目的第一阶段，设计师着重于命名研发，因为命名必须体现产品的品牌形象。受烘焙用具心形形状的启发，设计师开发了Love Collection这个名字。这个富有感情的名字和独特的包装使凯撒系列产品备受瞩目，并带来了娱乐和节日气氛。在第二阶段，产品的包装形象刺激了顾客享受家庭烘焙的声望和快乐的欲望。最终，凭借设计师独特的包装设计理念，凯泽突破了烘焙器具前的古板形象，塑造了一个全新的、现代的、感性的烘焙形象。
医药行业的产品在包装设计上有自己的规律。一方面，这个行业的产品需要传达基本的医疗效果。另一方面，随着市场竞争的加剧，情感化设计发挥着越来越重要的作用。设计师结合了医学和化妆品的元素，为Visalys开发了一个感性和美学的品牌设计，使得该品牌一推出就在牙齿美白产品市场中拥有了独特的地位。产品收纳盒的设计也象征美白，传达产品的功效和时尚优雅的风格。
第三，如何创新包装
(一)产品特点
包装有宣传产品的作用，要根据自己的产品特点来设计包装，这样才不会在市场上形成千篇一律的局面，自然脱颖而出。
(二)消费者的情感诉求
在包装设计上，也要考虑当今社会提倡什么理念。比如食品行业的消费者最关心的就是食品安全，包装时要考虑绿色、天然、无污染的元素。
(三)层次分明
需要对一个品牌有一个明确的层级定位，然后在其内部商品中划分出不同的档次和级别，从而进行不同的定价，会使商品受到不同层次消费者的购买。
(4)颜色编码
产品的包装是消耗品，即使包装精美，最终也会被丢弃。这就要求消费者在短时间内对产品产生印象，而色彩是最能达到这种印象的元素。
(5)产品命名
产品命名看似和包装关系不大，其实不然。它是一个产品包装设计之前的一个产品定位，是一个非常重要的环节。一个好的产品名称也能让它在同类产品中脱颖而出。
(6)独特的包装结构
产品的包装结构能给消费者带来实际体验，也会给消费者留下深刻的印象。
(七)明确的产品说明
尤其是新开发的产品，更要做好产品说明，其中说明的版式、字体、色彩都要精心设计。
参考资料:
[1]王少强。新包装。四川美术出版社，2010版。