2020年——语言的力量
在《文字的力量》一书中，普克纳以下面这句话开头:“有时候，我会想象一个没有文字的世界”。
这个想象很有意思。我们知道，自从互联网出现以来，人们越来越多地通过音频和视频进行交流，尤其是现在，5G时代即将到来。如果这样发展下去，文字会消失吗？
我觉得也不是完全不可能。
2004年，一位名叫菲利普？梅尔，他公开预言:“到65438年6月+2044年10月，最后一个读者会把最后一份报纸看完后扔进垃圾桶。”
他的意思是，把文字印在纸上传播的印刷术文明死亡，退出历史舞台。当时大家都觉得他在胡说八道，说40年后报纸杂志书籍都没了？这怎么可能呢？！
从2004年到今天，刚过了16年。情况发生了多大的变化！现在再说起这个话题，我估计有一半人认为迈耶教授的预测不是太激进，而是太保守。报纸、杂志、书籍，这些纸质信息已经被彻底淘汰，甚至不用等20多年，最多再过10年就差不多了。
让我们观察我们的孩子。他们都通过手机屏幕接收和发送信息。我们很难想象，他们结婚娶媳妇后，会在晚上吃完饭倒在沙发上，点上一支烟，泡上一杯茶，拿起一份《北京晚报》或者一份《故事会》。
电子书会取代纸质书吗？
当然，你会说，我相信报纸杂志消失了，但这并不意味着纸媒消失了。不是还有书吗？那我们先说第一个问题:电子书会完全取代纸质书吗？
在我看来，电子书完全取代纸质书只是时间问题。这是毫无疑问的。15年前，很多人想不通报纸为什么会消失。原因其实很简单。总而言之，有三件事:
第一，从读者的角度来说，报纸上的信息是收费的，而网络上的新闻是免费的。网络的逻辑是用新闻信息获取眼球，眼球看广告，然后广告主付费。整个格局就是羊毛出在狗身上；
第二，从广告主的角度来看，报纸上的广告与新闻内容没有相关性，效果不确定。美国百货商店之父约翰·沃纳梅克有一句名言:“我知道我一半的广告费用都浪费了。问题是，我不知道是哪一半。”这句俏皮话之所以深入人心，是因为它指出了报纸广告的痛点——效果无法量化。网站上的广告完全不同。网站可以通过点击向广告主收费，即广告被点击后才收钱。现在越来越普遍的是，顾客真的掏钱买什么东西就给我付钱。这比当年报纸上的广告好多了；
第三，从发行渠道来说，报纸总是要组建一个庞大的团队，每天早上把报纸送到订户家里。一份报纸总卖八毛钱，雇人送到每家每户太贵了。结果报纸出版商没赚到钱，钱都到了送报人手里。但在互联网时代，通过在网上发布信息，节省了巨额的渠道费用。
有了这三条规则，纸质报纸和杂志就会消亡。原因就是这么简单。那么电子书和纸质书相比如何呢？道理是一样的。与纸质书相比，电子书有三大优势:
第一，便宜——kindle上卖的电子书只有纸质书的一半价格，有时候甚至更便宜。我现在逛书店，看到好书总会偷偷拿出kindle看看有没有电子版。虽然有点不厚道，但是如果kindle上有，我觉得买纸质书有点不好意思。
二是提取和查阅特别方便。复制粘贴即可。纸质书怎么会这么方便？看到重点内容，只能过马路。过了马路，第二天就忘了。以后在纸质书上找这个内容就很麻烦了。但是在电子书里搜索很方便；
第三，通道费很便宜。对于单价较低的报纸、杂志、书籍来说，如何把东西便宜地送到客户手中是最重要的问题。纸质书降低不了这个成本，因为它需要书店。现在书店不开咖啡店就活不下去了。你觉得纸质书还能撑多久？
有人说我看不了电子书。我只能看纸质书。我喜欢它的重量和左右翻页的沙沙声。我一开始也是这样，用了很长时间才习惯kindle。这种只能看纸质书和电子书的现象被称为“化身”，也是一个很有意思的话题。但我以个人经验劝你:咬紧牙关，转向kindle，扔掉纸质书。过程中有一点点痛苦，但过了这道坎，肯定会终身受益。
那你得说出来。好吧，这取决于你。我同意报纸杂志已死，过段时间电子书会完全取代纸质书。但是你说的是印刷消失了，文字还在！
文本进入网络后，
先说第二个问题:文字搬到网上后会怎么样。
十几年前，人们普遍认为门户新闻网站会取代报纸。但是当门户真的取代了报纸，新闻门户本身就死了。我们前面介绍过麦克卢汉所说的“媒体即信息”。即使把一个旧的内容搬到一个新的载体上，内容本身也必然是不稳定的。旧酒不能装在新瓶子里。载体变了，内容肯定会变。
先以书籍为例。
麦克卢汉讲了一个“后视镜原理”，意思是我们必须“回头看”旧媒体的弊端，才能明白新媒体的好处。比如手机有了短信功能后，你只有回头看看才能明白传呼机的弊端。
同样，我们也需要站在互联网这里，回去看书，才能明白书到底哪里出了问题。有什么问题？它是一种整理书籍等信息的方式，与互联网完全不兼容。
一本书放到网上后，会有三个变化。
第一，内容结构发生了变化。
我们想象一下，一个学政治学的研究生。他的毕业论文题为“道德概念的起源”。所以他写论文，首先要做的就是找资料，看看古今中外的大牛们对“道德”这个话题说了些什么。
如果这个研究生放在一边，只能找卢梭、叔本华、休谟的书一页一页的读，寻找与“道德”相关的东西。但是这些书都搬到网上后，研究生就轻松了。他不用每一页都看，而是用“道德”作为主题词在书中搜索。因此提高了效率。
效率提高了，这是好事吗？也不全是好事。
我们可以把互联网想象成一个吃书的人，一本书一本书的吃。因为这个怪物有搜索的能力，它必然会对书中的内容进行重新组织和排列。在这个过程中，信息整理的效率得到了极大的提升，但代价是，书籍最大的价值——知识的结构——被彻底破坏了。
也就是说，这个在网上看书的研究生，和以前一页一页看纸质书的研究生相比，他知道很多以前的哲学家对道德的说法，但是他不知道他们论证的过程。他的逻辑推理能力比以前看纸质书的前辈低很多。这是第一个变化。
第二，内容的稳定性也丧失了。
印刷机时代，内容很稳定。而把纸质书变成电子书放到网上，在传播过程中失去了稳定性，作者和读者的身份界定变得越来越模糊。
我们去网易，主要看评论，不看新闻。读者参与文本创作，甚至篡夺主持人的角色，是印刷术时代没有的现象；我们在网上看电子书的时候，也会看到别人对这本书的评论和笔记。有时候，别人的评论和笔记甚至比主要内容更能激励你。
现在年轻人用手机看电视剧，不用看电视，因为可以看弹幕，发弹幕。这些都是读者参与的好例子。那么一旦读者介入，文本的稳定性就会丧失。
第三，内容的风格也发生了变化。
你为什么订阅我的节目？只是自己看书很难，所以给你讲一本书我就觉得轻松了！我们人类和其他动物一样，主要依靠眼睛和耳朵获取信息。加拿大著名经济学和传播学学者哈罗德·基尼斯认为，人类感知世界时，只有听觉和视觉平衡才会感到舒适。
所以说到平衡，就是一半用来听，一半用来看。但是你用眼睛看的那一半时间，是文字吗？我觉得不是真的文字。你在看图像。对吗？
所以，如果我们相信麦克卢汉的“媒介即信息”是对的，那么无论是新闻搬到网上，还是书籍搬到网上，原有的内容都会发生深刻的变化，也就是我们前面说的:结构变了，稳定性丧失了，风格变了。
印刷术500年的文明成果迟早会被无数的顾恒全部转换成音像。到了那一天，文字将变得可有可无。
互联网之后，文字在信息中的权重已经越来越低。没有人能扭转这一趋势。
文字不是一开始就存在的，也不会永远存在。总有一天，文字会消失。或者说，就像书法一样，认识几个字只是无关紧要的爱好。
好了，这期的内容是我认为互联网最终会导致文字的消失。这只是我个人对麦克卢汉“媒介即信息”的猜测。普克纳的《文字的力量》可没这么说。
但通读全书，普克纳肯定会认同麦克卢汉的观点，即以文字为媒介的使用深刻地影响甚至再造了我们人类这个物种。我们的思维变得太复杂了，被自己的想法异化了。我们是自然界最聪明的物种，同时也是最会自找麻烦的物种。这就是文字的力量。
请原谅我对这本书的介绍，但我离它有点远。更多的是我个人的感受，是书评，不是书籍介绍。之所以采用这个角度，是因为我想以这本书为例，来回顾一下我们早前从波兹曼那里学到的理论。
从这个角度说实话，我有点对不起普克纳的书，因为我是把它当参考书看的。所以我强烈建议你自己看。事实上，这是一本很棒的书。