什么是“媒体融合”？会是什么趋势？

媒体融合是在传统媒体和新媒体从对抗走向融合和依赖的背景下提出的。它反映了社会发展的深层次趋势和必然性，它的提出必然会对整个社会产生重要影响。媒体融合蓝图纲要与媒体融合的多元化麻省理工学院(MIT)媒体实验室创始人尼古拉斯？在他的书《媒体实验室:在麻省理工学院创造未来》中，内格罗蓬特描绘了“媒体融合”的蓝图。尼葛洛庞帝用三个圈来描述计算机、印刷和广播的技术边界，认为三个圈的交集将成为发展最快、最具创新性的领域，并且这三个圈呈现出叠加和重叠的趋势。他认为，媒介融合是基于计算机技术和网络技术的融合，利用一个终端和网络来传输数字信息，带来不同媒介之间的可互换性和互联性。尼葛洛庞帝在网络技术尚未普及的情况下，以先知先觉的方式提出了自己的媒介融合思想，但他并没有严格论证媒介融合的内在O和外延，也没有涉及媒介融合的层次和多样化。20世纪90年代以来，随着数字技术、通信技术和计算机技术的飞速发展，由数字技术支撑的许多行业之间的界限正在从清晰走向模糊。正是这种巨大的变革，促进了信息、电信、文化、娱乐、传媒、出版、金融、证券等诸多行业之间的相互渗透和融合，在全球范围内形成了大规模的并购浪潮，多元化成为大公司的发展战略。与此同时，资源配置和整合方式发生了结构性变化，出现了许多新的业态，形成了新的经济增长点，并直接改变了传统的产业结构，以顺应行业边界模糊的发展趋势。从65438到0994，纽约财经报道AOL和圣何塞水星联合推出水星中心新闻的电子服务时，用了“一个媒体融合”的标题。同年，哈佛商学院举办了全球首个关于产业融合的学术论坛，即“冲突世界:计算机、电信和消费电子”。除了学术界，与会者还包括康柏、英特尔等知名计算机机器或芯片制造公司，以及软件、消费电子、信息服务等相关行业的人员。这标志着媒介融合已经成为一个在世界范围内具有影响力的话题。1996年，美国联邦政府颁布了1996电信法案。该法案统一了电信和媒体的立法管理，引发了电信、电子、媒体和文化企业的交叉并购和产业重组。1997年6月，在加州伯克利举办了题为“弥合数字技术与监管范式的鸿沟”的学术研讨会，探讨了产业整合及相关监管政策。这次会议的召开，表明媒体融合作为一种社会现象，已经引起政府部门的重视。从65438年到0997年，欧洲理事会发布的绿皮书认为，产业融合是指“产业联盟和兼并、技术网络平台和市场的重合”，并将媒体产业融合视为新条件下促进就业和增长的强大引擎，这无疑将媒体产业融合扩展到整个信息市场，甚至催化了未来世界经济的融合。从65438年到0997年，美国学者格林斯坦和卡纳指出，计算机、通信、广播和电视产业的融合是为了适应产业增长而进行的产业边界的收缩或消失。从65438到0998，Honore和Okey构建了媒体融合的理论分析框架，从而揭示了电信、广播等媒体信息服务融合的过程。他们指出，从专用平台到非专用平台、从低带宽需求到高带宽需求的转变，基本上反映了媒体行业整合的方向。2000年，Raghuram指出，产业融合基本上是指数字技术允许传统和新的通信服务(无论是语音、数据还是图片)通过许多不同的网络同时传输的现象。同年，《澳大利亚产业融合评论》指出，融合是数字化驱动下的服务业结构调整。这一调整的实质是两种服务提供结构模式的转变。传统模式以模拟和物理技术为主，以大规模生产为特征，以国内市场为重点，以横向和纵向连接为整体结构；新的服务交付模式使用数字编程网络来促进用户看到的服务和潜在交付平台之间的垂直分布，这种模式以客户需求为中心，并关注国际市场。2000年，托马斯？鲍德温，史蒂文？麦卡沃伊，查尔斯？斯坦菲尔德等三位学者在合著的《大融合——整合的媒体信息与传播》一书中提出，电信业、有线电视业、广播业和计算机业过去各自为政，现在在宽带技术和政策的引导下融合在一起，产生了“整合的宽带系统”。因此，媒体融合有了更好的技术支持，将在更广泛的领域开展。媒体融合与产业革命的序幕2000年6月65438+10月10日，全球最大的互联网服务公司AOL和全球最大的媒体公司时代华纳公司宣布合并。合并后的美国在线-时代华纳公司(AOL-time warner Inc .)已经成为集媒体、娱乐和通信于一体的世界巨头，市值3500亿美元，年销售额300亿美元，交易额6543.8+084亿美元。这场“天作之合”代表着传统传媒业与网络业的融合，也成为国际传媒业融合发展的标志性事件，拉开了传媒业融合和产业革命的序幕，这将是全方位、跨行业、深层次、超越国界的。2001日本学者植草益在研究了信息通信业的产业整合后，将传媒产业的产业整合定义为通过技术创新和放宽限制，降低行业间壁垒，加强各行业企业间的竞争合作关系，认为传媒产业的产业整合不仅出现在信息通信业，还加速了金融、能源业和交通运输业的产业整合。由于产业整合，企业之间和企业内部的组织形式发生了相应的变化，企业并购、流程再造、战略联盟和虚拟企业逐渐成为现代企业组织形式的主流。正如他所预言的，近年来，媒体融合不仅限于这四个工业领域。在制造业方面，产业融合也得到了进一步的发展，媒体融合推动了产业革命的浪潮。媒介融合的最终目的是实现社会的媒介化。欧盟在1997中大胆预设了媒体融合的发展趋势，提出“电信、广电、出版三大产业的融合不仅仅是一个技术问题，更是一种涉及服务、商业模式乃至整个社会运行的新方式”。媒体融合是以数字技术、网络技术、网络存储技术等媒体技术为基础，以受众需求变化为导向，打破传统媒体产业整体边缘，凸显个性化媒体独特传播优势，实现立体化传播效果的演进过程。其最终目的是实现社会的媒体化。作为信息社会形成初期的一个热点问题，媒介融合的提出标志着传媒业正从物质和精神层面面临一场前所未有的变革。一方面促进了传媒行业内部O和外延的重新定义，另一方面再次提升了传媒行业的社会地位和社会影响力。