苹果的营销策略有哪些？

学习当今世界电子巨头，其中美国的苹果和韩国的三星电子集团是两颗“耀眼的明星”，苹果和三星的诉讼纠纷甚至拉开了两家公司的战争序幕。比较和学习他们在发展战略、技术创新、市场营销和企业文化等方面的特点和方法，对中国企业核心竞争力的形成具有重要意义。德鲁克曾指出，任何企业都有两个职能，即营销和创新。市场是企业生存的环境。本文对两家公司进行了市场和内外部环境的swot比较，并运用营销4p理论对两家公司的营销策略进行了对比分析。

一、苹果公司的swot分析

实力:强大的品牌影响力，较高的产品设计水平和R&D能力，强大的人力资源战略，较高的市场认可度和增长性，在电子出版和多媒体领域拥有强大的产品优势和众多的合作伙伴；

弱点:自主研发的操作系统兼容性差，R&D投入成本巨大，R&D差异化，容易忽视系统化管理，影响市场拓展；

机会:市场需求逐渐增加，消费电子行业市场不断升级，潜在市场发展机会巨大；

威胁:消费电子产品更新换代速度极快，产品研发风险加大，市场竞争激烈且愈演愈烈。