产品艺术论文的选题
关键词:包装设计；图形语言；可视通信
包装设计中的图形语言是利用图形元素在视觉传达中的直观性、丰富性和生动性，将商品的内容和信息准确地传达给消费者，并借助图形的视觉吸引力，引起消费者的心理反应，从而引导购买行为。包装设计中的图形语言往往构成包装整体形象的主要部分，使产品形象具有个性美和审美情趣，强化产品的促销功能。好的包装产品可以通过视觉语言无声的交流，不用文字。它可以跨越地域限制，突破语言障碍，融合文化差异，从而达到无声感染的艺术效果。论述了包装设计中图形语言的分类、表现形式和基本原则，说明了如何利用图形语言的表现形式，在瞬间给人留下完整而深刻的印象，使包装产品的信息准确而迅速地传递给消费者。
1包装设计中图形元素的分类
包装设计中有各种各样的图形元素。通过这些不同形式的图形语言，可以传达一定的信息，从而增强消费者对产品的印象。包装上的图形语言主要分为产品实物形象、原料形象、标志图形和符号图形。
产品的实物形象，是将商品的形象直接展现在包装上，通过摄影或写实的插图，直观地表现产品的美感，让消费者从包装上直接了解商品的形状、颜色、品质；原料形象是指一些从外观上看不出原料的加工商品，但这些商品在制造过程中使用了与众不同的原料。为了突出这一点，在包装上展示了原料的形象，比如橙汁饮料。屏幕主图是橘子和苹果汁饮料，屏幕主图是苹果，如图l，这类图形多用于食品、饮料等商品，有助于消费者了解产品特点，易于区分，便于购买；使用产品品牌标志作为包装上的图形可以强调品牌的可信度和产品质量。标志在很大程度上代表了企业的信誉和产品的质量。生产商品的企业内涵。在以品牌为导向的包装设计中，标志图形更为醒目和直观，它们都可以成为包装上的图形图像，如图2所示。在包装装潢设计中，对产品品牌logo图形进行构图时，要妥善处理各自的比例，不能单纯为了构图的需要而随意放大或缩小；象征图形是利用与商品内容无关的图像，用比喻、隐喻、符号等手段表达，突出商品的性格和功效。在商品本身不适合直观表达或者没有特点的情况下，这种表达可以提升产品包装的形象特征和趣味性。
包装设计师要善于利用上述图形元素，根据不同消费者的需求和商品的内容来设计包装，进而准确表达商品的属性。在运用这些图形元素时，要注意图形与文字、图形与图形、图形与色彩之间视觉元素的对比与统一，以免使图形的内涵与要表达的内容相矛盾，或给人一种不着边际的感觉。
2.包装设计中图形语言的表现
图形元素的表现形式多种多样，每个创作者的表现语言也不同，所以不同的技法会产生不同的效果。一般来说，包装设计中图形语言的表达方式有两种:具象图形和抽象图形。
2.1象征图形的表示
具象图形的表现手法是指对自然物和人造物的形象进行现实的、描述性的表现，使人一眼就能明白它所表达的内容，其特点是容易让人直接识别和联想到已知的经验。这种表达方式最能说明包装中的产品，强调产品的真实感。摄影图片和绘图图形通常是表达特定图像的主要手段。
在包装设计中，摄影图像可以直观、准确地传达商品信息。由于它们能真实地反映商品的形状、材质和质量，形象生动，色彩层次丰富，因此在包装中的应用越来越广泛。摄影图形除了照片表现外，还可以进行各种特殊的处理，如暗室技术、cg动画处理等，形成各种图形形式。而且还可以再现商品在消费和使用过程中的场景，以宣传商品的特点，突出商品的形象，促进消费者的购买欲望；绘画手法直观有趣，是宣传、美化、推销商品的好手段。有水墨画、水彩画、素描、水粉画、蜡笔画、丙烯画等多种表现手法，可以根据包装产品的特点进行设计和创作。绘画技法不同于纯绘画的商品包装，能体现商业气息；也不同于摄影，有更多的选择、提炼、总结的自由。
2.2抽象图形的表达
抽象图形是指由点、线、面的变化构成的具有间接感染力的图形。抽象图形虽然在包装画面的表现上没有直接的意义，但也能传达一定的信息感。抽象的点、线、面的变化可以作为一种联想表达的手段，引导观者的联想感受。抽象图形是自由的、丰富的、多样的，有抽象圆、偶发性抽象图形、抽象纹理、计算机辅助设计等几种技法。
所谓“人工”，就是创作者通过对点、线、面等造型元素的精心安排和设计，创造出视觉上独特的秩序感。排列法根据造型的形式法则，结合节奏、韵律、对比、渐变、疏密等形式，创造出不同的视觉形象特征；。偶然“是相对于人为的”事实上，偶然的抽象图形也是由人创造和设计的。只是形象比较偶然，所以看起来很自由，很放松，很有人情味。偶然图形的创作方法有很多，如:利用水的特性，通过吸附、飞溅、吹走、油水排斥等方式进行创作，利用手撕、燃烧等方式产生自然形态；另一种手法是将相应的肌理特征与商品本身的特征相结合，能够体现商品的性格和属性。比如粗糙与光滑、干燥与湿润、冷漠与温暖会给人不同的视觉感受和联想；计算机辅助设计已经广泛应用于包装设计中。通过一些形象设计软件，可以很容易地获得千变万化的图形，为包装设计提供了丰富的素材。
2.3图形表达在包装设计中的具体应用
包装上的图形和商品之间是有关联的，这样才能充分传达产品的特性，否则就没有意义，无法和任何东西产生关联。那么什么样的产品包装需要具象图形，什么样的包装需要抽象图形呢？笔者选择了饮料、化妆品、罐头、糕点、蜜饯、香烟、文具、药品、清洁用品等九大类，做了市场抽样调查。调查见图3和图4。
如图3和图4所示，包装中使用的具象图形包括罐头食品、蛋糕、饮料、糖果等。，而抽象图形则用于文具、清洁用品、化妆品等类别。由此结论得出一个答案:如果产品侧重生理，比如吃喝，则侧重具象图形；如果更多的是心理上的，比如化妆，美化容貌，社会地位和权力，就有可能用抽象图形。