本文以马斯洛需求理论为基础，分析了中国消费者对奢侈品趋之若鹜的原因。

马斯洛的需求层次理论，又称“基本需求层次”，是行为科学的理论之一，由美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在他的论文《人类动机理论》1943中提出。书中把人的需求像梯子一样由低到高分为五个层次，分别是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。该理论问世以来产生了深远的影响，在人力资源行业、教育行业、流动人口管理、青年教师管理、水资源开发利用、管理心理学、企业薪酬制定等方面都有应用。