安踏广告分析报告

国内大部分畅销品牌，比如耐克阿迪，都是百丽集团代理的。可以说，不是哪个品牌卖的高，而是哪个代理商运营的好。

耐克阿迪被习惯性地认为是这方面最好的品牌，一方面是因为它较早投入国内市场，另一方面是国外品牌。我的感觉是低价产品的加工工艺可以省去，没有技术含量只有外观。耐克的跑鞋感觉比阿迪的好。高价的比较专业，值得买。

李宁和这两个没什么区别。职业体育的质量是好的，但是国货只能以低价产品为主。乐途现在是李宁公司旗下的外国品牌。虽然技术含量低，但定价比李宁高。李宁的职业运动有质量，有舒适度，和耐克有很大差距。

彪马，同样的价格决定质量。它不再是一个运动品牌，拥有广泛的休闲选择。

安踏，自从大学朋友买了新帆布鞋，开了一个星期，我就没关注过。好像现在做大了，科技投入还是很初级的。

Kappa的低价就像员工的衣服，鞋子没有技术含量，技术也是傻子。滑雪系列不错。...

其实除了安踏，这些品牌都是产品高端，领域广泛，但是拿国内市场的比较少。买运动品牌是为了打球跑步之类的运动。大家都知道这些品牌价格低，尤其是鞋子满足不了这些活动。买品牌首先要穿的就是价格。为什么运动品牌的销量越来越高？不是整体购买力高，而是商家玩的越来越多。这么高的价格，买一件像样的休闲外套要花更多的钱，便宜点的运动品牌还是品牌，这可能是大部分选择运动品牌的人的心理。

商品在技术上应该越来越精致，休闲就是休闲，运动就是运动。运动产品厂家生产的普通衣服并不会更适合普通人穿。普通的服装制造商生产的东西最多只有一个运动的外观。目前市面上最畅销的休闲产品是普通厂家发行的运动标的休闲产品。我觉得人们在消费更理性的时候会更注重品质，不希望只是在身上挂个LOGO，花钱给别人打广告。不可能说哪个品牌眼光强就比较好。中国那么多人愿意放弃这个市场。你可以把重点放在选择什么样的产品上。品牌代理要看你在当地有多大的空间。一般城市基本饱和。其实位置不错，随机。选择品牌代理真的没有什么优势。便宜是好事。火车站附近质量差也没关系。耐克阿迪低价的质量越来越差，大家都不好过。