虚拟代言人出现，什么是虚拟代言人？

现在很多品牌都会选择自己的代言人，这是基于市场的需求，于是就衍生出了虚拟代言人。所谓虚拟代言人，顾名思义就是他不会选择当红的明星来代言，而是会根据产品的概念来树立一个新的人物形象，然后通过这个人物来代表自己的产品。人物无论是外貌还是性格，就像一个真实的人物一样，在消费者和产品之间起到了很好的沟通作用。正因为如此，也非常强调角色塑造。

目前市场上很多知名企业也选择了虚拟代言人。比如选择大白兔的卡通形象作为他们的代言人，肯德基、海尔兄弟、达能饼干、光明牛奶等都选择虚拟代言人。随着品牌的沉淀，他们的代言人也逐渐深入人心。一提到肯德基爷爷，你的脑海里就会自动出现肯德基的产品，就像一提到海尔兄弟，大家就会自动想到海尔兄弟空调。当然，虚拟代言人不仅仅是卡通形象，还有植物、人、动物、专家等等。他们也使用各种各样的品牌。除了消费者最熟悉的饮料食品，就连日常用品，It和各服装巨头都选择了虚拟代言人。

众所周知，代言人对于一个品牌来说至关重要，它就像一个载体，可以有效地将消费者和品牌紧密联系起来。正因为如此，代言人对于品牌形象非常重要。这也是为什么很多一线奢侈品牌在选择国内女明星代言时特别谨慎，通常会考虑两三年，通过评估代言人的市场价值和时尚人气来判断代言人是否符合自己的品牌形象。与真人相比，选择虚拟代言人有很多好处。不仅成本相对较低，而且你要知道虚拟代言人不会有什么负面新闻。比如2021年1月初，郑爽代孕的消息让普拉达的股票瞬间下跌。虽然郑爽被正式宣布为普拉达的代言人还有一周，但为了避免损失，普拉达在郑爽出事后迅速做出反应，第一时间更换了代言人。另外，动漫等品牌会随着人物年龄的增长而成长，但虚拟代言人永远保持年轻可爱，这也是品牌能够加深消费者印象的原因。

虽然现在很多企业并不重视虚拟代言人，但是他们认为虚拟代言人在广告效果上的作用相对明星效应来说是比较缓慢的，而且他们也担心自己的虚拟代言人的素质是否能被市场接受，所以在传统思想的影响和现实中的各种阻碍下，大部分企业还是更倾向于明星代言人。但无论如何，我相信未来虚拟代言人会越来越多。