《动画作品中VI设计的应用》提供了这样的信息。
动漫下游产业是动漫非常关键的一环，是欧美日动漫实现效益的主要部分。但是在中国，很多动画片的盈利模式还处于非常初级的阶段，靠电视播放和书籍来收回收益。此外，我国动画公司不太重视整体市场规划，也从另一个方面导致国产动画商业化不佳。
中国的现状与困境
近年来，国内动画公司不断推出动画片，其中不乏极具民族特色的，如央视动画推出的《哪吒传奇》、《隋唐英雄传》。很多作品都是根据中华民族的特点创作的，但却经常叫好。并没有在下游衍生品市场获得更多的利益。同样，其他具有中国特色的国产院线动画片也未能利用其高人气推动衍生品市场的扩大。
2006年，一部改编自武侠、虹猫传、蓝兔七侠传的动画电影被搬上了电视台，并在图书市场取得了巨大的成功，引发了国产动画片的图书热，给一些动画公司带来了巨大的收益。但光是账面的收益远不及其他衍生品市场带来的巨大收益。今年夏天上映的好莱坞大片《变形金刚》，得益于美国式的商业模式和商业环境，在电影筹备过程中获得了相关衍生品厂商的支持，从而在多方面保证了《变形金刚》多方位的商业利益。
从这个角度来说，动画作品的商业化不仅仅是动画完成后的市场推广，更是从动画筹备之初的整体考虑。但是国内动漫行业还没有意识到当前市场的残酷，仅凭热情做动画片是不可取的。
民族动画商业化的前提
为了给目前已经形成漫画或其他类型动漫作品的民族动漫企业找到一条将现有动漫形象或卡通形象商业化的途径，笔者通过对国内动漫衍生品厂商的了解，提出一种商业化、市场化的方法，供大家参考。
在讨论商业化之路之前，先介绍两个概念，即卡通形象和商业卡通标志。两者有时是同一个形象，有时又是分离的。下面会有详细的介绍。
动漫形象动漫形象是国家漫画或其他动漫作品中的原著人物或动物的造型。因为动画形象要为整个漫画或动画作品服务，所以动画形象具有以下特征。
1，图像本身精致生动。
2.图像本身具有丰富的表情。
3.形象的表达是自然的
4.形象本身塑造的很美。
5.图像的情感真实性
6.这个形象具有鲜明的个性。
7.形象的整体造型是审美的还是与众不同的，是与众不同的。
因为漫画形象本身是直接从漫画中分离出来的，所以形象能力是代表漫画想要表达什么或者漫画能够吸引观众的主要因素。让一个平面形象在聚集了个性鲜明、造型优美、感情独特、真实丰富等因素后，成为观众喜爱的形象，从而形成比较广泛的知名度。有了卡通形象的独特个性，观众就会对其产生足够的偏好。这一切都是为了让观众成为动漫形象的粉丝，成为动漫衍生产品的消费者，从而实现动漫的衍生市场利益。
商业动画标志
商业动漫标志是指可以应用于商品开发的动漫形象，是动漫形象和商业设计进一步升华的结果。因为商业动画标志要用在商品开发上，它有以下几个特点:
1，图像本身很容易识别。
2、形象简洁明了
3.图像识别的统一性
4、图像的色彩融合简单。
5.形象灵活美观。
6、图像本身多为单色或素色。
商业卡通标志和卡通形象之间有很大的反差。卡通形象突出个性，而商业卡通标志则是为了实现大多数消费者的认同。因此，企业标志的突出特征是* * *。另外，就产品设计而言，不可能有卡通形象的全面色彩，在实际市场过程中，也不可能支持各种色彩的卡通形象。因此，如何用简单的色彩充分诠释卡通形象，是商业卡通logo的责任。动漫的商业logo和普通的VI设计有很大的区别。VI设计是产品和公司文化的综合，而动漫商业logo的设计是动漫形象的升华设计，是对动漫形象更高层次的提炼，因为动漫形象的主要特征要在减少线条和色彩的情况下体现出来。所以，在商业动漫logo升华的过程中，不要失去动漫形象最吸引人的优点，演变成单纯的没有动漫形象内涵的商业形象。
在了解了动漫形象和商业开发所需的商业动漫logo之后，动漫的商业化就会有一个明确的方向。因为动画授权不仅仅是动画公司提供一套动画的原创形象，后续的商业化还要看被授权企业本身开发产品的设计能力。由于授权企业无法完全了解动画形象本身的性格和特点，动画公司在授权之初就要对动画形象的风格进行规划，授权厂商也会根据自身的产品特点选择动画形象的授权。目前动画公司所说的动画授权，往往是在一个成熟的产品上，加上动画形象，称为动画授权。与已经成型的产品相比，差异化太小，不足以激起消费者的购买欲望。反观迪士尼的产品，其商业动画标志已经与产品完美结合。如果我们把迪士尼的标志从迪士尼设计的产品上拿掉，那么这个产品就颜色或整体而言都不是一个完整的产品。
民族动画破茧之道
不可能从根本上改变产品在动画原型和造型上的卡通形象。在商业化的过程中，要充分重视商业卡通标志在推广过程中的积极作用。此外，由于国内动漫衍生品行业还处于市场竞争的初级阶段，很多牌照方还没有形成自己的独立品牌特色。所以，如果能利用动漫公司提出并倡导的商业动漫logo来引领牌照方的产品开发，就一定能引领市场，掌握市场发展的主动权。
动漫衍生品产业分为以玩具市场为代表的娱乐消费群体和以家用服装鞋帽为代表的领先消费群体。娱乐消费者主导的市场主要依靠消费者对卡通形象的喜爱，这种喜爱转移到以玩具和玩偶为主的产品上。而有产品的领先消费群体购买动漫衍生品主要是因为产品本身的领先设计，符合消费者的消费价值观。据权威统计，目前国内80%的消费者购买产品都是因为产品设计，可见产品设计在后期市场发展中占据的地位有多高。
卡通企业标志的形成过程是对卡通形象进行再创造的过程。首先要简化动漫形象原有的线条和色彩，保留最基本的能体现动漫形象特点的线条和色彩。然后根据要推广的行业不同，选择不同的产品色系。从而启发被授权方的产品设计，给被授权方带来更多的信息，动画公司也将获得更好的授权费报告。
卡通形象商业化最经典的例子是迪士尼的米奇形象。迪士尼把米奇的商业卡通logo做到了极致，经典的米奇形象被升华到了只有三个圈的地步。从这个经典案例中，我们可以清楚地发现，米老鼠的原画色彩鲜艳，线条丰富，但会给授权厂商在产品设计上带来很大的困难。另一方面，三圈高度升华的logo应用最为广泛，也能给设计师更多的设计灵感。
我们不想照搬迪士尼的成功案例，但是我们民族动画公司要了解市场需求因素，了解市场需求因素，才能根据市场需求来设计策划动画形象。从而保证动画形象推出后能够吸引消费者的眼球，同时给予动画形象授权厂商更多的设计灵感，让动画形象的知名度转化为相关产品的热销。只有满足市场需求，才能实现动画片的商业价值和动画公司的商业利益。毕竟在市场化的今天，满足不了客户需求的商品是没有办法生存的。漫画也是。
虽然我们在动漫商业化的道路上起步较晚，但在市场开拓的过程中，我们的速度并不低于国外。因此，只要我们能够分析美日动画商业化的成功因素，并在市场发展过程中借鉴他们积极的市场运作模式，我们也可以把民族动画明星变成国际动画明星。尤其是中国特色的动漫形象，毕竟“只有民族的才是世界的”。
再给你一个案例。com/bbs/viewthread.php？tid=196692
PS:其实要想写好这篇论文，一定要开放思维。你的论文是关于vi在动漫行业的应用，但恰恰相反，VI作为公司的视觉行为符号，是不分行业的。如何用在企业宣传上，可以用在动漫上，但是这两方面的转化还是需要你动脑筋的。/user 1/6021/archives/2005/99092 . shtml本网站是VI的简介。如果把它的意义和动漫作品联系起来，不是很有想法吗？呵呵~ ~