耐克对足球的贡献

65438年到0962年，菲尔·奈特在斯坦福大学写论文，估计日本制造的廉价运动鞋可以和德国制造的高价运动鞋竞争。在获得MBA学位后，奈特去日本会见了制造商Onitsuka Tiger的经理，试图说服他们让奈特的蓝带体育成为Tiger在美国西海岸的代理商。耐克的旧logo 1964，奈特把老虎鞋的模型送给了俄勒冈大学的传奇田径教练比尔·鲍维尔曼。奈特本科时参加过中长跑。鲍维尔曼建议与奈特建立合作关系，鲍维尔曼提供了代言影响力和运动鞋设计理念。两人握了握手，各自投资500美元创办了一家新公司。1965，骑士昔日田径劲敌杰夫·约翰逊加盟公司，担任第一任销售人员。他在自己的小货车后面向大学生出售运动鞋。从65438到0966，约翰逊在加州圣莫尼卡开设了公司的第一家零售店。奈特和鲍维尔曼把他们的握手协议变成了正式合同。1967年，奈特和鲍维尔曼成立了蓝带体育公司，该公司从65438年注册为BRS，Inc .到0969年，奈特辞去了会计师的工作，投身于BRS，Inc . 1970年，鲍维尔曼用橡胶鞋钉做实验，将液态橡胶混合物倒入他妻子的华夫饼机中，然后创造了‘华夫饼’鞋底。1971年，BRS公司与Onitsuka Tiger的关系恶化，使得Knight开始打造运动鞋新品牌。奈特聘请了来自波特兰州立大学的平面设计学生卡罗琳·戴维森(Carolyn Davidson)设计一个新品牌，并将其放在鞋子的一侧。她得到35美元的报酬，并在耐克工作了几年，直到耐克需要一家广告公司的服务。12年后，也就是1983年，戴维森在一次午餐会上收到了一枚镶嵌钻石和Swoosh标志的金戒指、一份证书和数目不详的耐克股票，以表扬她通过设计Swoosh标志为耐克做出的贡献。1971年，BRS公司也需要为自己的新产品取一个新名字，包括奈特最喜欢的“次元六”在内的十多个建议都被否决，直到杰夫·约翰逊想到了希腊胜利女神的名字耐克。1972年，第一件耐克产品被送到俄勒冈州尤金市，以Swoosh作为信物，送给参加美国奥运会田径选拔赛的运动员。1973年，美国纪录保持者史蒂夫·普方塔尼(Steve Pfontani)成为第一个穿耐克跑鞋的主要田径运动员，并使他的许多队友改用耐克鞋。直到1975年5月30日去世，他推出了华夫训练器，迅速成为美国最畅销的训练鞋。1977年，耐克的平面广告中引入了“没有终点”的口号，非常受欢迎，并根据客户的需求推出了海报版。1978年，网球运动员“坏男孩”约翰·马可与耐克签约。从65438年到0979年，耐克的气垫技术，由发明家M. Frank Rudy申请专利，首次应用于顺风跑鞋。充气橡胶薄膜被放入跑鞋的鞋底以提供缓冲保护。1980 65438+2月2日，耐克完成了其首次公开发行，发行了2，377，000股B类普通股。1981年65438+2月31天，BRS公司与耐克公司合并，公司定名为耐克。1982年，丹·维登和戴夫·肯尼迪开设了自己的广告公司，并于1年4月将耐克带入新公司。5438年6月+10月，耐克在纽约马拉松直播期间，播出了第一个全国电视广告。1982年，空军1篮球鞋成为耐克首款比赛场馆用气垫篮球鞋。1984年，耐克与篮球运动员迈克尔·乔丹签约。飞人乔丹(Air Jordan)，迈克尔乔丹的第一代篮球鞋，最初被NBA禁赛，引起了公众的广泛关注。推出飞人乔丹篮球鞋系列是耐克的关键成功因素之一。同年，耐克还签下了巴克里和约翰·斯托克顿。1986年全年总销售额首次突破654380亿美元。1987年首次推出Nike Air Max运动鞋，采用了更大的气垫，并首次设计为鞋底中间侧可见。这成为第一代Air Max品牌技术，后来更多代产品陆续推出。第一代Air Max的电视广告使用了披头士的歌曲Revolution，这是第一次也是唯一一次在电视广告中使用披头士的歌曲。1988年，耐克首次推出“Just Do It”口号。1989年，耐克推出了一款专门为训练设计的运动鞋，还有一系列名为“Bo Knows”的纪念广告，主角是参加了两项运动的运动员Bo Jackson。1990，全球首家耐克小镇店在波特兰市中心开业，获得多项零售设计和商业大奖。随后的10年，耐克在美国、英国、德国开设了14家耐克小镇店。从65438年到0990年，耐克在波特兰西部的华盛顿县开设了世界总部，占地74亩(0.3平方公里)。1993年，耐克领导了创新的可持续商业计划“Reuse-A-Shoe”，回收所有运动鞋，将其切割成碎片并研磨，以铺设体育场和田径场的地板。1993年，巴克利出现在备受争议的耐克电视广告中，声称“我不是榜样”。从65438到0994，耐克与巴西国家足球队签订了长期合同。1995年，耐克推出了一个名为“如果你让我打”的电视和平面广告节目，指出了鼓励年轻女性参与运动的诸多好处。1996，耐克与使用耐克高尔夫产品的高尔夫球手火石签约。那时候火石刚刚从业余转为职业。1996期间，耐克在亚特兰大奥运会的广告引发争议。当时的宣传口号“你不夺银——你失金”(你没夺银牌，但失金牌)引来了很多人的激烈批评，包括很多前奥运银牌和铜牌得主。1998，曾经有一段时间，耐克在一次民意调查后，把“就这么做”的口号改成了“我可以”。1998年，菲尔·奈特正式确立了耐克的产品生产设备标准，包括最低雇佣年龄；空气质量；义务教育课程；小额信贷推广；耐克的工厂监督和更透明的企业社会责任。1999，比尔·鲍维尔曼，耐克的创始人之一，于1999年2月24日去世，享年88岁。1999年耐克的电视广告《Morning After》获得了2000年艾美奖最佳电视广告，虽然一开始被人诟病会引起千禧年的焦虑。广告的内容是2000年6月65438+10月1日，一个年轻人在日出之外奔跑，经过一个又一个让人担心2000年事故和问题的场景。2000年，耐克推出了Shox减震和支撑系统，文森特·卡特和其他美国国家篮球队成员在2000年悉尼奥运会上首次佩戴该系统。2001，耐克创立凯西·马丁奖。该奖项授予每年在逆境中努力进步的运动员——无论困难是身体上的、精神上的、社会上的还是文化上的。这个奖项的名字来自凯西·马丁，一位职业高尔夫球手，他因为右腿罕见的缺陷与美国最高法院争论，最终在比赛中能够使用高尔夫球车。2002年推出Nike GO，大大增加了9岁至15的年轻人锻炼的时间。2002年，说唱歌手Nelly发表了一首占据排行榜的歌曲。这首歌是关于“空军一号”，耐克的鞋类产品之一。2002年，耐克凭借一个名为“移动”(Mobile Move)的电视广告第二次获得艾美奖，该广告以各种不同的运动为特色，一个接一个。2003年，耐克以3.05亿美元收购了一度破产的体育用品公司匡威。2003年，耐克公司成立以来，国际产品销售额首次超过美国，见证了耐克公司继续向跨国公司发展。2003年，耐克获得戛纳广告节年度最佳广告客户奖，这是广告节举办50年来第一家两次获得该奖项的公司(第一次在1994)。2003年，大学篮球明星勒布朗·詹姆斯与耐克签约，成为当年NBA最佳新人。2004年，菲尔·奈特不再担任总裁兼首席执行官，而是继续担任董事长。首席执行官于65438年2月28日由威廉·d·佩雷斯接任。2004年，耐克创立了埃克塞特品牌集团(Exeter Brands Group)，这是一个生产低价运动鞋和体育用品的子集团。品牌有首发，队首发，沥青，沙克，邓克曼。2004年全年利润总额超过6543.8美元+023亿。2004年，耐克发起了“LIVESTRONG”活动，为自行车运动员兰斯·阿姆斯特朗的基金会筹集资金。黄色橡胶手镯以65，438+0美元售出，希望鼓励癌症患者坚强生活。截至2005年9月，已售出5500多万件。2004年6月，朱志强，一个笔名不多的中国动画师，起诉耐克在商业上剽窃其卡通简笔画。耐克公司的代表否认了这一指控，声称简笔画的形象缺乏创意，属于公共领域。朱志强最终赢得了诉讼，耐克被判向漫画家支付3.6万美元。2005年，耐克推出“飞人乔丹20代”。耐克还推出了Nike Free系列，不仅保护脚部，还为穿着者提供了类似赤脚训练的优势。2005年，截至5月31日，耐克的总利润为137亿美元，比上一财年增长12%。2006年6月13日，关于耐克公司的上诉，北京市高级人民法院最终判决“黑棍小人”不构成侵权，驳回朱志强的诉讼请求。[1]市场竞争对手耐克的主要竞争对手是彪马和阿迪达斯。