关于品牌的论文
关键词:品牌竞争，工业企业竞争意识
一、品牌建设对企业的重要性是什么？
在目前的国内市场，没有打造自己的“品牌”，企业的商品力非常弱，也就是说基本没有竞争优势，不会有所有企业家梦寐以求的附加值和高利润；所以附加值低是国内很多企业最大的无奈。由于附加值低，企业在产品研发、管理升级和市场营销方面缺乏投入。没有强大的品牌竞争力，企业商品的市场竞争力就会输给竞争对手，其市场价格自然难以提高，从而带来更低的附加值，使企业陷入低水平竞争的怪圈，进入更加恶性的循环。所以对于企业来说，品牌竞争力的高低决定了企业之间的利润，产品之间的成败，企业之间的强弱。
创建强势品牌对一个企业来说是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础，也是企业能否在当代国际市场经济竞争中迅速崛起和壮大的关键。巨大的中国市场已经成为国内外企业竞争的主战场。企业无论实力、规模、资质如何，都注定要在同样的竞争环境中生存和渴望发展。要想在竞争中取胜，必须着力打造具有核心竞争优势的“强势品牌”。
打造强势品牌的最终目的是不断获得更好的销量和利润。因为无形资产的再利用是无成本的，只要我们以科学的态度和高超的智慧来规划品牌延伸战略，就可以通过合理的品牌延伸和扩张，充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。
如今，市场竞争实际上已经发展到了“品牌战争”的阶段——即“品牌核心优势的竞争”。没有品牌的竞争是无力的，没有品牌支撑的商品是脆弱的商品，没有品牌基础的市场可以说根本不是“占领的市场”。因此，许多商家和投资者意识到“品牌”是企业最宝贵的资源。
二、如何增强品牌竞争意识
1，中国企业品牌竞争现状
曾经有人问国内一些知名企业的老总，企业管理的目标是什么？答案是:品牌的市场份额。这说明很多知名企业的老板已经意识到了品牌的重要性。特别是当前，国际市场的生产力处于过剩状态，所有开放市场经济的国家都不同程度地进入了买方市场，市场竞争的环境和手段与过去相比发生了很大变化。在这种新形势下，企业取胜的主要手段不再是单纯的产品本身的竞争，而是品牌的竞争。可以说，未来国际市场竞争的主要形式将是品牌竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。
事实上，许多世界知名企业往往将品牌发展作为企业开拓国际市场的优先战略。可口可乐、百事可乐、麦当劳等。都是从品牌战略开始的，即创造自己的名牌产品并以此为手段开拓市场，最终占领市场。而且由于名牌巨大的综合带动效应和外向度，品牌对企业生存和发展的重要性是众所周知的，品牌战略成为许多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。加入WTO后，中国经济逐渐融入国际市场，民族企业面临更加激烈的竞争环境。这种激烈的市场竞争是产品质量、技术服务和价格的竞争，最终将通过品牌竞争来实现。以名牌的经济实力为后盾，瓜分世界资源，拓展全球市场，将是国际经济运行的一大特征。2004年，中国的GDP已经上升到世界第六位，贸易总额上升到第四位。我国彩电、服装、鞋帽等大型产品产量超过100件，居世界第一。很明显，中国是无可争议的制造大国，而我们是无可争议的品牌弱国。2003年全球100个最有价值的品牌中，美国占了62个，日本、法国、德国、英国各占六七个，中国为零。
2.建立专业的品牌意识
品牌文化是树立企业形象、提升企业竞争力的核心问题之一。因为品牌是拥有它的企业区别于其他企业的标志，它不仅仅是企业形象识别，更代表着销售者对交付给购买者的产品特性、利益和服务的一贯承诺。品牌是质量的保证，优质的服务，企业文化的结晶和企业的象征。品牌除了属性、效益、价值，主要代表企业文化的追求。企业文化赋予品牌鲜活的生命力和无形的张力。任何知名品牌背后都有其企业文化。品牌一旦在优越的企业文化氛围中产生，就能大放异彩。
三、品牌竞争在工业企业中的重要作用
1，产品质量是品牌建设的基础。
品牌产品是产品的精华，以高品质保证为特征，是决定产品市场和销售效果的必备条件。质量是品牌的生命，是获得荣誉和赢得社会信任的保证。
2.坚持是支撑品牌建设的关键。
声誉是品牌在消费者心目中建立“品牌偏好”和“品牌忠诚”感情的基本因素。因为消费者对某个品牌有偏好甚至忠诚，是工业企业在产品质量、服务质量等方面的承诺所产生的信任。这种信任是消费者在市场的反复实验中逐渐获得所有权，然后在反复消费中认同自己喜欢的品牌。品牌声誉竞争力不仅可以巩固现有的消费群体，还可以通过它们扩大潜在的消费群体。因此，良好的品牌信誉是企业的无形资产，可以提升品牌的竞争力，带来超额利润。但是，声誉的建立和维护不仅需要很高的代价，还需要企业有长远的战略眼光。在激烈的市场竞争环境下，很多品牌的企业经营者很难抵挡短时间内高额利润的强烈诱惑，最终以牺牲品牌承诺为代价换取眼前利益。温州品牌要想真正成为具有国际竞争力的世界级品牌，企业必须始终信守承诺，遵循商业游戏的基本规则，任何情况下都不能动摇自己的品牌信仰。
3.技术创新和科学管理是保证品牌竞争力的源泉。
品牌是市场竞争的产物，是企业具有强大生命力的标志。品牌产品因高科技含量而具有高品质和高附加值，带来高竞争力和高利润。谁拥有某个领域的知识产权，成为知名品牌，谁就是这个领域的佼佼者。科技的进步使得品牌中的科技和文化含量越来越多。要保持品牌的持续竞争力，必须不断进行科技创新。同时，随着经济的快速发展，人们的消费观念和需求也在不断变化。如果企业停止技术创新，以前的品牌产品就会过时，会被其他品牌超越和取代。技术创新引导市场需求，科技变革决定企业产供销体系和企业产业的发展方向。因此，制定基于技术创新的品牌竞争力战略是企业赢得市场份额的根本途径。任何品牌都有科学的内部管理环境。只有建立科学完善的生产工艺和原材料消耗、产品质量考核、资金管理等管理体系，形成有效的激励机制和约束机制，为企业产品建立稳定的消费群体和市场，品牌才能在激烈的市场竞争中快速成长。
4.高内涵的文化品牌是品牌建设的核心。
品牌竞争的背后是品牌文化的竞争。一个品牌的知名度、美誉度和忠诚度，自然来自于品牌所代表的产品的内在品质和性能。品牌文化的丰富内涵支撑着品牌的知名度和美誉度，使品牌的影响力深入消费者内心，落实到他们的行动中，从而提升消费者对品牌的忠诚度。没有文化内涵的品牌缺乏吸引力和想象力，自然难以形成市场影响力，因此难以提高品牌的竞争力。品牌文化是凝结在品牌中的商业理念、价值观、审美观和商业行为的总和。不是品牌产品的实体层面，而是超越产品实体层面的抽象概念，是品牌的灵魂。针对温州企业品牌文化的具体情况，发展具有深厚文化内涵的品牌应特别注意提升其服务文化。服务文化是一种服务理念和艺术，提供品牌服务的企业首先要表现出强烈的文化情怀和情感色彩，在无形中形成优雅感和亲和力；其次，要善于了解客户的潜在心理，想客户所想，提供符合其潜在心理预期的服务；高质量的品牌服务也要寻求服务创新，率先推出具有新特色的服务，给大众留下深刻美好的印象。