新专题“媒体融合”

这次主要带大家了解一下媒体融合。媒体融合是近年来媒体发展的大趋势。在各种因素的推动下，媒体融合逐渐深入。

1.媒体整合的概念

最早的媒介融合是1983，当时美国传播学者、麻省理工学院教授Itcher Soller Poole提出“媒介融合是各种媒介多功能融合的发展趋势。”

南京大学丁百泉教授也提出了一个定义，媒介融合是新媒体和其他相关因素引起的媒介之间在许多方面的交叉和融合。

到目前为止，媒体融合还没有一个统一的概念。

1.狭义的概念是指不同媒体形态的“融合”，会导致“质变”，形成新的媒体形态，如电子杂志、博客新闻等；

2.广义的“媒体融合”包括所有媒体及其相关要素的组合、汇聚甚至融合，不仅包括媒体形态的融合，还包括媒体功能、传播手段、所有制、组织结构等要素的融合；它不仅包括文化、制度、技术、内容等所有相关要素的结合，还涉及诸多领域和行业的跨界合作。

3.媒体融合的表现

基于我们对媒体融合的理解和定义，我们可以进一步明确媒体融合的内涵和外延，并将其概括为四个层面，即媒体技术的融合、媒体业务的融合、媒体所有权的融合和媒体政府监管的融合。

(一)媒体技术整合

以数字和网络技术为支撑的技术整合是“媒体整合”概念所有内涵中最本质的一点，是媒体整合的基础，可分为信息源整合、传输渠道整合和接收终端整合三个方面。各种媒体形式存在，技术壁垒被打破。

例:两会报道:5G+VR+4K

(二)媒体业务整合

随着媒体技术的创新和融合，各类媒体在业务实践中的行为、目标等越来越频繁，使得媒体业务逐渐融合，新闻采集的跨媒体分工合作。

1.融合新闻的发展:在平面媒体、广播电视媒体、网络媒体等多种媒体平台上，将文字、图片、音频、视频相结合，形成多形式、多地点、多角度的新闻报道体系的商业模式。

2.加强媒体-疫情报道的合作与互动，培养“一专多能”的记者。

媒体所有权一体化

媒体所有权整合是指不同媒体在整合兼并过程中所有权的集中，并在此基础上形成相对较大的媒体集团，从而充分整合媒体资源，降低媒体运营成本，提升信息传播效益，打造媒体的整体和核心竞争力，以应对国内外媒体市场的激烈竞争。所有权的融合是媒体行动者的融合，是媒体融合内涵的最高层次。

媒体组织的内部重组和媒体整合——报业集团、广播电视台

湖北长江云信传媒有限公司

(四)媒体政府监管一体化

媒体融合政府监管在媒体融合过程中占据重要地位，是媒体融合的重要外部环境之一。积极的、以媒体为导向的政府监管将有助于媒体融合的顺利发展。反之，会阻碍媒体融合的发展。媒体政府监管整合包括监管法律整合、监管制度整合和监管行为整合三个方面。

其他类别:5W+传播过程

1.传播者:信息生产者多元化，“人人都是记者”，人们利用社交媒体传播信息。PGC+UGC+OGC

2.传播内容:内容丰富，形式多样，图片、音频、视频；内容制作个性化，精准定制。

3.传播平台|渠道:多平台新闻发布

4.媒体|技术:多种媒体形态并存，技术壁垒被打破。

5.受众:新闻内容生产中的双向互动。

3.媒体融合的影响

(一)媒体融合的好处

1.让各种媒体受益。

各种媒体各有利弊。与网络融合到一定程度后，特定媒体的固有短板消失或减少，固有长处凸显或张扬；

2.让新的媒体形式产生。

与以前的媒体形式相比，现在的媒体形式更加丰富，有利于全面展示社会生活，满足受众的多元文化需求和现代生活方式。

3.更大程度的释放记者的能量。

去掉一些重复简单的工作，多做一些有深度的内容。

4.拓展媒体创新和新闻创新的空间。

一些前所未有的新闻理念和表达方式，就是在媒体融合的实践中萌发和诞生的。

(二)媒体融合的弊端

1.不强调记者的专业特长。

媒体融合需要“一专多能的记者”。记者要兼顾同时提供多个主题和文本，让记者没有时间和精力花在主题的探索和报道的深化上。

2.记者的个性特征趋于弱化。

强调媒体融合的一个直接结果是，新闻报道呈现出更多的* * *而缺乏个性。

中央厨房模式

3.忽视交往活动的人文内涵。

不宜过分强调传播技术的作用，使其更注重技术层面而非人文层面。(大型活动某种程度上成为媒体的技术比拼)

4.媒体在激烈的市场竞争中错位了。

媒体融合使得同质媒体和异质媒体在市场上的激烈竞争，增加了新的内容或者改变了原有的方式。

4.关于媒体融合的建议

(一)观念需要改变。

传统媒体进入网络已经十几年了，但是用办传统媒体的思路做新媒体的问题并没有得到根本解决。改变传播观念，强化互联网思维，是打造新媒体集团的前提。

(二)法规建设需要改变和完善。

过去管理传统媒体的法律法规、政策和纪律已经不适应新兴媒体，媒体融合过程中新的问题还会不断出现，需要管理机构转变思路，研究解决。

(三)体制机制改革需要进一步深化。

虽然传统媒体与新兴媒体的融合、媒体组织的重构、生产流程的再造已经探索多年，但随着技术和媒体形态的进一步变革、媒体产品目标的进一步调整，还有很长的路要走。

激励机制分配不合理，部门间的合并与整合

(四)正确处理媒体运作与新闻内容生产的关系。

在坚持社会效益的前提下，追求经济效益。

假新闻

(5)加大资金投入，增加发展动力。

媒体融合需要技术和人才，需要资金来支撑。很多传统媒体，尤其是地方媒体，缺乏融合发展，很大程度上是因为缺乏财力。

(六)培养新闻传播人才，提高新闻工作者的素质和能力。

只有全面掌握各种媒体的基础知识和技术，同时又特别擅长某一类媒体的业务技能，才能适应现代新闻传播的要求。